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8月家电市场回顾:拯救家电市场还得靠品牌自己

据奥维云网(AVC)数据显示:1-7月份成熟家电增速放缓,其中白色家电(冰洗)增长21%,空调增长5.4%;厨房电器增长18%,生活电器增长5%;其中小家电下滑-9.7%;随着消费升级,新兴家电干衣机、吸尘器分别实现109.2%,36.9%的高速增长。

整体来说,今年的家电市场还是呈现了一个稳重带好的格局,那近两个月家电市场上又有哪些变化呢?我们简单的来看看吧。

01 电视市场:面板价格回落 新技术逐渐铺开

根据相关消息显示,8~9月全球液晶电视面板价格大幅下跌,主流尺寸价格维持约10美元以上的较大跌幅。其中,32英寸面板8月降价10美元,9月预计维持10美元降幅;39.5~43英寸、50英寸、55英寸面板8月均降价15美元,9月预计维持该降幅;65、75英寸面板8月下降12美元,9月预计维持12美元的降幅。

随着彩电整机厂商备货需求进一步保守以及供应端面板产能未得到有效控制,液晶电视面板价格或将持续大幅下探,这对于消费者来说也未尝不是一件好事,作为电视的主要零部件之一,面板的降价也有助于电视整机的价格回调。

此外,像OLED、MINI LED等电视面板的新技术也将逐步进入主流消费市场。其中小米在今年8月份发布了小米电视6 OLED版本,这款号称年轻人第一款OLED电视的产品,价格较比市场价堪称腰斩,对于OLED技术的普及有着非常积极的作用。另外像三星、TCL、创维等品牌也都在布局和研究MINI LED技术,预计未来搭载MINI LED的产品将会在市场上增加。

02 白电市场:产品成熟市场饱和 想增长还得下功夫

白电可以说是占据家电市场的半壁江山,美的、海尔、格力三大巨头的A股市值早已突破万亿。从今年几大巨头公布的半年财报来看,白电今年市场表现也基本上市超出预期的。

但从长远来看,白电由于发展早,产品成熟、市场饱和度高,加上房地产行业在未来很长一段时间内都不会景气,所以白电的增长可以说是任重道远。

白电想要在未来获得更大幅度的增长,就需要开拓新的场景和新的产品,比如海尔通过三翼鸟品牌推出了场景化定制家电的方案,比如近半年来新兴的干衣机销量出现激增。

03 厨电市场:集成化理念持续发酵

集成灶的大热让国内的厨电行业找到了新的增长点,同时集成的理念也深入到了各个厨电品牌的内心。

在今年8月份,方太就在厨房厨电集成理念上更上次层楼,下了不少功夫,推出了第二代方太集成烹饪中心。用独创的制冷科技、吸烟科技,以及多种烹饪科技实现了品类科技水平的代际升级。

我认为未来不仅仅是厨电,越来越多的电器都会在科技升级的加持下实现功能的集成化,以满足消费升级大趋势下,人群的新需求。

04 生活电器市场:功能呈现人群细分化

在消费升级的大趋势下,小家电长远来看依旧有非常广阔的市场,而从8月份发布的小家电新品来看小家电正向着细分化、智能化、功能集成化的趋势发展。

比如,我们可以看到9月份刚刚发布的追觅W10地面清洁机器人,它集成了拖洗烘一体等功能,让地面清洁进一步的实现无人化,让用户更加省心省力,比如小米在8月份也发布了针对母婴用户的净化器产品,人群定位更加细分,而且在9月份小米还发布了一款集成净化和加热的净水器产品,简化了用户喝干净热水的流程,让喝水更方便。

05 总结:新技术 新设计加持 助力消费升级

进入2021年后,家电行业的发展已经有所好转。但想要获得新的长期高速增长目前来看仅依靠等待市场的变化获得新增量的希望非常渺茫,依靠品牌自身努力才是获得新增量的根本。

从近一年来可以看到几乎所有的一二线家电品牌都在积极应对市场变化,包括新的技术、新的产品、新的营销方式,来迎合消费者的新需求,帮助消费者完成消费升级。

        以上是美的评测的内容,包括美的的品牌、外观、尺寸、功能、性能、参数、规格、功耗、安装以及售后等专业评测,更多详细评测敬请关注中关村在线家电频道后续发布的美的的详细内容。

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