2024年中国耳机耳麦市场销售分析

感谢热心读者提供的线索。根据最新发布的市场研究报告显示，2024 年中国耳机及耳麦市场的全渠道销量达到了 2.18 亿副，相比上一年增长了 7.6%；销售额则达到 428 亿元，同比增长 9.8%。

报告指出，尽管整体市场在过去五年保持了持续增长的态势，但增速有所放缓。2024 年，中国耳机耳麦市场的销售渠道中，线上与线下销量占比分别为 91% 和 9%。

在实体店方面，得益于苹果产品的降价策略以及新品推出，再加上华为 Free Clip、FreeBuds 6i 和 FreeBuds Pro 4，小米 REDMI Buds6S 和 REDMI Buds 6，以及三星 Galaxy 系列等多款热门产品的推动，线下市场销售额占全渠道的比例提升至 28.0%，远高于其销量占比的 9%。

在线上销售领域，以传统主流电商平台和新兴电商为主的渠道格局清晰，两者的销量比例约为 7:3。数据显示，2024 年传统主流电商平台的销量为 1.34734 亿副，较 2023 年下降 3.1%；而新兴电商平台的销量则达到 6227 万副，同比增长 39.9%。这一趋势显示出新兴电商平台正在迅速崛起，并逐步改变耳机耳麦市场的销售格局。