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【BRAND30】飞傲:让中国声走向世界

对于曾经火爆的MP3市场来说,那无疑是一个被海外品牌几乎垄断的市场。在手机逐渐替代MP3产品后,新的“播放器”行业诞生,小众高端针对发烧友这个拥有更高品质追求的人群。更有趣的是,播放器这个行业起源于中国,而掌握着这个市场最大的品牌也来自于中国。

这个品牌就是飞傲。

作为一个拥有14年历史的品牌,飞傲一直垂直于音频行业产品的研发和销售,现在已经是全球第二的随身播放器厂商,仅次于索尼。对于飞傲的成功来说,从诞生到坚持再到现在的稳健发展。这个品牌一直都不激进也不保守的用自己的节奏走在中国音频行业的道路上。

诞生:初心与机遇

在2007年,飞傲的品牌和公司同期创办,创始人也都是从事音频行业多年的资深人士,所以创立的公司还是围绕音频行业为主。当时正是数字音频蓬勃发展的时期,市场由家用音频转向个人音频。飞傲决定围绕这一变化,将品牌定义为HiFi数字音频。而品牌的英文名FiiO,其中Fi意为HiFi,iO意为数字0和1。

飞傲的诞生其实早于他们目前最为知名的播放器品类,在2007年播放器这个行业还没有出现,MP3行业正在快速的走着下坡路。当时有很多发烧友不屑于智能手机带来的音乐播放功能那不堪的音质,依然停留在SONY、iPod Classic的优秀体验与音质中,但优秀的随身耳机又面临驱动的难度,所以诞生了很多“捆绑党”,把传统MP3作为线路输出,捆绑一个便携式耳放使用。但这样体积巨大并且并不方便。

国内的烧友第一次知道FiiO飞傲这个品牌,是当时他们出了一款墙里开花墙外香的便携解码耳放产品——E5,这款产品仅有iPod Shuflle体积的小巧便携耳放。这款产品在国外发烧论坛Head-Fi大受好评,非常多的发烧友购买和讨论这款产品。很多国内的烧友知道之后也开始在海外购买,这时候才发现,原来飞傲是一个来自中国的品牌。

而E5正是飞傲第一次进入国内发烧友的视线,在那个起步的初级阶段,飞傲其实探索过很多小众但有需求的产品线,比如已经成功的便携解码/耳放,甚至还有便携音箱、吉他监听这样的设备。在E5之后,飞傲也更加明确了自己方向——为发烧友和全球音乐爱好者设计和制造优秀的产品。

随后随着便携播放器市场的兴起,飞傲也正式推出了自己的第一款便携播放器产品——X3,凭借飞傲一贯极高的性价比和均衡性,收到了无数发烧友的追捧。而不久之后飞傲再次推出了他们的第二款便携播放器产品X5,这款产品也成为了飞傲在播放器市场中的里程碑产品,优秀的声音表现给很多烧友留下了深刻的印象。也让飞傲正式成为了全球播放器市场中一个新的小霸主。

而现在的飞傲,已经是一家企业总人数300余人,拥有近30年音频产品研发经验的核心研发团队,专职软件、硬件、工业设计、结构、电声工程师的研发队伍。目前拥有品牌“FiiO(飞傲)”和“JadeAudio(翡声)”两个不同定位的品牌。拥有1500平方米独立研发销售中心,以及3500平方米的生产厂房,并将于明年将包括销售、研发、生产的所有部门搬迁到一个建筑面积达到1万平方米的独立工业园以满足企业发展需要。在产品生产过程中,飞傲也一直追求高效化、科技化。配备先进齐全的设备,如价值二十万的示波器、50万元AP测试仪、百万级的OTA微波暗室与微波屏蔽室等。公司全新升级的无尘车间,4条双向总装流水线,年产量可达数百万台各种大中小型的音频设备,为全球消费者打造丰富齐全、价格实惠的HiFi产品。

在公司的产品方向逐渐成熟稳定之后,飞傲开始了他的制霸之路。

坚持:拥抱行业的变革

在播放器行业快速崛起后,飞傲正式开始了自己的“开挂”剧情。对于当时的播放器行业来说,大部分产品都还停留在传统封闭式系统的操作界面,产品的声音、外观和操作系统的体验是更为重要的环节,飞傲也成为了行业中的佼佼者。

但在不久之后,随着芯片行业的快速发展以及流媒体音乐平台的快速发展,用户越来越倾向于这种直接使用流媒体的欣赏形式,并且当时的安卓系统也已经逐渐成熟,开始有品牌开始尝试使用安卓系统作为音乐播放器的底层系统。这样可以安装更多流媒体的播放软件等。而飞傲自然也是行业中的领头品牌;从现在往前看,飞傲把那个时代的机型定义为“初级安卓智能播放器”。但随着产品整体的变化,相比初期的传统HiFi播放器来说,不论在设计还是声音表现层面,都已经上了一个新台阶。

在这一阶段,飞傲也带来了很多引领行业的技术革新,如双TF卡的支持、三星的主控芯片平台,以及至今还未完全在行业普及的看齐手机行业的快充协议支持。这些小的创新对于播放器的用户来说,每一次都是在体验上的巨大提升。

而在公司的层面,飞傲其实一直都是保持着稳中求进的脚步,不断制定内部的短中长期规划。所以自创办以来,无论是内部或是外部的困难,都有足够的能力迎难而上。 对于几位创始人来说,其实也从最初就有着共同的企业文化背景,并且互相之间本来也有着多年的团队合作历史。 在一开始成立之初,几位创始人就有着明确的分工,这种分工其实也从2007年开始至今14年,几乎从未改变过。

对于企业文化的角度而言,飞傲也一直秉持着“本分,包容,团队,品质”的核心价值观, 以提升中国制造在世界的声誉作为自己的品牌使命。致力为喜爱音乐、追求时尚、高品质生活的消费者设计、生产、销售高品质良心产品,坚持输送好声音;这也是飞傲一直以来的愿景。而每个购买过飞傲产品的用户,也一定都记得在包装上印着的:[音乐,乐无限]的品牌主张。这一切品牌文化的沉淀,也打造出了飞傲这个14年历史却一直拥有一批价值观相同并且踏实肯干的团队。

发展:从普及走向高端

如果说飞傲最初的成功是依靠强大的产品力和优秀的性价比,那么飞傲现在也已经脱离了“性价比”品牌这个基本概念,把自己的品牌定位和产品逐渐的推向了高端。

首先飞傲通过高性价比的策略,获得了大量的用户和忠实的用户粉丝,并且飞傲乐于倾听用户的意见,和用户做真诚的朋友。稳健经营,这也是飞傲一直以来认为自己品牌和企业的核心发展之道。也许目前飞傲在耳机和真无线耳机产品上,还和国际品牌上有一点的差距。但在其它产品上,飞傲已经基本追平甚至超越了很多国际品牌。

而在产品的角度而言,作为行业销量和营业额最佳的品牌之一,飞傲其实迟迟没有推出自己真正高端旗舰级定位的播放器产品。在播放器市场旗舰级产品售价已经超过两万元,高端产品过万的售价更是家常便饭的时候,飞傲的产品还没有超过万元的售价。直到2021年,新品M17才首次突破了万元的售价,而这款被飞傲定义为“便携台机”的播放器也成为了飞傲M系列里程碑式的一款产品。飞傲创始人James表示在过去的这一年里,最值得骄傲的是飞傲推出了M17这款便携台机,并受到了用户的喜爱。这也标志着飞傲品牌的产品在万元以上的高端市场站稳了脚步,为企业发展扩展了发展空间。

除了播放器产品线的持续发力与领跑行业,飞傲在耳机、耳放和蓝牙HiFi角度都有着巨大的投入和快速的进步。耳机方面推出了FAFDFHEM四个主要的传统HiFi有线耳机产品线,还有FBTWS等针对蓝牙无线化的耳机产品。在耳放层面飞傲也没有忘记自己的“老本行”,不论是传统带电池的便携解码耳放设备,还是当今流行的小尾巴产品,飞傲以极长的产品线几乎覆盖了随身发烧友日常能想到能用到的所有产品。

作为一个为用户打造产品为核心的品牌,飞傲更是被用户和粉丝们戏称为配件大厂。因为随着产品线的不断扩张,所需要的接插件、线材等等也越来越多,飞傲索性推出了自己的大量配件线材产品。和飞傲品牌一贯的作风一样,飞傲的线材和附件也都是行业内最为物美价廉的选择。

现在与未来:不惧变革,稳步向前

回顾2021年,飞傲已经连续5年荣获中国十大HiFi耳机与数字音频品牌;2017年11月中国电子音响行业协会正式成立的耳机分会,飞傲加入并且当选为副会长单位;更是国家高新技术认定企业、中国电子音响行业协会会员,中国新锐知商20强企业以及广州市科技小巨人企业,凭借出色产品设计获得了多项有效专利,并荣获了iF设计大奖、红点产品设计大奖、欧洲影音EISA奖、日本VGP、春秋季耳机节评奖、黑金科技奖等数百个知名奖项。仅2021年就获得了24个专利(发明专利3,实用新型专利11,外观专利10)。

对于飞傲来说,未来依然会保持着和之前一样的步调,稳中求胜。而对于疫情期间的两年来说,不论对于行业还是飞傲,都是并不容易的一年,从去年开始的芯片供货荒和涨价潮,为行业内的所有品牌都带来了无尽的烦恼,成本的增长、产品的推迟等等。但是由于飞傲经营上一贯稳健,产品线也较多。在生产经营虽然受到了一些影响,但是在飞傲人的共同努力下,飞傲还是克服了所遇到的困难,在2020年依然创下公司的销售额新高。2021年也基本保持了去年的销售额。

而对于未来的规划,飞傲也并没有因为目前取得的成绩而变得激进,在飞傲的规划里,希望未来五年可以成为一家个人音频的全方位解决方案品牌,满足消费者在主要使用场景下对高品质声音的需要的公司。而问及认为飞傲目前潜在的危机是什么的时候,James说:企业最大的危机永远是来自内部。目前飞傲所有员工的团结力很凝聚力还是非常强的。未来我们的主要动作就是完成搬厂和扩大产品线,满足用户不断对我们提出的新需求。

最后,也希望飞傲在接下来的日子里,可以为全球的音乐爱好者和发烧友们,带来更多优秀的产品,真正从研发到制造让“中国声”走向世界。

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