2025年10月中国电视市场出货量骤降16% 零售持续疲软

2025年10月，中国电视市场遭遇显著下行，整体表现不容乐观。根据最新发布的中国电视市场品牌出货月度快报数据显示，当月国内电视品牌整机出货量约为324万台，同比下滑16%，降幅为年内单月最高，市场形势严峻。

自2025年7月以来，电视市场已连续四个月出现同比大幅下滑，整体走势持续走弱。从零售端来看，情况更为低迷。10月原本涵盖国庆黄金周及“双十一大促”的启动期，是传统消费旺季，但电视品类的需求却未见起色，反而呈现疲软态势。

在公开线上零售渠道（不含直播电商及短视频平台），当月电视零售量同比下降25.2%，零售额也下滑18.3%。线下市场同样承压，消费需求明显萎缩，销售环境趋于严峻。

分析认为，当前市场疲软主要受多重因素影响，包括政策补贴效应减弱以及去年同期较高的基数。展望第四季度，行业预期仍不乐观，预计出货量同比降幅或将超过15%，零售端跌幅很可能突破20%。全年电视出货总量预计将回落至3300万台左右。展望2026年，市场仍面临进一步收缩的压力。