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三星2070万台稳守电视第一品牌 小米这是怎么了

市研机构TrendForce日前报告公布了2021年全球电视市场上半年的整体销量成绩,9845万台,同比增长10%。对比该机构早前公布的2020年全球电视出货量2.17亿台的数据,2021年全球电视市场销量承压。

在中国显示面板厂商积极攻略大尺寸市场的背景下,电视市场向大尺寸越级发展的势态明显,65英寸、75英寸,直至100英寸左右的屏显电视产品快速拉近与普通家庭用户的距离,虽然这些厂商与品牌伙伴们希望首先在中国市场落实大尺寸化产品升级,但相比欧美国家用户注重品质消费和经济水平,这条道路目前仍然遇到较多阻碍。

尤其是在疫情,面板涨价等复杂因素综合影响下,电视市场Q3、Q4走向并不明确,参考2021上半年销量Top5品牌的状况就能够看出来:三星以2070万台的出货量居首;第二名是LG,出货量达1401万台;第三名是TCL,出货量为1105万台,同比增长11.5%;第四名是海信,出货量为894万台,同比增长9.5%;第五名是小米,出货量同比减少6.6%,达552万台。

小米电视出货下降,却仍然是中国市场销量最好的品牌,显见TCL、海信的海外运营提供了相当强力的支撑。根据其他市研机构发布的结论看,中国电视市场正在走向“量减价增”的道路,电视消费越来越多与品质体验产生羁绊,单纯依赖低价策略延展市场空间已经遇到瓶颈。

对于2021全球电视销量成绩,TrendForce给出的预测是出货量至2.15亿台,年减0.9%。由于目前电视面板价格上涨态势趋缓,Q3、Q4多重促销节点叠加,守住2亿台年销规模还是比较乐观的。

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