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创新、品牌和海外市场 极米凭借三驾马车再次拿下投影市场出货量和销售额双第一

创新、品牌和海外市场 极米凭借三驾马车再次拿下投影市场出货量和销售额双第一

IDC最新发布的《2022年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2022上半年中国投影机市场总出货量234.7万台,同比增长3.4%。其中极米出货量和销售额均稳居第一,市场份额21.1%,超过第二名到第四名的总和。IDC数据还显示,LED光源家用市场销量167万台,同比增长13%。极米仍然保持第一,是家用投影市场的王者。

同时从数据来看,整个投影市场前五名厂商合计市场份额超过 47%,其中极米市场份额超过第二到第四名总和,占据绝对优势。在出货量前十的产品中,极米New Z6X和H3S分别占据前两位, New Z8X、Z6X Pro和Play 特别版也赫然跻身前十。在销售额前十的产品中,极米H3S和New Z6X包揽前两位,New Z8X、RS Pro 2和Z6X Pro紧随其后。不难看出,高端款RS Pro 2、旗舰款H3S 和轻薄款New Z6X 覆盖了高中低全价格段消费市场,成为绝对的爆款。

无论是整体家用市场,还是LED光源的家用投影市场,极米都稳居第一。极米的销量以及销售额同时表现优异,为何市场这么青睐极米?

民族品牌标兵 坚持创新道路

别看极米如今如此耀眼,早已经摘下国内投影销量第一的桂冠,但是往前十年来看,当时的投影市场还是外资品牌的天下。爱普生、索尼、日立等品牌不管是出货量还是销售额都牢牢占据市场前端。彼时的投影市场还将目光紧紧地锁定在商教市场。而极米的创始人钟波却嗅到了家用市场的真正机会。

辞去高薪工作,钟波带着几个合伙人开始极米的创业之路。打一开始,极米就寻找到新的道路,采用LED光源,以智能为核心推出家用投影。目标看似简单,但是道路十分艰难,没有前车之鉴,技术需要突破,产品形态需要摸索,用户需要教育,而极米正是面对这样的局面,用颠覆式创新走出了自己的道路。

为了提升亮度,极米率先采用LED双光路设计;为了画面运行流畅,极米第一个将MEMC运动补偿技术应用于投影产品;为了用户不再手动对焦,极米接连推出智能辅助校正、全画面自动对焦功能并不断升级;为了投影更加智能化,极米投影实现了全自动梯形校正、全局自动对焦、画幕对齐和智能避障等功能。多年来,极米几乎每年都有新的技术变革带给消费者。而正是这样坚持的创新,才使得消费者逐渐认可极米、为极米的产品买单。

如今在投影机市场,极米已经是国内知名度极高的品牌,曾经的外资品牌不得不走上极米曾经走过的道路,开始推出智能化的家用投影。极米的发展正好契合中国企业的蜕变之路:一味的跟随难以长久发展,只有坚持创新,推动产业升级才能弯道超车,找到自己的定位和优势。

CCB标准 狠抓用户核心体验

极米并没有满足于此,2022年,极米再一次推出新的标准。极米发布全新亮度标准——电影色彩亮度 CCB。

投影市场发到现在,亮度测试仍旧延续国外行业协会的ANSI亮度标准,该标准是主要面向商用市场,对于家用市场的发展已经显得滞后。比如其主要测试白光亮度,很多厂商为了追求亮度,会调高色温,如此亮度数据是高了,但是画面色彩效果却牺牲很大。

为此极米决定推出可以更加全面衡量投影画面效果的新标准。CCB标准不仅仅是一套亮度测试方法,更是一个几乎包含了所有色彩、亮度相关指标的投影设计原则:从对D65色温的严格限制,对白场色点的量化要求和偏差要求;到对Rec.709 红绿蓝三原色色点的完整定义;再到考虑了亮度均匀度的13点色彩亮度测试方法。不仅规避了传统白场ANSI测试方法的问题,也进一步杜绝了行业过分追求纸面参数的乱象。

这个指标的意义不仅在于让消费者一个指标就能阅尽家用投影的画质好坏,指引消费者直观方便地选购家用投影,更重要的是规范了行业的标准,为中国品牌在全球市场走得更远提供了基础。

极米的CCB标准得到IDC的认可。在IDC的报告中,分析师特别指出极米“以消费客户体验为核心,极米发布全新亮度标准——电影色彩亮度 CCB。相较于 ANSI标淮只测试白场亮度,CCB 标准测量家庭观影时真实还原后画面的色彩亮度,更适用于目前的家用投影市场。”

不忘初心 极米再推耀眼新品

标准既定,极米也并不“纸上谈兵”,紧随标准的发布,极米带来采用CCB标准的新品。2022年8月18日,极米H5首度亮相,它采用极米自研光机,搭载了SUPER全色LED系统,电影色彩亮度达到1400 CCB流明,搭载定制开发的3D ToF模组和MAVII鹰眼感知系统3.0版本,新增无感梯形校正功能、首次在投影中实现墙面颜色自适应功能和实时跟随防护眼功能。

极米H5

极米神灯

极米还推出了推出了极米神灯,将吸顶灯、投影、音响三个功能合为一体,摆脱了家用投影摆放占地和投影光线容易刺入眼睛的禁锢,是卧室投影的终极形态。这款产品延续了极米创新之路,形态上更有创意,其在日本已经获得市场认可,此次极米正式将它带入国内市场,自然给予消费者更多可能和期待。

国内海外 投影市场未来可期

上面已经提到,极米在日本已经推出了“神灯”类产品,其实极米早已经积极开拓海外市场。目前,极米不仅是国内市场的领头羊,还覆盖了美国、加拿大、日本等100多个国家和地区的海外市场。经过极米多年市场培育,国内投影市场的规模、产品形态以及竞争程度已经领先世界,凭借这样的优势,极米产品在海外市场得以大展身手。

海外发展迅速,国内市场也不遑多让,IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超过524万台,同比增长11.5%。预计到2026年,投影机市场复合增长率仍将超过18%。投影市场经过这次“智能化”风暴,已经全面由“商教”型的专业类产品升级为“家用”型的大众化产品。

IDC在报告中评价极米“凭借自主创新,品牌力和开拓海外市场三驾马车,极米市场份额继续扩张并稳步拓展中高端市场。”这种评价是较为公允的,在未来投影市场的升级普及大潮中,显然极米有能力成为前卫、广泛、持久的潮头。

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