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2021H1电视ZDC:电视市场重振信心

一、2021年半年度平板电视发展综述:

· 关键词一、高端化(大屏、新技术,价格)

2021年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头,伴随厂商对于高新显示技术的不断投入,彩电市场在2021年第二季度重新迸发出了相当强的活力。同时彩电市场也成为了消费者理念升级的一个缩影,消费者对于产品的认知正在逐步提高,对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性”。

2021年度三星旗舰电视:QN900A

从用户的层面出发,在历经完整的移动互联网时代之后,所有人都无法回避的事实是,手机、Ipad等移动设备的热度正在逐渐退却,大屏与小屏之间的关系明确的发生割裂,并且各司其职,在用户对移动设备产生审美疲劳之后,大屏带来的震撼视觉和优秀体验,重归用户视野,成为了用户无法拒绝的选购理由,因此高端的大屏设备愈发被用户所重视,电视产品市场的信心也在增加。

· 关键词二、差异化(品牌,产品)

电视历史横逾百年,电视所搭载的显示技术由黑白显示、显像管时代行至液晶称霸时代,再到当下“百家争鸣”的时代,所经历近百年时间,高度成熟的市场环境,同时也令产品逐渐走向同质化,在此阶段让具有变革意义的产品登场,促进市场新样态的形成,似乎是众多厂商一直在考虑的问题,在2021年上半年,众多品牌大佬围绕话题性事件,打造了这样一批新概念电视产品,为自己的品牌赢得了一波关注度。

· 关键词三、价格基本盘固化,大屏更低价

由2020年开始的面板供应紧张,显示面板原材料涨价,电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击,而倒下了一大片品牌厂商,在市场高需求度的鼓励下,行业内开始加速显示面板产能的释放。

反观2021年初至今,大尺寸液晶面板价格维持到稳定的幅度,市场调研机构统计显示,中国面板供应层面,目前保持较高的生产活力,这同时也是2021年大屏显示行业中影响产品价值的关键维度。

一、品牌:产品高度成熟,品牌格局焦灼

电视产品历经近百年的发展,产品已经高度成熟,其品牌格局也是相对稳定,从数据统计不难看出,电视类品牌的关注度排行的前几名数据,并未拉开差距,在市场中尚未有品牌占据绝对优势,品牌格局的竞争仍旧比较焦灼。

2021年H1中国平板电视市场品牌关注比例分布

需要注意的是,华为作为大屏圈新贵关注度也比较高。虽然仅仅是2019年才推出的产品线,但是华为依靠强大的品牌影响力,以及产品在系统优化、互动等方面优势,迅速获得消费者的认可。并且智慧屏并没有去走价格战路线,总体发展势头不错。华为智慧屏是电视品牌中值得关注的一股势力。

而相比于异军突起的华为来说,老牌的大屏品牌方的占比没有过多变化,海信仍旧在国内的市场中拥有较大影响力,加上TCL、创维这三家作为国产品牌“御三家”,凭借渠道优势,在国内的关注度一直不低。反观合资品牌,索尼因为今年的一些“事件”关注比例从6月开始有一定比例下降,影响了半年度的结算结果。

二、尺寸:65吋仍是主流,70吋以上关注度提升

不同尺寸的电视产品关注度,是比较有意思的数据。目前,65英寸电视已经成为绝对的焦点,面板产能持续升华的作用下,更大尺寸的产品价格也越来越实惠,现在消费者的选购倾向是,在空间允许的情况下,有限的预算内尽可能追求更大的屏幕尺寸。

2021年H1中国平板电视市场用户关注度分析(尺寸)

与此同时,需要注意的是,同比去年的数据来看,70英寸以及75英寸、80英寸及以上的产品关注度也有不小幅度的提升,这对于大屏市场的产品格局有较大的影响,这种大尺寸产品的关注度数据提升,对于大屏产品和品牌方来说无疑是正向的,直接反应了电视产品的发展重心。

文章开头笔者就提及到了,大屏产品的体验感重新引起了用户的重视,这直接的反应在了平板电视尺寸的关注度上,2020年我们监测到的数据为80吋及以上的产品关注度仅为4.08%,而短短一年的时间之后,这个数字已经翻倍来到了8.77%,相对的75英寸产品的关注度也从6%增长到了9.61%。

三、产品:主流规格受欢迎,高端产品关注度提升

价格同样也是用户在选购电视时一大重要指标,从2021年不同价格段的关注比例来看,3000~4000元是消费者最为关注的价格区间,其次是4000~6000元以及6000-10000元价格区间。而超过一万元的电视产品基本均为旗舰级产品或是超大尺寸产品,所以关注度相对较低。值得注意的是,同比2020年的数据,在2021年关注万元以上电视产品的消费者有所增加。

2021年H1中国平板电视市场用户关注度分析(产品价格)

在新生代消费群体崛起的大趋势下,目前人们在选购电视时更青睐于品质更好的,已经从最初的只是能看而已,转变成了现在的享受观看。电视毕竟不是一件易耗品,它至少要陪伴用户3~5年的时间,而画质表现的好坏已经成为了消费者选购电视的重要标准之一,这是消费观念的升级,也是带动彩电市场发展的根本动力。

2021年H1中国平板电视市场用户关注度分析(产品)

让我们将重点暂时切换到产品层面,在单品关注度上来讲,目前采用“主流配置”的产品关注度仍旧较高,排行前十的产品多数为价格在3000-4000元的65吋左右的产品,而此数据恰好吻合了前面笔者提及的相关尺寸产品的关注度和产品价格关注度数据。

四、技术:mini LED异军突起,小微间距显示技术潜力分析

从2017年开始异军突起的OLED电视,后劲依旧非常持久,目前来看此类技术愈发成熟的催化下,市场对此类产品的接受度也越来越高,相比2020年度ZDC的数据体现,我们截止至今的数据中显示,OLED电视产品的关注度已经达到了23.20%,此类产品也在受到更多高端用户的青睐。

2021年H1中国平板电视市场用户关注度分析(技术类别)

与此同时,小间距技术的应用,也在大屏产品端大放异彩,Mini LED作为全新的背光技术,被应用在电视领域,也受到了消费者的关注,这种技术为液晶电视产品提供了非常优秀的黑场表现,但是严格来说Mini LED技术的产品仍旧可以被称为是LCD电视,但由于技术的关注度较高且与传统的LCD电视有区别,故而可以被单独列出。

而QLED的热度仍旧稳定,当然我们也需要承认,在目前市场的产品阵列中,有相当一部分QLED电视采用了Mini LED技术,QLED技术的产品数据也受到了Mini LED数据大热的影响,有了一定比例的上升。

五、总结:电视市场重振信心,大尺寸产品需求攀升

疫情的出现,让中国电视产业承受的压力更大。电视行业在不断的转型升级当中,顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势,从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。另外,大尺寸、以及高端产品也受到了越来越多用户的关注,8K电视已经离我们越来越近了。未来,电视高端化、大屏化已经成为了主要的发展趋势。

更大尺寸带来更好的沉浸体验,这条铁则在55英寸实现了对42英寸产品的超越数年之后,再次于65英寸和55英寸之间印证。而我们也看到70英寸及以上的超大屏产品关注度同样在显著成长,伴随上游大尺寸面板产能的提升,大尺寸电视售价也出现松动,2021年上半年我们多次见到75英寸与65英寸在同价位互搏的场景。

用户对于电视产品的诉求正在由以往的“能用、能看”,逐渐转变成“更大、更清晰、更智能”。消费者的痛点无疑是未来产品发展的方向,通过笔者平日里对于线下卖场的观察,一些电视产品诸如搭载QLED、OLED等高新技术,其成交率在一定程度上确实要高于中低端产品。

2021年,电视的画质与产品性能,自此将会优先于性价比,成为打动消费者的最重要筹码,从这一点上来看,用户消费理念的升级趋势也已经“昭然若揭”。 更趋向于带来优秀体验的大屏,无疑是以产品为驱动力的品牌方们,下一个需要重点关注的重要“战场”,同时有关电视大屏生态的布局也在逐步完善,综合以上所述的诸多因素,能够提振大屏市场信心的信号,还是不少的。

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