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为什么很少有人在超市买家电?这回真相了

超市是很多人经常前往的生活场所,特别是需要购买食品或者生活用品的时候,更是离不开超市。一些大型超市,更是深受消费者的青睐,比如物美、家乐福和超市发等等。不过每次逛超市,最冷清的要属家电区了,为何超市卖家电并不受欢迎呢?

其实在2014年,物美曾宣布与大中电器携手,打造物美超市店中店模式,也就是在物美超市中,设立大中电器专区。从方庄、大兴、旧宫等物美超市大卖场中开始覆盖,共及到物美大卖场的60家门店。根据当时的资料显示,大中电器采用的是租赁的方式进行经营。

本身物美卖场选址,都在人流量非常大的小区或者商圈等黄金地带,客流极大。然而据了解,目前大中电器在物美的店中店,60家门店中,除了大兴旧宫店和密云店两个实现盈利的店中店之外,其余的58家门店已经陆续撤离。

为什么消费者不选择在超市买家电?

是什么原因,让超市店中店这种模式无法取得成功呢?其实主要有如下两个原因:

1、电商兴起让消费者改变购物习惯改变

电商的兴起改变了很多消费者的购物习惯。很多消费者在购买家电产品的时候,都纷纷选择网购平台。只需要安坐家中轻点鼠标,就可以坐等快递将家电送货上门,方便了消费者购物。当时大中电器选择进驻物美店中店时候,还是2014年,如今电商的送货时间甚至可以精确到具体某一小时之间,甚至还提供一些夜间配送服务,这一点也是很多家电实体店所望尘莫及的。

消费者在选择购买家电的时候,很多时候会去卖场中对产品体验。不过按照国人的观点,去超市购物,似乎就是买食品、生活用品等等。很多人在线下购买家电,还是会选择独立的3C家电卖场。因此,这种想法也影响了很多用户。尽管超市为大中带来了大客流,但是不少人是逛超市顺便看看家电,而不是特意到超市中去买家电。

2、店中店运营模式难以为继

店中店合作,其实在初期对于两家来说都是有着很大益处。电器商家通过超市卖场,扩展了自己的经营场地,和原有的大中店相比规模有所扩大。不过由于超市经营场地的大小问题,电器商家只能在卖场中展示一部分产品,和自有卖场来说,店面相对要小很多。另外,双方采用的是流水倒扣的方式。所谓流水倒扣的方式,我们可以理解为,超市将每月将店中店的经营流水扣掉一定比例,比如5%或者10%等等,将这部分费用当做超市的应收租金使用。

无论是超市还是电器商家,双方都希望能实现双赢的局面。可是理想与现实总有差距,店中店营收并不理想,也是成为很多店面选择关闭的原因之一。每月营收如果无法弥补房租的费用,长此以往对于任何家电零售企业来说都是一种考验。

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