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双平台发力,京东超市有机生活节升级

8月16日,京东超市有机生活节再次升级上线,除了与人民网·人民健康达成合作,升级京东超市有机联盟,还联合抖音共同打造了“双平台有机生活节”。

随着消费升级的步伐加快,有机、健康的生活方式越来越受推崇,在新的消费习惯形成之际,无论是对消费者还是平台,都是一次探索和尝试。未来,人民网·人民健康将作为京东有机联盟官方合作平台,和有机联盟各品牌共同推进有机健康消费增长,打造有机品类的国民消费优秀案例。

2020年8月,京东超市有机联盟正式成立,吸引了众多有机品牌加盟。一年以来,京东超市有机品类不断发力,开放“京选有机”入口,联合悦跑圈、蔚来汽车进行跨界营销,拓展有机人群圈层。同时,在有机品牌、产品、店铺等多方面也不断发力,以京东的科技之力、运营之力,完善有机商品体系和标准,加速有机行业大盘的增长。

此次有机生活节,伊利金典、惠氏启赋、伊利金领冠、飞鹤、圣牧有机、雅培菁挚有机、西麦、桂格、穗格氏、欣和禾然有机、卓牧等有机联盟成员品牌与京东超市协同发力,除了与人民网·人民健康达成平台级合作,以媒体之力助力有机品类市场增长之外,还与抖音达成合作,首次将传统电商与兴趣电商结合,通过明星直播的形式打造“双平台有机生活节”。8月9日惠氏有机体验官李小鹏、8月11日伊利金典有机生活大笑官大张伟&杨蒙恩,三大有机体验官在京东超市抖音直播,分享有机好物。

京东&抖音双平台有机生活节充分发挥了京东超市有机联盟中各个品牌的明星、营销等资源优势,配合抖音平台的内容与流量利器完成了京东超市有机消费场景链接。在此过程中,京东超市有机品类充分发挥了连接器的作用,上游连接有机产品和物流履约,下游连接消费场景,用更低的履约成本、更优的服务体验,让有机品类可以在线上、线下多端场景不断满足用户的需求。

针对有机品类的增量问题,本次有机生活节京东超市进一步释放平台的供应链中台优势,对新锐品牌、新品进行额外激励扶持,搭建有机品类营销新赛道。

此外,京东超市有机生活节和排行榜深度共建,依托金榜模型和有机消费大数据,输出了有机食品金榜和有机母婴金榜,并联动多家媒体和达人,共同输出有机产品选购榜单。作为京东平台含金量最高的榜单,“京东金榜”基于京东大数据独有的5大模型算法,综合统计京东全站亿级商品池,同时邀请行业专业质检机构,国内外知名权威媒体/自媒体,垂直类领域的KOL组成的专业评审团进行背书。

未来,京东超市还将持续扩大有机联盟规模,赋能新兴有机品牌,发挥京东数智社会化供应链优势,共同推动有机品牌健康发展,为消费者提供优质的有机、健康消费。

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