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洞察IP运营的底层逻辑,助力创作者实现高效变现

我们身处一个瞬息万变的时代,随着5G、AIGC等技术的快速发展,内容的形态和传播途径也在发生着深刻的变化。内容创作者们不再仅仅是通过传统的媒体平台进行创作和传播,而是开始利用新技术构建自己的内容生态,实现个人IP的高效率变现。

上周,由成都科技企业孵化器协会指导,咪咕音乐有限公司主办,成都墨比众创空间有限公司、成都(高新)新兴产业成果转化基地承办,智汇青年创业孵化园协办的两场“融媒共创”活动落地成都高新区,都受到了新媒体创作者和企业家的追捧。小编再带大家回顾一下精彩内容~

融媒共创·创造IP新价值

12月1日下午,“融媒共创·创造IP新价值”主题沙龙在咪咕原创总部-瞪羚谷数字文创基地开展。活动聚集企业高管、知识产权专家、IP孵化达人、新媒体创业者等50余人,共话文创IP新价值,探索在5G、AIGC等技术背景下的融媒体服务,以及“内容+科技+融合创新”的新时代内容生态。

抄袭还是借鉴?知识产权保护有界限

文创产业的创新创造要建立在知识产权上,才能为企业的各个阶段及产品的全生命周期保驾护航。人工智能时代,涉及文创的相关知识产权纠纷更是呈现爆发式增长。为此,活动特邀知识产权专家、成都市科技创业导师胡雪飞带来主题分享“文创知识产权现状及其保护建议”,现场解读文创产业在涉及著作权、专利权、商标权时,需运用的相关法律法规。他认为,保护知识产权原则之一,是通过法律途径,把证明自己权益的证据拿到手。并通过多个案例分享,帮助文创产业参与者理清知识产权保护的相关界限,确定保护范围和限度,认识到知识产权保护对这一“创意密集型”领域的重要性,极大地提升了参会者实际应用知识产权保护的能力,为文化创意产业的发展共赢提供有利保障。

从内容输出,到价值变现

商业变现,是大多内容创作者的终极目标,但要获得稳定收益,不仅要有优质的内容作为支撑,更要有商业化思维、懂品牌、懂商家投放逻辑等,从内容创作到商业变现需要运用到哪些多元化手段呢?

新媒体运营规划专家邹婧和国内知名自媒体人董翔宇分别从不同的角度分享了内容变现的不同打法,共同探讨“内容创作者如何提升商业变现运营能力”。他们认为,内容营销的核心是用户,要知道用户的需求、兴趣和痛点,才能创作出更有针对性的内容,层层把控从“看到你”到“为你付费”需经历的环节。内容营销的重点是持续更新,建议初创者可以从模仿入手,再进行创新,要保证作品持续更新,不断打磨其质量。

融媒共创·内容创作者变现新范式

2023年12月2日,“融媒共创-内容创作者变现新范式主题沙龙”在成都菁蓉汇举行。本场活动聚集了头部内容创作者、行业专家、企业家、新媒体创作者等60余人,共同探讨“内容创作者变现新范式”,探索在5G、AIGC等技术的赋能下,构建多元的内容生态,同时助力我市全力打造中国最适宜数字文创发展城市。

如何借力平台持续优化和运营个人IP

IP孵化专家蔡涛带来了《互联网个人IP幕后操盘变现全链路打法》的分享。他先为大家厘清了“运营”和“操盘手”的定义,运营——为某个指标或数据负责的人,操盘手——幕后的玩家,小而美时代的“高级运营”,工作内容包括账号运营、电商投流、直播运营、私域运营、社群运营、活动发售、编导文案、内容策划等。如何发挥自身优势,通过“知识变现”操盘IP+长期稳定合作呢?他的解法是:选项目大于选IP、找到IP/行业最赚钱的业务、实现帮助IP和项目流量突围与变现。

创始人如何经营个人IP,实现高效率变现

IP孵化师艾米粒进行了“创始人做IP,是这个时代最高效率的变现方式”的主题分享。为什么要做创始人IP?她表示,素人交付价值的不稳定和非标,只有老板不会跑路,低成本获取客户信任,提升转化,创始人做IP是最低成本的广告方式。同时。她分析了创始人IP无法做起来的常见原因,分别从心态、认知和技术做了解析。面对如何做创始人IP这个问题,她的答案是——先定卖什么、再定人设、围绕人、品做选题、有了选题做内容,四步走帮助创始人从0到1打造个人IP,实现高效率变现。

了解IP运营的底层商业逻辑与优秀案例

国内知名自媒体人董翔宇带来主题分享“从网红到孵化:IP内容打造变现经验谈”。作为多个平台的人气主播,董翔宇对于多元形式的内容创作、快速吸引网络用户到商业变现,有着丰富的实践经验,并制造了一系列现象级事件,打造了一套基于文化洞察的创意广告、热搜事件、内容制作、艺人商务、IP养成等为一体的精准运营方案。他认为,产品整合营销在明确产品及用户特征后,要精准抓取用户关注点,规划传播节奏,通过核心话题事件、定向素材投放、多维度话题营造,精准触达目标核心用户,辐射次核心用户,扩散至泛大众用户。他还分享了从全案到素材、MCN外围扩散,如何有效覆盖,打造独有的舆论矩阵。

两天的大咖分享展示内容创作者变现的新范式,提供多元化的变现途径和有价值的建议,帮助大家在这个日新月异的时代中,找到适合自己的发展路径。

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