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天猫国际引领海外数码小家电新趋势

在整个家电行业市场呈现颓势的大环境之中,数码小家电却独树一帜,逆市增速。天猫国际引领海外数码小家电趋势,上财年美容美体类目增速100%,新增品牌21家,同比增速16.7%。上财年厨房生活电器类目增速66%,新增品牌24家,同比增速50%。

疫情没有暂停未来的进程,反而为智能化的生活方式按下快进键,品质化、健康化、智能化成为了发展新趋势,智能小家电成为了消费增长点。

以Z世代为代表的年轻消费群体,不断扩大规模,伴随着消费升级的大潮流,高颜值、多功能、智能化的数码小家电成为了年轻人追求品质生活的象征,更精致化的生活成为了主流。光滑紧致的肌肤是女性对美的新的追求。疫情引发的“宅经济”,也从外部不断地推动着“美容仪”“脱毛仪”这类个护小家电赛道的持续升温。

另一层面,包括吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的智能清洁小家电,正在成为家电领域新的风口。养宠一族的急剧扩大,除毛发,除螨虫的市场需求进一步拉升,特别是疫情防控时期,人们对健康家居环境的需求也呈现出“为减少细菌、病毒传播”这一趋势,清洁类电器成为少数保持快速增长的家电品类。

天猫国际精准洞察到了上述趋势,联合宙斯、Ulike海外旗舰店等一批海外智能小家电舰长品牌,给“懒人经济”盛行下的消费者们带来更舒适的美容美体体验,迎合女性审美观念从“悦他”到“悦己”的审美意识的改变,精致到每一处细节。联合bissell海外旗舰店,抢抓清洁电器的“风口”,顺应年轻消费者对家居环境品质化、健康化、智能化新需求,引领高品质家居新时尚,为广大消费者提供安全健康舒适家居全新解决方案。受限于出境购物不便的当下,天猫国际这样的跨境B2C平台,就成了这一消费群体的新通路,“逛全球、买全球”,成为了消费新方式。提升用户对进口数码小家电品类的认知,构建行业影响力。

--- Dr.Arrivo/宙斯---

日本株式会社ARTISTIC&CO 旗下产品,【以世界第一的美容器制造商为目标,使每一位与“美丽”相关的人,都能通过“美丽”得到快乐与幸福。】为品牌初衷。其生产的仪器设备,得到众多美容院线好评。Dr.Arrivo以物理治疗学为基准使皮肤得到舒缓、更好的清洁、吸收护肤品的一种设备,美容仪主要分大型院线用美容仪、手持式家用美容仪,自推出之日起,以超高的销量横扫东亚地区,是家用美容仪中的佼佼者。

- 2019年5月入驻天猫国际,618销售额增长突破800%,到11月累计销售额破亿,上万元美容仪30秒售罄7500台。

- 2019年和2020年连续入选天猫国际百亿俱乐部和趋势品牌,目前处于天猫第六层级,最高第七层级。

- 2020年美容仪行业7000元以上美容仪,市场份额占比70%以上,引领高端美容仪市场。

- 2020年1月推出万元以上美容仪新品宙斯二代,上市3个月,月销量突破2000台,全年累计销售额突破5亿元。

--- ulike---

Ulike,是亚洲专注家用光学脱毛仪领域的品牌,更是家用冰点脱毛仪的鼻祖,开启“宅美容”时代,率先提出“把院线脱毛效果带回家”理念,最新蓝宝石系列脱毛仪更是在实现强效长久脱毛的同时,带来不伤肤、无痛的传奇脱毛体验,已经连续5年获得脱毛仪销量第一。Ulike与多家医疗机构和多位国际知名皮肤专家建立深度合作。

Ulike品牌入驻天猫国际时,得到天猫国际给予的大力支持,不仅入驻速度快,同时还入驻天猫国际直营、天猫进口超市,2020年Ulike品牌在天猫国际销售额突破3亿大关,在双十一期间完成销售额9000W。

--- Bissell---

Bissell,拥有145年历史的北美家居清洁品牌,自1876年起,持续创新,精于产品。作为知名的美国家族企业,五代必胜家族一直是家居护理领域的佼佼者。 也是英国皇室御用品牌。

必胜BISSELL不断探索消费者对美好生活的愿景,理解消费者对家庭清洁的需求。2021年4月7日入驻天猫国际,入驻当月支付金额80W+。618活动销售额破500W。参加天猫国际超级进口日IP活动,活动期间,店铺访客达13W人,销售额达298W。品牌深耕内容测,与平台“精致宅家生活”相匹配,与站内外达人深度合作种草,曝光破亿。

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