拉斯维加斯的红灯笼，让全世界一起“新春祈福”

近日，腾讯游戏代理发行的MMORPG（开放世界角色扮演游戏）《命运方舟》在美国拉斯维加斯Sphere场馆送出了新春祝福内容，让表面积高达53884平方米的球体化身成为了一盏“大红灯笼”。

此次活动持续了整整四小时，期间球形屏幕上不断播放着“祝全世界春节快乐”、“命运方舟”等双语内容，该游戏最新资料片“梦幻降临”中的boss“阿布莱修德”以及标志性吉祥物“摩可可”也现身屏幕之上，通过超大面积的屏幕显示以及极具震撼力的3D效果，给现场观众带来了强烈的视觉冲击。

除了大屏上的内容，《命运方舟》还在场馆周围组织了国风民俗演出，知名国风创作博主周宝宝也受邀参与活动并在现场接受了采访。她表示，在拉斯维加斯看到春节的大红灯笼让人感到非常温暖，‘大红灯笼’不仅点燃了春节的气氛，也能够借此机会吸引更多外国友人爱上中国元素，唤起他们了解、学习传统文化的兴趣。

活动现场，不少外国友人也与博主一同穿上传统服饰，切身感受了一把舞龙的快乐。

随着越来越多的外国博主、网友将现场视频上传网络，并以此参与“新春祈福”，春节文化的魅力开始在大洋彼岸肆意流淌。

让全世界爱上春节

在社交网站上，泰国游戏主播Junyjomkan 、achisynapse，印尼游戏主播ariezprtama、isuraja等等网红博主都在第一时间转发了相关新闻，并附带了一波“新春祈福”。

这也成功带起了一股潮流，广大外国网友纷纷参与到了“新春祈福”大军之中，希望能借助“东方神秘力量”，让自己在2024年更加健康快乐，或是更直接的“bringme financial fortune（天降横财）”。

甚至还有海外真爱粉直接在评论区喊话吉尼斯，表示“这个灯笼是不是全世界最大的？”

不得不说，官方在此次营销事件中的诚意与投入有目共睹，所带来的传播效果也顺理成章地远超预期，让《命运方舟》在海外市场又火了一把。更有意思的是，在目睹海外网友的反应之后，国内玩家同样大受鼓舞，颇有种“自家孩子真有出息”之感，成功达成海内海外“两开花”。

但四小时的霸屏播放让全球人民记住的远远不止《命运方舟》本身，还有那盏来自中国的“最大灯笼”以及其背后蕴藏的中华传统文化。

在海外知名新闻网站Reddit上，也有一篇名为“Sharinga piece of news in Chine LostArk（分享一条有关《命运方舟》国服的新闻）”的文章对此次事件进行了报道，值得关注的是这篇报道下的评论。

“红灯笼是财富、名誉和繁荣的象征，它们的历史可以追溯到近2000年前，通常用于庆祝欢乐与和谐的场合，例如新年或其他节日。顺便说一句，中国玩家可以在他们的据点中获得免费的灯笼装饰。”如果不看最后一句，很难想象这是一位外国玩家的发言。

经过查证，这条内容并非摘自维基百科，也不是从网上直接摘录的资料，看得出，他为了这份科普做了不少的功课，而完成这些付出的支撑点，也正是《命运方舟》此次投放所带来的文化吸引力。

通过现代化、数字化的潮流演绎，《命运方舟》让“春节”、“灯笼”、“祈福”等等充满文化寓意的词汇不再流于纸面，更加立体地呈现在全球人民面前，让他们更加直观地感受到年俗文化的魅力所在，也进一步增强了传统文化传播力度。

从未忘记的文化初心

“春节是中国人最重要的节日。为了让玩家感受到新春的暖意，我们携手研发，在游戏数字环境中植入了大量春节元素。点亮Sphere巨幕，象征着我们春节活动的开启，借此契机向更多朋友发起共度春节的邀请，更希望值此佳节，祝福全球玩家心想事成。”参与此次春节活动的腾讯工作人员如此总结道。

《命运方舟》国服于去年7月正式上线，此次春节也是它经历的第一次大型节日，官方的重视程度也是毋庸置疑的。

比如春节活动中特别推出的“祈年岛”，以红色为基础色调，布置了大量东方特色建筑和春节特色元素，比如烟花、红包、灯笼以及金黄色的祈愿树等等。据悉，玩家可以在该岛屿上完成大量春节活动，例如领压岁钱、派发红包、帮助NPC回家过年等，在获得丰厚奖励的同时，也能于虚拟世界感受春节独有的喜庆味道。

该活动不仅颇受国服玩家好评，也成功“馋”到了不少外服玩家。有海外玩家就在Reddit平台询问“这个版本好像有中国服务器的内容，全新的岛屿，新年装饰，海量的节日活动，我们的版本也能有这个吗？”，足以见其吸引力。

最有创意的要数“梦幻军团过年”活动。在这一活动中，新资料片“梦幻降临”中的Boss，梦幻军团长“阿布莱修德”将扮演起“年兽”，玩家们在打Boss的过程中体验一番打年兽的滋味，颇有古时的年俗韵味。

而这也不是国服第一次在游戏内融入传统文化内容了。此前国服就曾上线“安逸谷”地图，并通过添加“苍天比武大会”、“探索满月古宅”、“拯救安逸谷”等中式武侠味道十足的活动，让这个别具东方风情的区域生动了起来，也让国服玩家们在游戏中过足了大侠瘾。

相较于游戏外的浩大声势，游戏内更像是润物细无声，玩家们在活动、战斗甚至是景点打卡时，都会潜移默化地感受到传统文化的魅力，难以忘怀。

“游戏x传统文化”新模式

如今，以数字产品为载体，赋予传统文化全新生命力与吸引力的模式，已经成为一种潮流。而在诸多数字产品中，“游戏”又因其用户基础大、可塑性强、受欢迎程度高等固有特性，成为了传统文化的“最佳容器”之一。

此次《命运方舟》在游戏外点亮了Sphere场馆，让春节文化走向全球视野，在游戏内则通过诸多新春活动打造“赛博春节”新体验，一张一弛、一虚一实，不仅为传统文化带来了更高的知名度，也在玩家、旁观者的心中埋下了一颗种子——一颗名为“好奇”的种子。

为什么春节要挂上灯笼？为什么春节要赶走“年兽”？为什么红色是春节的底色？

好奇问题的答案，便会探索、求知，而且在游戏固有的趣味性加持下，这一过程并不会枯燥乏味，更何况还有许许多多的玩家与你同路。最终，这颗名为“好奇”的种子，也将生长出“热爱”的花，让玩家们越来越喜欢去学习、了解游戏内外的传统文化。

如果再将视角拉高，会发现联合国将春节定为法定节假日尚未过去太久，当下正是文化传播的最佳时间节点，《命运方舟》此时出手，以诚意与投入完成“内外兼修”，不仅打造出了“游戏x传统文化”新模式，也展现了新时代游戏企业应有的文化担当。

2月5日，“中国网直播”抖音官方账号发布视频讲述“拉斯维加斯大球绽放中国红”，再度为《命运方舟》此次文化传播事件加了一把火。

关联话题#给老外一点中国年震撼#当日便登上抖音热榜，吸引超过百万人同时观看，文化自豪感更是蓬勃而发。

在评论区，有人说这是“中国人独有的浪漫，把中国红带到世界的每一处”；

还有人说“就得传播中国文化！我们自信！”，

随着越来越多像《命运方舟》一样的优秀数字文化产品参与文化传承与创作，不断发掘传统文化的深层内涵与魅力，这份自信必将更加强大。

更值得期待的是，《命运方舟》作为MMORPG游戏，天然有着更高的自由度和更丰富的风土人情，随着这片大陆愈发辽阔，也将成为最为优秀的文化容器，让这股“国风”吹进更多的玩家心中。