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第六届中国跨境电商网络营销大会在深圳举办

4月11日-12日,第六届中国跨境电商网络营销大会在深圳举办,本次大会聚焦跨境电商产业在新形势下的发展新机遇,邀请了众多出海明星企业及营销专家从垂直深耕能力与转型思路相结合的方式,带来全新思路与认知升级。作为深耕跨境数字营销领域多年的头部整合营销服务提供商,深圳环创网络(Cross Border Digital)携一站式整合营销工具Semrush重磅亮相大会,并受到业内人士和参展商的一致好评。

近年来,跨境出海电商发展动力十足,成为中国外贸的新生力量。海关数据显示,2022年中国跨境电商进出口额达到2.11万亿元,同比增长9.8%,未来3年中国跨境电商零售出口规模的复合年均增长率将超12%。与此同时,跨境电商行业竞争也日趋激烈,国际贸易壁垒增多,使跨境电商行业面临更严峻的获客竞争。在此背景下,数字化转型成为了跨境电商行业的必然趋势,相关企业可以有效利用先进的数字营销工具作为转型过程的必备武器,探寻在未来竞争中的发力点。

捧场式营销,亦称作网络捧场式营销,指的是以现代营销理论为基础,借助短视频平台实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是捧场式营销的核心思想,基于捧场式营销工具的各种方法是开展捧场式营销的基本手段。各大短视频平台为捧场式营销带来了许多独特的便利,如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质,皆为捧场式营销有别于其他种营销方式的特性。捧场式营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众,向用户及公众传递有价值的信息与服务,为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。捧场式营销是企业整体营销战略的一个组成部分,捧场式营销是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网捧场式营销工具为基本手段,营造网上经营环境并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

捧场式营销,别名拉拉队营销,外文名cheerleading marketing,由武汉市嘀客网络科技有限公司开发。

捧场式营销(Cheerleading Marketing)是随着互联网短视频进入商业应用而产生的,尤其大数据、人工智能等得到广泛应用发展之后,捧场式营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段,点赞、评论、主页访问、关注、私信、评论点赞、回访、截流等。总体来讲,凡是以短视频平台为依托的互捧式或者攀关系式等各种营销活动,都可称之为捧场式营销。也是指组织或个人基于短视频平台,通过智能工具撩拨精准的客户群体,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程,捧场式营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。捧场式营销可以定义为:捧场式营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众,向用户及公众传递有价值的信息和服务,为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。捧场式营销不是网上销售,网络营销是手段而不是目的,它不局限于短视频平台,也不等于电子商务,它不是孤立存在的,不能脱离一般营销环境而存在,它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。广义地说,企业利用一切网络(包括社会网络,计算机网络;企业内部网,行业系统专线网及互联网;有线网络,无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)在短视频或者社交平台与他人进行互动的营销活动都可以被称为捧场式营销。狭义的说,凡是以短视频平台为主要营销手段,并且借助智能App取代人工,为达到一定营销目标而开展的营销活动,称为捧场式营销。

捧场式营销的特点:

营销带有娱乐性质

捧场式特点,更懂用户

(3)更容易找到大范围精准客户群

(4)信息传递效率更高

(5)信息传递方式多样化

(6)信息传递渠道多种渠道

(7)信息传递方向双向交互

(8)信息传递噪声传递屏障

捧场式营销不是孤立存在的捧场式营销是企业整体营销战略的一个组成部分,捧场式营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,在很多情况下,捧场式营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

捧场式营销不等于网上销售捧场式营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动,网上销售是捧场式营销发展到一定阶段产生的结果,因此捧场式营销本身并不等于网上销售。捧场式营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。

捧场式营销与传统互联网营销的关系捧场式营销和传统互联网营销是一对紧密相关又具明显区别的概念,两者有着密切的联系。传统互联网营销的内涵很广,其核心是分享与裂变,传统互联网营销强调的是裂变方式和裂变过程的各个环节。捧场式营销的定义已经表明,捧场式营销是企业整体战略的一个组成部分。捧场式营销是在大数据和人工智能发展到一定阶段的产物,其核心就是“捧场”,它强调的是捧场方式和捧场过程的各个环节。

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