OPPO重组子品牌战略：realme回归体系协同一加共谋发展

2026年1月7日，OPPO宣布一项内部组织调整，为进一步提升协同效率并优化资源配置，realme将重新纳入OPPO体系，作为其旗下子品牌继续运营。未来，realme与一加两大子品牌将与OPPO主品牌形成战略联动，在市场布局和产品定位上实现差异化发展。

此次调整后，realme创始人兼CEO李炳忠将全面负责OPPO旗下子品牌业务的整体管理，而一加中国区总裁李杰的职责保持不变，继续推进一加品牌的现有战略。

在产品方面，realme既定的新品发布计划将照常推进，同时品牌将全面接入OPPO现有的售后服务网络，提升用户服务体验。随着一加与realme相继回归统一管理体系，OPPO整体资源将实现更高效的整合，主品牌与子品牌之间的战略分工也将更加清晰。

从2025年的市场表现来看，这一系列整合举措已显现积极成效。无论是中国市场还是海外市场，OPPO及其关联品牌整体份额显著增长，出货增速稳居行业前列。业内分析认为，此次组织架构优化有助于企业集中优势资源，进一步强化在全球智能手机市场的竞争力。

公开资料显示，realme创立于2018年，由李炳忠担任创始人兼CEO。品牌成立仅四个月，即在2018年9月实现全球用户数突破百万，并于当月推出realme 2 Pro与realme C1两款机型。此后发展迅速，2021年8月成为全球最快达成累计销量1亿台的智能手机品牌。2023年11月，realme全球出货量突破2亿台。截至2025年8月，该品牌手机全球销量正式迈过3亿台大关。