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"不死小强"魅蓝前世今生 性价比这条路困难重重

2021年9月10日,时隔1269天,魅蓝官方微博正式宣布回归,魅蓝终于重新回到大众眼前。在宣布回归后,魅蓝迅速在世界范围召集产品体验官,并推出了回归后的首款“青年良品”魅蓝Blus(布鲁斯)主动降噪耳机,售价199元,目前在京东平台的评价数已经超过了1000条。

9月22日,在魅族的新品发布会上,魅蓝接下来的一系列产品序列也展现在大众面前,包括魅蓝扫描翻译笔、魅蓝HiFi解码耳放、魅蓝200W数显户外储能电源、魅蓝手环、Lifeme 连帽衫等产品,却不见手机产品的身影。难道魅蓝真的要全面转型做IoT了吗?我们不妨盘点一下魅蓝的前世今生,并对“青年良品”的未来进行简单的预测。

01 魅蓝的出身,以及与红米Note的首年“大战”

2014年12月23日,魅族开始实行“品牌分化战略”,正式发布全新子品牌“魅蓝”并发布了首款魅蓝机型:魅蓝Note。那时正值魅族凭借爆款MX4快速增长的势头。作为李楠亲自培养起来的品牌,魅蓝以“青年良品”为口号,旨在为年轻人打造高性价比的产品。

魅蓝Note的配置在当时的国产千元机里面是首屈一指的,它搭载了联发科MT6752处理器,八核心1.7GHz主频,2GB内存,16GB/32GB机身存储,5.5英寸1080P分辨率屏幕,前置500万和后置1300万像素相机,3140mAh电池不可拆卸。

早在同年的5月,红米Note初代的发售也震惊了市场。作为一款低至899元的5.5英寸大屏智能机,其一推出就获得了手机用户们的疯狂追捧,极其亮眼的销量更是让小米一举成为国内前几的手机厂商。在魅蓝Note的发布会上,魅族数次拿魅蓝Note与红米Note展开对比,称其在启动时间等方面都完全由于红米Note,外观也比非常“朴素”的红米Note要亮眼不少。

魅蓝note

两款机型发布的时间相差半年之久,魅蓝Note很快显出了后来居上之势。在2015年的夏季,魅蓝Note 2与红米Note 2的发售是两家厂商首次真正意义上的掰掰手腕,但这场比试却以意想不到的结果收尾:红米Note 2因为虚报屏幕厂商(小米宣传其采用夏普/友达屏幕,但实际上是天马的屏)遭到了大规模退货,但最终还是达到了首月215万台的销量。魅蓝Note 2首月销量则是120万台,同样不容小觑。

作为魅族的子品牌,魅蓝刚推出两款机型其首月销量就突破了百万大关,如此迅速的增长趋势可谓是未来形势大好。同时,魅蓝还在2015年的下半年趁热打铁发布了包括魅蓝 2、热销爆款魅蓝metal等机型。

魅蓝metal

其中魅蓝metal将全金属一体化机身、2.5D前面板弧形玻璃、以及正面按压指纹识别等旗舰机专属的配置带入了千元级价位,发布不足十天预约量已突破1000万。在当年的双十一,魅蓝metal的单品交易额仅22分钟就突破一亿大关,足以见其畅销程度。

双十一当天仅22分钟魅蓝metal的单品交易额破亿

李楠在2015年年底曾宣布,2015年魅族手机出货量已达到2000万部,其中1000万部来自魅蓝品牌。魅蓝这个品牌仅用了10个月销量就突破千万级别,一跃成为魅族手机不可或缺的中低端机产品输出。

02 魅蓝的2016年:与高通“决裂”又“复合”“机海战术”初见成效

2016年4月,魅蓝的开年之作note 3发布,全金属机身,圆腰键兼具指纹识别,4100mAh电池,2.5D玻璃,搭载了联发科 Helio P10(魅族经典处理器),2GB RAM+16GB ROM版本起售价799元,搭载了Flyme5,随着Helio P10的出现,魅族与魅蓝陷入了与高通之间的芯片风波。

据悉,魅族被高通公司起诉索赔5.2亿元,原因是魅族侵权了高通的基本技术专利,包括与 3G和4G无线通信标准相关的专利,特别是电信网络的CDMA技术几乎被高通垄断。在当时,高通手中握有大量的3G/4G通信技术专利,高通把这些专利建成专利池,要求使用专利池中的公司必须缴纳专利费,已经有100多家手机制造商都要向高通缴纳专利费,但是魅族一直拒交。

所以在2016年,魅族/魅蓝一直采用的是联发科系列的芯片:4月25日,魅蓝3发布于北京国家会议中心,搭载联发科MT6750,起售价599元;6月13日,魅蓝3s发布于北京中国电影导演中心,电池容量提升至3020mAh;8月10日,魅蓝E发布于北京国家会议中心(也是魅蓝少有的最低价格超过千元的机型)搭载联发科Helio P10;随后还有魅蓝U10/U20、6英寸超大屏的魅蓝Max、依旧搭载联发科MT6750的魅蓝5、首发Helio P20的魅蓝X,以及内置4000mAh超大电池的魅蓝 note5。

屏幕尺寸高达6英寸的魅蓝Max

可以看出,魅族当时决定扩大中低端机市场,在魅蓝这个子品牌下推出了不少稍显同质化的机型,2016年推出了5款使用联发科Helio P10处理器的机型。当然,魅蓝因其低廉的售价,整体的性价比还是相当之高的。

在16年的12月30日,魅族与高通之间的专利纠纷最终达成和解,魅族也表示将于17年陆续推出搭载高通芯片的手机,许多“煤油”也在两家和解的微博下纷纷点赞。次年的1月10日,魅族官方宣布2016年魅族手机总销量超过2200万,相比去年增加10%,Flyme用户也超越了5000万。随着魅族恢复了与高通的合作,2017年魅族必将更进一步。

03 魅蓝的2017年:产品策略改变,减少机型注重精品

2017年,伴随着魅族内部组织架构的调整, 魅蓝脱离魅族成为了独立的品牌,随即产品策略也发生了变化:减少机型,注重质量,为用户带来“青年良品”。魅蓝在这一整年内只发布了魅蓝5s、魅蓝E2、魅蓝A5、魅蓝Note6以及魅蓝6这五款机型,整体的质量也都非常优秀。

作为魅蓝的17年开年之作,魅蓝5s将18W快充带入了千元价位,30分钟即可充满56%电量。在当时那个充电两三个小时起步的手机市场绝对算得上是鹤立鸡群。同时,这款手机还搭载了mTouch正面指纹识别功能。能够支持支付宝/微信指纹支付,这也是煤油们津津乐道的一点,799元的售价还是“不忘初心”。

魅蓝在4月发售了迭代产品E2、A5之后,在2017年年中时宣布正式独立,主攻中低端产品,魅族则是主攻高端市场。之前魅蓝的销量暴增使得魅族在用户们心中的产品定位降得比较低,这次独立对两者来说都算是明智之举。

在分离出来之后,魅蓝可以说是彻底放开了手脚,先是宣布要与著名IP《海贼王》联动,然后又宣布要布局线下门店,走多样化商品运营的道路。魅蓝note 6作为拆分后的首款单品,搭载了与高通和解后的首款高通移动平台:骁龙625,采用的是八个A53核心的架构,主频为2.0GHz,功耗非常优秀。

魅蓝note 6

魅蓝note 6的优秀还不止于此,作为一款起售价1099元的机型,其采用了1200万像素+500万双彩色镜头方案,前摄也有1600万像素,搭配4000mAh电池+14W快充,说它是一款千元堆料水桶机毫不过分。其市场成绩也印证了这个观点:首发销量突破20万台、双11销量突破80万台、双十二魅蓝手机同比日常销量增长了800%。

一个月之后的9月23日,魅蓝6正式公布,价格也重回百元机价位:699元。其采用了5.2英寸720p分辨率屏幕,搭载了mTouch正面指纹,机身没有采用之前的聚碳酸酯材质,而是采用了塑料+金属漆,手感相当优秀。这样一款高颜值的入门机也收到了用户们的一致好评。

在当年的9.25魅友节,魅族商城总订单金额突破5亿,魅友节当天13小时销售额超去年全天,配件和第三方销售额同比去年增长30%,独立访客比去年同年增长75%,下单次日达城市达107个。随后,17年12月23日魅蓝还开启了三周年庆典,CEO李楠也是变着花的跟用户互动,个人单曲《我没有变瘦》更是为魅蓝引了一大波流量。想必在他这么接地气的CEO带领下,青年良品魅蓝一定会越办越好——至少“煤油”们是这么想的。

04 魅蓝的2018年,以及“旧”魅蓝的最后一役:魅蓝6T

2018年1月4日,魅蓝S6携18:9的全面屏回归,外观方面采用了金属一体化设计,搭载三星Exynos 7872 处理器,5.7英寸可面目识别解锁,分辨率为1440*720。本机体现了魅族的一些坚持,比如没有使用刘海屏,仍然没有使用后置指纹等。同时,魅族经典的“小圆点”式设计也让“煤油”们爷青回了一波。

随后,魅蓝发布了第二款搭载高通骁龙处理器的手机:魅蓝E3,其搭载高通骁龙636处理器,配备了一块5.99英寸的全面屏。此外,魅蓝E3还联手中航打造了灵感脱胎于歼-20战斗机的特别版魅蓝E3,外观以黑色为底色,机身背部刻有“微米级”纹路,颇有些战斗机的神韵。

魅蓝E3歼-20特别款

5月29日,魅蓝的“收官之作”魅蓝6T在北京·三里屯美嘉欢乐影城巨幕厅发布,在发布会上李楠宣布魅蓝系列机型销量已超5000万,形势大好。魅蓝6T起售价定在了799元,也是系列中首款采用后置指纹的手机。李楠在此之前一直表示“后置指纹就是内裤反穿”,这次打了自己的脸。

魅蓝6T

李楠在发布会后表示,魅蓝6T是同价位之中的一款诚意之作,无论是更考究的用料做工,还是细节之处的体验,都有着不错的表现,相信会令大家满意。他还坦言,在设计魅蓝6T时,魅族董事长黄章的确也曾参与其中,并提出了一些见解和意见。产品饱含着“青年良品”该有的精神。

就在“煤油”们都对魅蓝科技的下一款手机期待满满时,6月20日,魅族发布公司组织架构调整通知,李楠由CSO及销售中心高级副总裁变成CMO兼公司高级副总裁,负责市场和电商相关业务,相当于彻底失去了魅蓝的控制权。

同年9月19日,魅族创始人黄章在论坛上继续爆料有关魅族产品的细节,他突然宣布:“未来我只出两个系列手机产品:魅族旗舰系列和国民手机系列。”随后,魅蓝再也没有出过任何一款新机。2019年7月18日,李楠正式离开魅族并创建了怒喵科技(Angry Miao),魅蓝时代彻底终结。

05 魅蓝正式回归,低端机市场却接近饱和

早在今年7月,有网友发现魅蓝的官方微博改名为“魅蓝科技”,还在6月份申请注册了多个魅蓝商标,涵盖了国际分类涉及通讯服务等多项分类。许多“煤油”们激动的去李楠微博下询问,但他的回应是:“魅蓝我是第一任总裁,也是最后一任。对此,6T发布会已经是完美总结。”随后也有数码博主对魅蓝的复出进行了辟谣。

知名数码博主@布鲁卡对魅蓝回归进行辟谣

时隔1269天,魅蓝科技于9月10日正式回归,不过李楠依然表示“新”魅蓝与他无关。目前,魅蓝预计发布的产品包括坚持简约、时尚、以人为本的设计理念Lifeme系列生活周边(包括蓝牙音箱、移动电源、伞、双肩背等一系列产品)以及主打潮流时尚的青年良品(包括耳机、HiFi 解码耳放、智能手表等)目前官方也未宣布有推出手机的打算。

魅蓝官网已上线

目前,国内手机市场各个价位段都接近饱和,千元机甚至百元机的生存空间都比较小,小米目前在中低价位市场混的如鱼得水,Redmi 9A更是数次霸榜京东销量榜,更何况realme目前的发展也很迅速,想要迅速抢占市场也不是一件容易的事。

魅蓝如果想要“东山再起”,笔者认为“情怀牌”必须要打好打满。虽然当时用着魅蓝系列的用户们如今都走入了社会,甚至不再是“青年”,但当时魅蓝带给他们的震撼一定是深深记忆在脑海中的,打好情怀牌就能再度掀起“魅蓝风暴”。

写在最后:

虽然魅蓝是否会回归手机产品线还是个未知数,不过笔者认为有越来越多的厂商加入市场的“战局”对消费者们绝对是一件好事,厂商之间的良性竞争会使目前手机的性价比越来越高。

如果魅蓝选择把重心放在全新的“lifeme”等周边产品序列上,也可以用极高的性价比以及丰富的产品种类来构造魅族“生态圈”,提升魅族用户的忠诚度,构造出一个魅蓝“杂货铺”。相信在不久的将来,魅蓝会重现往日辉煌,继续为用户们带来诚意十足、价格低廉的“青年良品”,让我们拭目以待。

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