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iPhone 13 系列预购数量超过 iPhone 12

天风国际分析师郭明錤分享苹果研究报告,认为iPhone13 系列预购数量超过iPhone12。新款iPhone在苹果官方网站上预购开始后的运送时间可代表需求强弱指标。2周内、2–5周与5–6周以上的运送时间分别代表需求低于预期、符合预期与优于预期。根据苹果官方网站的运送时间,高端款式符合预期(约3–5周),低阶款式低于预期(0–2周内)。

iPhone13 Pro Max & Pro的预购需求明显优于13& mini,这与苹果核心粉丝、高阶核心用户与有送礼需求者在第一时间订购高阶机型的行为一致。

在出货比重与平均运送时间方面,iPhone13 Pro Max & Pro分别为45–50%与3–5周,均高于iPhone12 Pro Max与Pro的35–40%与3–4周,故iPhone13 Pro Max & Pro的预购需求成长。iPhone13 & mini则分别为50–55%与0–2周,均低于iPhone12 & mini的60–65%与1–2周,故iPhone13 & mini的预购需求衰退。整体而言,iPhone13系列的预购需求优于iPhone12系列。

根据过去经验,iPhone高阶机型在预购时需求均显著优于低阶机型,但在发售6–8周后,高阶机型的供应短缺通常有显著改善。不过,iPhone12 Pro Max & Pro是个例外。iPhone12 Pro Max &Pro自发售后,在Apple官方网站上2–4周的运送时间持续了超过约3个月的时间,递延需求/出货也造成了iPhone在1Q21出货成长达40%YoY的强劲表现。我们认为主因在于iPhone12 Pro Max & 12 Pro的长焦相机CIS短缺造成。

最后,郭明錤还给出了2022年和2023年iPhone预测,他认为苹果将分别在2H22与2023年推出支持屏下指纹的iPhone与折叠iPhone,因开发进度低于预期,故我们修改预测为支持屏下指纹的iPhone机型与折叠iPhone将分别延后至2H23与2024年推出。

2022年的iPhone的硬件卖点包括:1)支持5G的新款iPhoneSE (1H22)、2)较低价的新款6.7"iPhone (2H22)、与3)采用打孔屏(取消浏海屏)与48MP广角相机的两款高阶新机型(2H22)。

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