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抖音电商服饰行业首发DFashion阵地!携手中国国际时装周助力时尚产业新增长

近年来,随着消费者对于时尚个性化追求与以穿搭满足自我表达的需求愈发旺盛,设计师品牌和风格化服饰逐渐走入人们的视线。从小众市场到拥有自己的拥趸,设计师服饰这一细分市场已经涌现出越来越多的中国原创优秀设计师和品牌。为帮助更多新锐设计师与风格化服饰品牌破圈走进大众视野、助力时尚产业获得新增长,抖音电商服饰行业与中国国际时装周合作打造“抖in新风潮日”,并首度聚焦设计师、风格化服饰这一领域,发布推出DFashion阵地,长线孵化、扶持、助力原创设计师及风格化服饰商家在抖音电商平台获得商业上的成功。

在2021年中国国际时装周期间,抖音电商与时装周再度深化合作,开启SS22中国国际时装周 · 抖in新风潮主题活动,包括主题时装秀、论坛、抖in新风潮DFashion互动展等多项活动。其中,中国国际时装周 · 抖in新风潮日DFashion时装秀,旨在将新锐设计师品牌推向大众视野;时尚论坛以“聚力抖音电商 造时尚新风潮”为主题,介绍了抖音电商服饰行业发展现状,分享优秀原创品牌商家案例并交流抖音电商在市场产业的布局及规划;同时,在论坛中,抖音电商服饰行业也正式推出了孵化和扶持新锐设计师及新锐服饰品牌发展的阵地——DFashion。

主题日时装秀,设计师品牌携手抖音达人秀出“抖in新风潮”

9月4日,在中国国际时装周 ·抖in新风潮日DFashion时装秀上,抖音电商服饰行业邀请了TRACY CHU、迪丝嫚苓、素白、哭喊中心和琳工坊五家具有代表性的原创设计品牌带来五场风格大秀。从凸显设计师个人风格到追求服装与自然和谐共生的设计哲学,从款式创新到新材料、高端材料的选用,五家原创设计品牌理念独到、风格多样,彰显出抖音电商生态中新锐设计品牌多元的设计风格和时尚态度,是平台蓬勃的时尚潮流原创力的缩影。

活动现场,韩佩泉、聂小雨、陆仙人等5位抖音千万粉丝量级的头部达人组成大秀模特天团,与抖音电商服饰行业的优质原创设计品牌共同走上时装周舞台。“抖音达人x设计师品牌”的模式是抖音电商服饰行业在助力新锐设计师快速破圈、完成受众扩列的一次创新尝试。此次受邀走秀的达人,每一位都具备独特的个人风格,在走秀过程中达人们通过服饰演绎将代表着设计师的原创风格和时尚态度与自身的个人风格相融合,让观众看到不同圈层“相互破圈”而产生的独特魅力。与此同时,每一位头部达人背后都是一个庞大的粉丝群体。达人走秀架起了设计师品牌与新媒体环境下与用户沟通的桥梁,让更为广泛的受众通以达人内容为窗口认知并认可中国的新锐设计力量,抖音电商服饰行业此次“达人x设计师品牌”的创新尝试无疑令原创设计品牌“被看见”搭建起更宽阔的路径。

为了进一步帮助新锐设计师快速打开市场,将市场认知转化成为生意增长,抖音电商还特别开通了官方直播间云秀场。设计师和达人进入直播间与粉丝分享设计理念、风格及时尚态度,为抖音电商的内容生态带来了独家的时尚潮流内容;同时,消费者可以一边看秀,一边咨询秀款服饰细节,并且“边看边买”第一时间下单买到时装周秀款新品,为消费者带来了全新的购买体验。

云秀场模式集合了带货达人、设计师、圈层KOL等资源,实现了不断播的秀场带货流畅转播模式;也消弭了传统大秀模式中秀场与消费者之间的时间、空间距离,真正实现了消费者与时尚潮流的无缝链接。通过与中国国际时装周的合作,抖音电商服饰行业再一次推动了时尚产业消费模式的创新,也让越来越多的新锐设计师在抖音电商看到品牌快速破圈、打开销售通路,进而实现品效销合一的有效成长路径。

首度聚焦设计师、风格化服饰,抖音电商服饰行业发布DFashion阵地

中国国际时装周 · 抖音电商时尚论坛,抖音电商服饰行业首度发布了一系列数据:今年第一季度抖音电商穿搭主播直播间观看总时长增长率高达715%,关注次数增长660%,加入主播粉丝团的粉丝数量增长高达1936%。抖音电商服饰行业细分品类均取得正向增长,尤其是童装童鞋、男装、女装品类,关注度同比翻倍。与此同时,用户内容创作热情持续高涨,男装、男鞋等男士穿搭投稿量大幅提高。抖音电商正在用精准的兴趣推荐匹配6亿用户需求,FACT矩阵驱动以内容为中心的电商生意长效增长,为合作方带来新生意、新增长。

在众多服饰行业品牌商家已经通过兴趣电商的运营在抖音电商平台实现生意增长的同时,抖音电商服饰行业将目光放大至整个时尚产业带,聚焦新锐设计师及风格化服饰这一细分赛道,寻求带动商家、达人、机构与平台一道,全力助力时尚产业获得新增长。

在本次时装周时尚论坛上,抖音电商服饰行业首次重磅发布DFashion阵地。DFashion是抖音电商服饰行业建立用户对小众、个性、特色风格类品牌的认知,深化抖音电商服饰行业“时尚潮流发源地”的心智而建立的新阵地。DFashion将为设计师及新锐品牌提供包括机构合作、趋势引导、流量及经营策略等方面的扶持,通过抖音电商强大的商业能力和成熟的商业模式,助力设计师品牌撬动将小众设计变为大众生意的杠杆,帮助新锐设计师将手稿变成生意。

基于以往传统的“人找货”的模式,新锐设计品牌往往缺乏大众化的受众群体,因此难以获得足量曝光和展示的机会,设计师品牌难以实现人群扩列和生意的突破。抖音电商的兴趣推荐机制根据消费者的维度实现精准的人货匹配,让每一款优质产品都得到平等的曝光机会,在人群触达方面则以兴趣逻辑优先而非商品逻辑优先,着眼于用户兴趣点,激发消费者的潜在消费需求。基于这样的兴趣电商推荐机制,新锐品牌能够通过丰富的视频内容、达人展示、设计师个人IP打造迅速触达潜在消费者,拓宽客群,实现在细分赛道快速获客。

通过为新锐设计师打造专属赛道,推出专属阵地DFashion,平台将通过设置具有识别性、有平台背书性的DFashion标签,为优质设计师品牌增加良好的用户心智,让有坚持独特风格的品牌可以被更多受众知道。同时,DFashion还将通过给予赛道商家区别于其他商家的专属场景、运营支持体系帮助新锐设计品牌解决从生产供应链到品牌打造再到经营管理的一系列痛点,助力新锐设计品牌加速成长,完成从品牌曝光、品牌塑造、品牌售卖的长效稳定经营模式和长线健康发展。

在中国国际时装周 · 抖音电商时尚论坛上,Dfashion还宣布了一系列未来的扶持政策,包括通过与时装周的合作引入20家专业设计师品牌,并将在1年内共同扶持300-500家专业设计师,助其在平台实现稳定经营。在未来,DFashion阵地将持续性地把更多原创设计师及风格化服饰推向大众,让更多的年轻人可以买到表达自己时尚态度的服饰,并引发更多人参与到时尚潮流的讨论中来,为抖音电商服饰行业“时尚潮流发源地”补充原创力量,也为新锐设计师和风格化服饰以及整个时尚产业发展带来新契机。

无疑,此次抖音电商服饰行业与中国国际时装周的合作,一方面推动入驻抖音电商的优质新锐设计师走上更大的舞台、得到了更高水准的专业认可;另一方面也为这些原创设计品牌的市场战略布局、品牌建设、销售客群拓展助力,帮助其实现更长线健康的发展。“抖in新风潮日”为新锐设计师品牌提供了全新的展示平台,也为优秀设计与品牌提供了创造时尚潮流,打造圈层爆品的机会。本次合作的成功是抖音电商服饰行业在原创设计师赛道的一次积极探索,未来,抖音电商也将凝结各方力量缔造从供给端到需求端的产业高效协同,充分发挥DFashion新阵地的作用,加快推进线上线下融合的时尚产业新业态、新模式发展,持续加大对新锐设计师和风格化服饰的扶持力度,为服饰商家创造更多新机会。

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