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IDC发布投影第二季度数据:当贝投影增长翻倍

9月23日,IDC对外发布了《IDC2021年第二季度中国投影机市场跟踪报告》。报告显示,2021年上半年中国投影机市场总出货量227万台,同比增长32.4%。相对于2020年同期,由于新冠疫情在国内得到了有效管控,市场需求回升明显。但是由于芯片端以及物料紧缺导致供小于求,市场表现低于预期。

市场格局:家用投影机出货量同比增长26.3%至168万台,商用投影出货量同比增长53%至59.2万台

2021年上半年国内家用投影机出货量168万台,同比增长26.3%。其中,LED光源家用投影出货量突破148万台,同比增长26%;家用激光产品市场同比增长18%,达到10.9万台;灯泡家用机市场销量将近8.7万台,同比增长57%。

2021年上半年国内商用投影机出货量59.2万台,同比大幅增长53%。在产品端,激光光源同比增长达到128%,LED产品增长75%;在主力行业市场端,政教市场同比增长超过43%,商务流量市场回升62%,工程机复苏最为显著,同比增长超过80%。

品牌格局:当贝品牌增长翻倍,首次进入中国投影机市场出货量前五

从品牌格局来看,2021年上半年中国投影机市场出货量前五品牌为极米、爱普生、坚果、明基、当贝,出货量市场份额分别为20%、9%、8%、3%、3%。其中爱普生、明基为传统投影机品牌,主要面向商用市场;而极米、坚果、当贝为互联网投影品牌,产品主要面向消费市场。值得注意的是,当贝作为近两年投影机市场的黑马,在LED光源家用投影市场出货量仅次极米、坚果;在家用激光投影市场出货量在海信、峰米、长虹、小米之后,份额位列第五,并首次进入中国投影机市场的前五,品牌同比增长几乎翻倍,成为未来的潜力市场玩家。

目前,当贝投影主要定位于中高端市场,相比竞品品类偏少,走精品策略。在LED光源市场,当贝D3X和F3凭借优势性价比成为爆款产品。在京东618活动中,当贝D3X和F3在缺货严重的情况下,依旧取得了全网前两名的成绩,直逼行业第一的极米。在激光光源市场,当贝上半年推出了亮度为3200ANSI的高亮长焦激光投影X3新品,为3000ANSI流明高亮第一名,市占率超53%。在8月25日京东数码超级品类日活动中,当贝X3激光投影仅3分钟就售罄且斩获投影仪品类单品销量额的TOP1。

发展预测:预计至2025年中国投影机市场五年复合增长率将超过16%。

为了助力消费市场增长,极米、当贝等家用投影头部品牌在上半年推出了许多创新产品组合,为消费者提供了更丰富的产品选择。如当贝X3的高亮长焦激光1080P组合、极米极米RSPRO系列4K分辨率。创新产品组合极大地提升了产品的使用体验,提高了消费者对投影设备的认知体验和潜在购买力,尤以对新兴产品敏感的年轻消费用户对产品的认同最高。

上半年,我国家用投影市场占投影机市场的74%,近几年增长较高,2016-2020年均复合增速52.1%。根据相关调研数据显示,目前,家用投影市场的消费群体主要集中在20-35岁左右年轻用户,占消费市场的80%以上。分区域来看,家用投影产品主要购买者集中在主要是一二线城市,三四线城市消费市场还未被完全开拓,随着家用投影市场向三四线城市的快速下沉,将为家用投影行业未来持续高速增长带来了巨大的契机。长期来看,IDC仍旧看好家用投影市场。预计至2025年中国投影机市场五年复合增长率将超过16%。

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