智能穿戴 小天才才是真正的王者

一说智能穿戴，你想起来了小米手环、苹果手表、Garmin运动表，它们谁是王者？全球市场看，或许是苹果。但这是成人市场，其实有个很多人不是太在意的市场，有个穿戴领域的真正王者，那就是小天才。

排行榜里的步步高是谁？

如果您关注中国智能穿戴市场，会发现排名里有你已经快忘了的品牌：步步高，它居然高居第五名。熟悉手机的用户都知道，步步高孵化出了OV两大手机品牌。但步步高手表是什么？其实是一个叫小天才的低龄儿童用的手表。

据说，中国每十个孩子就有一个孩子戴了智能手表，每四个戴手表的孩子，就有一个是小天才，如此强势的表现也让小天才登上了可穿戴厂商的前五名榜单。但小天才为什么这么火？我们先从功能说起。

不一样的功能

我们现在成年人用的手表，普遍都是心率、血氧这些功能，这是把身体状况的监测和手表做了结合。但小天才并不是这样。

我们看这个表，小天才现有的产品家族，无一例外主打的其实都是通话功能。与其说是个智能手表，看起来更像一个腕上手机，语音通话和GPS定位，让家长知道在哪儿是关键。但小天才的玩法里，最关键的还是抓住了中国家长的心理。

家长不是买不起手机

小天才可以去掉一个心病：家长不希望孩子玩手机。尤其是现在的大环境下，更是高举了防止未成年人沉迷游戏的大旗。加上手机的灵活性，家长也担心孩子在手机上安装或是看到不该看的内容。

但又不能失去和孩子的联系，所以小天才这种能打电话的手表就非常受欢迎。小天才的系统也是完全对家长开放的，这些权限包括但不限于从APP的下载到使用时间；从好友的添加到删除；从电话黑白名单的设置到查看孩子的聊天记录；甚至于远程开启省电模式、限制流量等功能，这对于掌控欲望强烈的中国家长来说，无疑是福音，甚至可以说明知道这表很贵，也多少有点心甘情愿。

不一样的生态

小天才巨量的销量，其实背后玩的是生态。我们传统的穿戴，要么就没有生态，顶多不同的手表品牌有个跑团什么的，到最后还是互相加微信，或是拉群，搞搞活动，甚至还美其名曰“私域流量”。但是这跟小天才比Low爆了。

小天才的玩法是俩孩子的手表一靠近，都不用扫码就能互相加好友，而且基本是封闭在小天才这个品牌范围内的互相加。这使得其变成了一种专属于低学龄段人群的社交工具，你的孩子没有，就会被屏蔽在圈外。三五人成群，很容易形成病毒式的圈子扩散，这个产品逻辑和大人的设备完全不一样。

如果没有，这就是新年礼物

面对小天才，作为家长显然是无能为力的，孩子当然要融入同学的圈子。所以这个新年，可以考虑把孩子的压岁钱变成小天才手表。

小天才从300多元到1998，价格段还是挺丰富的，完全可以根据孩子的压岁钱收入情况，家长适当添加一点，给孩子过年买个心仪的。这里我们其实没有必要去纠结这东西值不值得问题，它的卖点也不是性价比有多高（实际上毛利率非常高），而是买的小孩子交友圈，并且行动够早占住了这个市场，这是它的价值所在。