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多家机构预警:2021下半年电视销量可能会拉胯

受疫情影响,人们被迫呆在家里看电视成为欧洲杯和奥运会期间主要的参与方式,这也是身处面板成本飙涨旋涡中的全球电视市场,仍可以在2021年上半年取得同比10%增长(TrendForce数据),达到9845万台成绩的原因。

在上半年喜人成绩面前,市调机构却纷纷对下半年全球电视出货情况发出预警,利好行情可能已经进入尾声。

TrendForce:一是由于上半年面板价格涨势凌厉导致整机成本上升,下半年恐难见到以往的促销破盘价;二是尽管第三季度会进入传统旺季促销的备货高峰,但“旺季不旺”的疑虑渐增。因此TrendForce下修今年电视出货量至2.15亿台,较上一年减少0.9%。

Omdia:自2021年7月以来,面板价格谈判一直在艰难地进行。面板厂商、电视品牌商/OEM和零售商之间的来回沟通将持续到2021年9月,涵盖2021年第三季度的面板出货量。终端市场的整体电视需求,包括在2020年电视出货量增长的发达市场,一直在减弱(与2020年由新冠疫情引发的异常强劲的消费需求相比)。

电视整机厂商的季度营业利润率(%)

对于消费者来说,感兴趣的话题可能只有“电视会降价吗?”我们认为电视价格在2021年下半年仍然会比较坚挺,不排除少数品牌或型号在促销旺季给出“破冰价”拉升关注度,但电视面板的成本仍然较高,品牌厂商也不会轻易就放弃较好的获利水平而去引发价格大战。更重要的是虽然促销节点密集,但市场缺乏实质刺激,随着今年体育热点逐渐降温,消费者购买意愿不高,这也为全年电视销量最终成绩带来不确定因素。

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