到达率计算方法详解

到达率是指在传播活动中，接收到信息的受众人数占全部目标受众的百分比。该指标采用非重复计算方式，统计在特定时间段内至少接触信息一次的个人或家庭所占比例。时间范围可根据实际需求设定，如一周、四周或数月不等。

1、 到达率

2、 指接收信息的人数占目标传播群体的比例。

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4、 Y等于e的(a0加a1除以X)次方

5、 定义：

6、 平面媒体在统计周期内的到达率符合指数函数分布，其关系可表示为：Y等于e的(a0加a1除以X)次方。

7、 其中，Y表示到达率，X为期数，a0和a1为需通过曲线拟合确定的常数与系数，不同报纸对应不同的参数。公式为Y=e^(a0+a1/X)。通过该模型可计算出电波媒体在昨日及过去七天内的到达率数据，用于评估传播效果与受众覆盖情况。

8、 广告主投放广告后，能在提示下回忆起曾看过该广告的消费者所占的比例，称为提示后广告认知度。通常，消费者的记忆被划分为三个层次：第一是记忆率，指广告信息被清晰记住；第二是再认率或部分记忆率，即消费者虽未主动想起，但在提示下可识别出曾见过该广告；第三是遗忘率或零记忆，表示广告虽曾曝光，但完全未留下印象。广告到达率仅统计前两个层次，即那些对广告有一定记忆或经提示能识别的受众。因此，广告到达率涵盖了记忆率和再认率，其数值包含了广告记忆率的数据，反映的是广告在消费者脑海中产生一定印象的整体覆盖情况。

9、 在计算到达率时，无论某位观众接触特定广告信息的次数多少，均只计为一人次。该指标适用于所有广告媒介，差异仅在于统计周期的设定。通常情况下，电视和广播的到达率以四周为周期，主要因为其数据采集与整理需耗时约四周；而杂志和报纸则以某一期刊从发行到覆盖全部读者的整个存续周期作为衡量标准，体现出不同媒介在时间维度上的特性差异。