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ZDC报告:2021投影“家用化”趋势更明显

2021年中,投影市场有两个市场最为火热,第一要属家用市场,智能投影市场的成长仍旧没有结束,去年超过400万台的销量预计2021年有希望打破;而激光工程投影的销量也迎来新高,5.3万台销量同比增长530.9%;而传统商教激光投影市场则相对比较低迷,其中教育激光投影出货量2.7万台,同比下降7.4%。萎缩的主要原因来自于液晶交互平板产品的挤压。传统投影市场的大头商务和教育市场,投影产品的出货量遭遇极大挑战。

反应在关注度上,家用市场目前的关注度也是最高的。家用投影以及和家用相关的影院投影机以及微型投影机,总占比达到了71.06%,商务和教育投影机的占比急剧降低,这主要是因为交互式平板产品(包含会议和教育)的崛起。在2020年国内市场出货量达169.4万台,同比上升12.7%。其中,教育交互平板出货126.1万台,同比微增2.8%;商用交互平板出货43.2万台,同比增幅达56.5%。而2021年上半年商用交互会议平板的出货量33.1万台,同比增长翻倍,增长率高达146%。可见交互式平板的销量增长态势仍在维持。

而家用市场方面,关注度高也带来高的销量。上2021年上半年,智能投影机销量为231.2万台,同比增长高达43.3%;销售额则为53.9亿元人,同比增长41.5%。按照这个态势来看,下半年还有双十一等促销,考虑到芯片缺乏的问题,预计全年超过500万台的希望不是很大,但是全年仍旧有希望保持总数上的环比增长。

激光电视成为重要的细分市场,2021年上半年激光电视的销量为13.1万台,同比增长42%。虽然激光电视销量整天不超30万台,但是其一直保持成长的态势。并且激光电视的单价高,利润足,并且面向的群体更具价值,因此一直被视为很有诱惑力的赛道。

在海信、长虹、坚果、峰米等先锋品牌积极涌动下,今年上半年必虎、惠普、AOC、爱普生、当贝等品牌先后入局家用激光投影市场,对市场扩容起到了立竿见影的作用。此外,爱普生、光峰、明基、优派、奥图码、索尼等传统投影厂商开始重视曾经忽视的家用场景,印证了家用激光投影市场的未来可期。

从价格关注的分布来看,6000元以下的关注度为49.5%,说明有一半的消费者预算还是不太高,但是6000元以上的关注度也达到了总体50%,这是一个很值得关注的现象。这说明大家对于大屏显示产品,还是有一定的心理价格预期。类似于激光电视的这样的产品,大家开始关注并且购买,投影市场特别是家用投影市场目前来看低价和高价的产品关注度是各一半的。

家用市场的热销产品都有什么?用户关注哪些产品?我们特意收集了用户关注的TOP10产品。明基i707的关注度最好,这是一款传统光源的娱乐家用投影,而紧跟第二名的也是类似的产品,明基的TK800M拥有4K的分辨率。第三名则为当贝F3,这是一款旗舰智能投影,第四名则为优派的KL10HD智能投影,第五名则是极米的高端旗舰智能投影,后面无名的产品基本都是智能投影产品。

分辨率关注方面,4K的关注度最高,而标清也就是720P的分辨率关注度仅为4.55%,这说明投影市场已经进入到1080P入门,4K成为目标的时代,低于1080P的产品显然没有什么关注度了。而4K的产品目前来看价格还都比较高,未来4K产品的价格降低之后,预计4K分辨率的关注度还会继续上扬。

亮度关注方面,5000流明以上的产品关注度最高,显然对于投影机,大家还是希望越亮越好,在商务市场,这个认知基本是对的。但是家用市场其实并非越亮越好,亮度太高的话,家用投影的色彩表现就会很难优化,不适合呈现影院级的色彩表现。不过对于消费者来说,很难建立亮度和色彩的平衡概念,总体来说3000流明以上的产品更受欢迎。

而品牌关注度方面,传统的投影机老兵明基以及爱普生仍旧占据第一和第二的位置。极米则是凭借智能投影市场的发力,成为关注度排行第三。当贝这两年来发展速度很快,销量成长不错,因此品牌关注度上升到第四,松下在工程领域具有统治力,因此排名第五。坚果一直是智能投影领域的中坚品牌,排名第第六。NEC的工程投影机以及数字放映机是拳头产品,索尼则在家用以及传统的商教市场耕耘良久。优派以及MAXELL2021年中年发力专业产品,激光光源的新品值得期待。


2021年中,智能投影和会议平板是大屏市场的“网红”,他们的关注度和销量都有很好的表现,相对于的企业诸如极米以及MAXHUB的动态也很多。比如极米上市,MAXHUB占据会议平板销量的第一名等等。而商教投影则是继续萎缩,遭遇极大的挑战。激光电视成长态势也不错,预计2021年全年销量可能超过30万台,诸如海信等品牌仍在持续投入丰厚的力量。总体来看投影市场已经不是那个局限于商教和工程的纯商务市场,现在它正在变得家用化,其品牌力量也发生了很大变化,原本占据主导力量的投影老兵们在专业领域仍旧保持领先,但是在家用市场则是出手不多,比较谨慎。未来这样的局面将带来市场的什么变化?让我们拭目以待。

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