品牌是企业拥有的无形资产，在市场上享有较高知名度、美誉度的品牌能给企业带来巨大的利润。品牌做为区别的符号，发展到今天，其价值与事业的延伸，作为无形资产的认识更是喜形于色。品牌收入是直接现金投入利润的2倍或更高，耐克就是典型的案例。品牌与财富、人脉而言，更是具有继承性，历史的传播，沉淀越久，品牌价值越是无法估算。 品牌策划需要考虑很多方面的因素，那么它要遵循哪些原理呢？ 一、定 品牌策划首行要解决产品定位的问题。定就是定位，简而言之就是你想赚谁的钱，客户群体的定位，定位后想当长的时间宣传这个定位，给人听到，到知道，到互相传播。如果定位散或者说广，或者多，都是极其不利的。不仅是宣传的成本高，关键是顾客的接受度低。顾客排斥斥性强。定位是第一是消费者人群定位，二才是产品的功能性定位，即是男是女，在那个年龄阶段，这个阶段的消费水平是那个级别。不是说我的产品的是健康的，所有的人都适合，想卖产品给所有人，有消费群中已经形成等级的今天，确定了有人接受，就肯定有部分人不接受。如果你想卖给所有人，结果是所有人都不接受，因为不符合他(她)的身份。 二、跳 品牌策划第二是要跳出产品，跳出自我认知的一些框框。我们看自已，相信谁都不能看清楚自已的全部，跳是为创意做思想和策划创意的准备。跳出产品设计和功能的本身。 三、创 品牌策划第三步是要创作出一个最新最准的定位，产品的最新功能解读，最精准的广告语，最有创意的文化意蕴(故事)。形成相应的方案与文案，创作出一系列的识别系统材料。 四、借 品牌策划的“借”就是系列的宣传计划，要规划出整个传播和效果文书。品牌是人际传播，现今社会日日发展，借的工具：就是媒体得有所考究。品牌策划之路、媒体传播选择适合自已的才是最好的。在新经济、新品牌营销时代，善于借媒体公关，成就品牌是领导人的一项工作。 从品牌的成长而言，品牌策划不是一蹴而就，更不是一劳永逸的工作，需要根据长期的市场调研和市场营销的实际，适时调整品牌策略，不断补充和完善品牌内涵以提升品牌价值，“批量生产”造就不了成功品牌。品牌策划之路是一个系统，原则是不变的，品牌方法千万种，每个步骤都是一个策划和思考的过程。
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