王者荣耀和LOL手游PK，面对的却是同一个BOSS

在国服不限号不删档测试正式开启后，《英雄联盟手游》快速登顶iOS免费App榜。在微博热搜榜上，话题#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#也顺势上榜，相关讨论已发酵一周。话题讨论代表着玩家的分层与偏好，拉到行业角度看，虽然两个游戏短期内不可避免地争夺用户，但《英雄联盟手游》与《王者荣耀》面临的是同一个“BOSS”。

01｜《王者荣耀》焦虑做留存

《王者荣耀》在国内发行6年，顶峰期在2017年暑假，用户渗透率最高达到了25.5%，此后开启下滑趋势，2020年的数据显示，近5成老用户流失。有玩家表示，好友列表当中，大部分已超3个月没有上线。不过，由于用户基数大，《王者荣耀》的渗透率仍然稳定在16%左右。

今年8月30日，被称为“史上最严”防沉迷规定出台，尽管游戏厂商拿出数据表示未成年用户占比极低。但根据用户实际体验，新规出台后的当周，游戏排位等待时长明显变长。也有网友反应，“快餐店里，几乎看不到那些围在一起打王者的小学生了。”

《英雄联盟手游》上线，让《王者荣耀》再次受到打击。玩家们把话题#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#吵上热搜，在游戏论坛里，也能看到玩家之间的比较。日前，《英雄联盟手游》微信小程序因遭到大量投诉而被微信屏蔽，导致活动无法正常进行。

不仅双方玩家之间PK，不少《王者荣耀》老用户也用脚投票、转换阵营，他们表示，“反正我是毫不犹豫直接把王者卸载了”，“（王者荣耀）别给我发消息了，我怕英雄联盟误会。”

这样的焦虑也体验在官方的运营活动当中。《王者荣耀》近期接连推出返点券活动，最高送1000点券（价值100元），其中有活动持续时间达1个月之久。

02｜《英雄联盟手游》忙拉新

面对手游一哥，很难说《英雄联盟手游》是来势汹汹。在开服后的运营上，官方似乎有意避开与《王者荣耀》直面对线。

《英雄联盟手游》推出的活动主要围绕“送英雄、皮肤”展开。根据实际体验，玩家7天内就可以拿到20多个英雄角色。

这样的活动明显地偏向《英雄联盟》老玩家，也就是《英雄联盟》PC端的玩家。作为一款推出10年的游戏，《英雄联盟》这几年玩家流失也非常严重，这也是《英雄联盟》推出手游的原因之一。赠送大量英雄能够让老玩家更快找到自己熟悉和喜欢的角色，进而达到拉新的目的。这也促成了老玩家对手游的正面评价，“对比端游还原度比较高”，“原汁原味”，“还原度有70%以上”。

这种开服就送大量英雄的活动对新玩家并不友好。一个新手玩家需要一段时间熟悉游戏规则、角色的技能机制等信息，赠送大量英雄其实增加了游戏的复杂性，在这样的游戏环境当中，加剧了新手的困难。

这也可以看出来，《英雄联盟手游》在运营上并非直接与《王者荣耀》争抢用户，双方玩家互有重叠，且存在“历史遗留”争议，玩家之间发生争吵不能等同于游戏双方的碰撞。

03｜战场在海外，BOSS是《原神》

国内游戏市场已经触及天花板，互联网行业进入强监管周期，从腾讯的视角来看，前有《王者荣耀》的成功，《英雄联盟手游》很难在国内创造增量，左口袋的增长，可能代表右口袋的流失，未来驱动增长的动力还要在海外市场开发。

目前腾讯游戏全球拥有8亿的用户，位居全球游戏市场第一，但大部分玩家来自国内。《王者荣耀》8月份2.56亿美元收入中，95%来自大陆市场。

《英雄联盟手游》在海外市场也是步履维艰，虽然腾讯两大海外自研工作室Riot与Supercell都参与其中研发，但全球上线一年左右，总收入贡献大约为《王者荣耀》一个月收入的四分之一。国内市场作为《英雄联盟手游》较晚开放的市场，也可以理解为，通过向前辈《王者荣耀》索要“输血”，继续向海外发展。

眼下，在海外市场风生水起的游戏是大家熟悉的《元神》。

《原神》在2020年9月28日正式发布后，一年吸金20亿美元，可以说是全球最吸金的移动游戏。相比较，自2015年发售以来，《王者荣耀》累计收入100亿美元。

《原神》用一年做到了《王者荣耀》六年总收入的五分之一，且仍在保持高增速。9月份《原神》以3.41亿美元刷新了全球手游月收入的最高纪录，其中移动端海外收入超过2.34亿美元，海外收入前三的市场是美国、日本和韩国，分别占海外收入的31.6%、30.8%和11.3%。这都是腾讯游戏难以进入的地区。

结束语：在当前的游戏市场，《英雄联盟手游》的优势在于自身的IP。然而，游戏的核心用户始终是年轻人，因此每个IP都有自己的生命周期。《原神》风靡全球，或许正在于其二次元的艺术与文化，深度契合全球Z世代年轻人的审美。《王者荣耀》也好，《英雄联盟手游》也好，未来面对的大BOSS并不是彼此。

伴随一代人的英雄联盟能不能靠手游再次焕发青春，《英雄联盟手游》能不能帮助腾讯在海外复制国内的成功，需要更长时间来验证。