Meta社交应用Threads月活下降79% 用户留存率下降

据数据分析服务提供商Similarweb的数据，安卓端社交应用Threads在发布后的一个月内，其日活用户数下降了79%。Threads是Meta于7月5日推出的社交应用，旨在与马斯克旗下的社交平台推特竞争。该应用一经推出，便吸引了大量Instagram用户的关注，上线四天就吸引了超过1亿用户。 然而，这种热情很快就消退了，因为这款应用在发布后不久活跃用户就急剧下降。据应用情报公司Sensor Tower的数据显示，该应用的日活跃用户数量在7月11日和7月12日均有所下降，较7月8日下降约20%。 目前，Threads正面临无法留住用户的困境。Sensor Tower的数据显示，截至7月31日，该应用的日活跃用户数较刚推出时下降了82%，每天只有800万用户访问这款应用，这是该应用发布次日日活跃用户达到约4400万峰值以来的最低值。 截至8月7日，安卓端Threads的日活跃用户数降至1030万，与7月7日的4930万峰值相比显著下降。此外，用户停留在该应用上的时间也从夏初的21分钟减少到不到3分钟。 相比之下，推特在安卓平台上仍然有大约1亿的日活用户，这些用户在该应用上平均花费约25分钟。Threads用户参与度的下降影响了美国市场。在7月份的高峰期，Threads在美国的日活跃用户达到230万。但到了8 月7日，这一数字急剧下降到57.6万名左右，跌幅达到79%。 据报道，Meta CEO马克·扎克伯格已经意识到，从长远来看，该公司需要提高Threads应用的留存率，以吸引更多客户。为了提高该应用的用户参与度，扎克伯格在8月初表示，Threads未来几周内将新增搜索功能和网页版。