中关村在线

平板电脑

招商证券VR报告:行业拐点将至,爱奇艺VR引领国内潮流

近日,招商证券发布《VR系列报告一:Quest2带动行业变革,爱奇艺奇遇VR引领国内潮流》(以下简称:报告)。报告指出,现阶段包括Oculus、HTC、爱奇艺、Pico等国内外VR主流机型已完成代际更新,伴随5G提速,终端时延显著降低,已达到初步沉浸,市场即将迎来拐点。

在未来趋势判断上,招商证券分析师认为,在“硬件销售+软件买断结合订阅制”的主流商业模式主导下,以爱奇艺奇遇VR、Pico等为代表的,拥有出色内容与技术储备并业已初成平台生态的国内头部VR一体机厂商,将在未来竞争中占据先机。

VR一体机作为平台型产品一直是目前产业巨头们竞争的焦点领域之一。报告统计数据显示,2021年第一季度全球VR头显出货量同比增长52.4%,其中VR一体机的市场份额占据了82.7%,高于2020年第一季度的50.5%。分析认为,“起量”将为VR迎来产业拐点,并将打通产业链各环节、带动行业变革,而平台的自驱动生态系统一旦触发,或将形成未来十年以上的发展趋势。

产品销售数据方面,报告显示,从电商平台京东和天猫的产品销量数据来看,在2019年1月至2020年11月整个消费周期内,爱奇艺及Pico系是目前国内销量最高的一体机产品;从用户体验反馈的产品评分上来看,爱奇艺奇遇2S系列及Pico G2系列整体评分相对较高,相较国内其他几家主要厂商的产品优势明显。

从商业模式上看,VR市场遵循了“硬件售卖+软件抽成”的原则,在大量售卖硬件的同时,为内容商提供平台,向用户收费。以Oculus为例,2020年9月Quest2发售前,Quest平台总收入即达1.5亿美元。根据2021年2月Facebook公布Quest平台内容收入情况显示:收入为100万美元以上的游戏数从38个提升到69个,收入500万美元以上的头部游戏由3个提升到16个,用户在内容体验上具有非常强烈的消费欲望。这种对标主机类的商业模式目前在全球VR消费领域占据主导地位,但就目前而言其弊端也较为显著:VR消费在3C市场仍属窄众,对比PS4及Switch的成熟主机市场规模仍有很大差距,尤其在国内,高昂的VR游戏消费也在无形中压制了起量与用户出圈。

鉴于此,国内厂商爱奇艺奇遇VR创新提出“好游戏免费玩”的方式,以减免游戏玩家氪金压力,面对尝鲜用户取得了立竿见影的市场反馈。于此同时,针对内容制作方,爱奇艺奇遇VR给出三类合作模式:“根据品质议价+按出货量付费+多次批量采购”的采购方式、签约工作室以及战略合作,让开发者专注开发的同时共建内容生态。通过上述举措,打消了来自前端用户和内容供给侧的双向顾虑,大量的活跃用户也为内容方带来正反馈,通过内容生态的良性循环,实现VR平台、硬件、内容的共同增长。在大量高品质内容持续填充下,爱奇艺奇遇VR正逐渐成长为国内最大原生VR内容平台之一,并逐渐构筑起强大的内容壁垒。

公开资料显示,爱奇艺奇遇3自推出起就自带超30款覆盖硬核射击、潮流运动、亲子家庭等类型游戏,还承诺每个月持续上线免费游戏。在不断引入外部独立开发者资源、接入Steam平台等方式之外,奇遇VR专门设立团队自研游戏,如《奇遇派对》、《奇遇秀》等为探索VR多元社交方案提供了更多可能。视频方面,爱奇艺奇遇VR自研的iQUT未来影院观影标准,集4K Plus+3D、巨幕影院、AI画质增强、杜比全景声并支持8K级全景视频等功能,加之爱奇艺丰富的视频资源加持,观影体验远超业界平均水平。

从全球范围来看,VR 行业“硬件售卖+软件抽成”的商业模式的盈利能力已得到充分的验证,在产业导入期成功攫取了专业及核心用户群体。可以预见的是,未来一段时间内,VR仍需要依赖内容购买及订阅实现爆发式盈利,而以爱奇艺奇遇VR为代表的,拥有再造新平台能力的VR平台,也将引领国内VR发展潮流。

展开全文
人赞过该文
内容纠错

相关电商优惠

评论

更多评论
还没有人评论~ 快来抢沙发吧~

读过此文的还读过

点击加载更多
说点什么吧~ 0

发评论,赚金豆

收藏 0 分享
首页查报价问答论坛下载手机笔记本游戏硬件数码影音家用电器办公打印 更多

更多频道

频道导航
辅助工具