2025全球应用下载下滑但收入创新高，非游戏类应用成增长主力

2026年1月15日，市场研究机构最新发布的年度报告显示，全球移动应用市场在2025年呈现出“下载量下降、收入持续上升”的显著趋势。用户对新应用的下载兴趣趋于减弱，但在已安装应用中的消费意愿显著增强。

报告基于对主流应用商店数据的统计分析显示，2025年全球应用下载总量为1069亿次，较上年下降2.7%。这一数字延续了自2020年达到1350亿次峰值以来的逐年下滑态势，已是连续第五年回落。尽管用户获取增速放缓，消费者在应用内的支出却实现大幅增长，全年总支出达1558亿美元，同比增长21.6%。这一变化表明，开发者正通过优化应用内购买机制和推广订阅服务，在现有用户群体中释放出更强的商业潜力。

值得注意的是，非游戏类应用在收入端表现尤为突出。2025年，该类别实现收入826亿美元，同比增幅达33.9%，首次超越游戏类应用，成为推动市场增长的主要动力。相比之下，移动游戏虽仍以722亿美元的收入占据约46%的市场份额，同比增长10%，但其市场主导地位正逐步被削弱。随着订阅模式在工具、娱乐及办公效率类应用中的广泛落地，这些产品获得了更稳定和可持续的盈利路径，打破了以往由游戏主导的收入格局。

在下载量方面，游戏类应用面临的挑战更为明显。2025年，全球手游下载量为394亿次，同比下降8.6%，延续了前两年的下行趋势。而非游戏类应用的下载量则保持韧性，小幅上升1.1%，达到674亿次。这一分化现象说明，用户对新游戏的兴趣持续减退，而对能够满足日常事务处理、信息获取和工作效率提升的实用型应用仍保有稳定需求。

与此同时，应用变现能力的整体提升也带动了相关企业服务生态的发展。随着开发者对订阅管理、用户留存和收入优化等技术需求的增长，一批专注于支撑移动生态的B2B服务平台获得资本青睐。例如，某订阅管理解决方案提供商于过去一年完成5000万美元的C轮融资，反映出行业对底层基础设施投入的信心正在增强。