2025年中国手机市场微跌，苹果领跑华为居首，国产品牌逆势增长

2025年第四季度，中国智能手机出货量同比下降1.6%，全年整体出货量亦微跌0.6%。市场呈现需求乏力态势，叠加存储组件成本显著上升，对行业形成一定压力。

尽管大盘走势偏弱，苹果凭借iPhone 17系列的市场表现，于该季度取得22%的份额，位居首位。Pro系列因摄像头模组全新设计，基础型号起始存储容量翻倍且维持原有定价，推动整体出货量同比增长28%。然而，由于iPhone Air发布延期且产品定位尚在调整，初期销售贡献较为有限。

国产厂商中，OPPO在第四季度实现15%的同比增长，排名升至第二。Reno系列持续保持热销，Find X9与一加15系列的推出也为销量带来可观增量。华为虽在下半年同比有所下滑，但依托上半年Mate 70系列的价格下调及政策层面的补贴支持，全年出货总量仍居国内首位。受Mate 80系列发布时间推迟影响，其第四季度表现略显疲软，但从2026年初数据看，已显现出回暖趋势。

小米同期表现同样亮眼。小米17 Pro采用创新背屏设计引发关注，17 Ultra则提前两个月上市，抢占高端机型市场窗口期，当前销售反馈显示该策略成效显著。