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从市值百亿到一文不值!他们成于潮流败于时代

又一个所谓的国潮牌子要撑不住了!

这两年,但凡打个“国货”“国潮”的广告,似乎就可以将一个企业从山脚抬到山巅,小熊电器就是这样的一个例子。不过,与摩飞等小家电同行一起走上巅峰的小熊似乎过不好这个牛年了,他们可能要跟自己的名字一样“熊”下去了。说真的,留给小熊的时间不多了!

凉凉

01 创意小家电走向末路?小熊百亿市值腰斩在即

为优化用户生活质量而生的创意小家电,在过去几年时间里一直保持这较高的热度,也助力摩飞、小熊等企业成为家电市场上的一只又一只新军。依托快速崛起的电商、借助错位竞争等方式,让小熊从默默无闻的小企业成长为每股股价165元的行业大热门,但也给小熊的“熊市”埋下了伏笔。

电商作为小熊的主要营销渠道,不仅为小熊带来了更高的利润,但也让小熊的成本节节攀升。近年来,小熊电器在市场促销、品牌宣传方面的投入逐年增加。在2021年上半年,小熊的市场促销费及品牌宣传费为1.53亿元,占当期销售费用的61.95%。然而小熊的广告并没有多少成效,小熊今年实现的归属于上市公司股东的净利润(简称净利润)为1.39亿元,同比下降45.30%。

激烈的市场竞争下,小熊的营销策略并不奏效,原材料成本上涨、市场竞争激烈,加上小家电市场本就已在饱和边缘,让小熊走上了“熊市”这条路。目前,小熊股价48元左右,已不足当年最高股价的三分之一。或许,小家电市场需要的不只是“创意”“网红”“国潮”,而是需要一点“实力”才能站稳脚跟。

02 小熊并非唯一,从百亿市值到一文不值的还有……

像小熊这样的企业其实不在少数,最相似的一个例子就是瑞幸。当年想打造“中国星巴克”的瑞幸,虽然咖啡做得比星巴克更难喝,但是凭借出色的烧钱营销方式,成功赴美上市。结果去年一场造价丑闻成功将瑞幸拉入泥潭。如今的瑞幸,小日子虽然过得一般,但是咖啡还是一如既往的难喝,也算是表现如一了……

其实,新消费促生下的网红品牌,能存活的寥寥无几。今天红了小熊,明天就会捧起下一个小熊。借用新京报的一句话来说:从整个新消费领域发展来看,在经历了疯狂融资、野蛮生长后,不少新消费企业或多或少出现增速放缓的发展瓶颈。

03 写在最后

成于潮流,败于潮流,大概就是这些网红品牌的最好写照。它们在风口中诞生,却也如火焰一样被风一吹就灭了。小时代里,顾里说没有物质的爱情就像一盘散沙,都不用风吹,走两步就散了。那么在这个新消费时代里,或许可以这样说:

没有硬实力的企业就像一盘散沙,都不用风口过去,没两年就散了。

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