创新靠边站 玩色彩才是苹果的下一步营销大旗

这些年苹果十分吝啬从创新上取悦消费者，那种从牛皮纸袋抽出笔记本电脑，没有键盘的智能手机带来的划时代惊喜感已经荡然无存，带来的只有一次次的惊吓！

当看到Macbook Pro 2021发布后，笔者微信朋友圈里专业媒体人的评论是“处理器真心强，刘海是真心丑“，对于本人这样的强迫症患者，说实话在iPhone这样的小尺寸屏幕上剪个刘海我是将将能够忍受的，但在笔记本电脑这个屏幕尺寸上做出凸出感，说啥我是也不能忍受的。

就像双胞胎大多数家长都要给买同样的衣服，苹果家族的产品作为大家长的库克也同样要求要脸谱化，至此新Macbook Pro以”阿福头“的形象亮相，对于iPad、Macbook Air和iMac来说，重新理发也只是时间问题。

无论是自研的M系列处理器、Mac OS和iOS系统愈发趋同还是家族化脸谱设计都是在贯彻库克less is more的指导思想，不过对于最善于玩营销的苹果大家长，这些仅仅是小打小闹，在笔者观点来看，苹果下一步营销大旗将是玩色主义。

作为今年iPhone 13的新配色，远峰蓝上线10分钟即被抢光，很多人甚至加价求购，然而一个事实是，多数人的iPhone手机不会选用透明手机壳，而且手机壳的色彩是五颜六色，玩色主义是近几年潮流圈的主旋律，阿迪达斯旗下的Yeezy系列和Nike旗下的AJ系列一直都是凭借着不同色彩方案维持着热度，甚至还诞生了配色鄙视链，不同配色之间的价格甚至会相差一倍。

苹果早就看出了配色带来的甜头，2013年就通过iPhone 5C试水了多彩战略，如今iPhone的背壳配色玩法苹果可谓是炉火纯青，一个新配色就能让市场如此欢乐，苹果自然会思考如何将这股火烧的更旺。

让人们颇感意外的是，小众化的iMac在时隔23年后也再一次披上了蓝、绿、粉、银、黄、橙、紫的七色外观，然而在玩“色” 上苹果旗下Macbook各条战线都堪称是保守派，不过在苹果准备大玩家族脸，大一统的概念下，变色龙版的Macbook也只是时间问题。

如今的市场中早已曝出了糖果色Macbook Air的概念图，预估在明年的”硬件春晚“上，苹果就会带出多彩版本的Macbook Air。更深一层的含义是苹果在功能和性能方面要维持着用户的饥饿感，显然多彩是最佳的方案，看看近些年来的iPhone和iPad都遵循着如此般的解决方案。正所谓一白遮百丑，而苹果则始终贯彻多彩遮百懒，毕竟这样可以一定程度上堵上大众对于苹果失去创新精神的讨伐。

黑、灰、银有浓厚的商务基因，这也是当前市场中轻薄类产品都使用这三种配色的原因，毕竟笔记本电脑过去几十年都是办公人士专属，这些年才下沉到大学生圈层，而疫情加速了移动PC产品向低龄圈层的渗透，如今中学生、小学生逐渐成为了笔记本电脑选购的生力军。

对于年轻人这个庞大圈层，精致的商务调性显然并不合适，而色彩是对于年轻最好的表达，给年轻人更多选择自然会刺激销量，从而能够让苹果抵御iPhone未来后劲不足的风险。

疫情变革了办公模式，这股风潮会带动了PC设备的热销，一些热门机型甚至出现了供不应求加价的情况，俗话说站在风口猪也能够飞上天，因此苹果在Mac系列产品上下功夫自然也是明智之举，而作为配角的iMac都开始大秀色彩，作为主角的Macbook没理由作为旁观者。