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京东联合XGames发布《潮流运动白皮书》 为品牌创新提供新思路

从来没有一个时代,让“后浪”们如此迅速的变成焦点。眼下,“Z世代”渐入主流,成为当前最大的消费群体之一,据CBNData《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示,中国Z世代约占2.6亿人,撑起了4万亿的消费市场,消费增速远超其他年龄层。为帮助更多品牌抓住Z世代的消费风口,7月22日,京东联合全球顶级极限潮流赛事XGames共同发布了《潮流运动白皮书》(以下简称白皮书),全方位展现行业发展趋势和Z世代个性化需求,为品牌提供未来发展方向,更好地满足Z世代对潮流运动的追求和向往。

潮流运动消费加速撬动细分市场

“Z世代”注重体验、渴望被认同,充满挑战的潮流运动已成为他们日常生活的一部分。白皮书显示,京东潮流运动装备销量逐年增长,黑科技产品让潮流运动更酷更有趣。各类跟踪健康指数、精细化服务个人的智能运动产品成为品牌攻关的重点;以智能滑雪镜、投影手环为代表的IOT设备的革新,将大幅提升人们的科技活动范围;更具保护力和推动力的运动装备如滑雪外骨骼,悬浮滑板等,也成为潮流运动爱好者预期的未来升级产品。潮流运动已经成为蓬勃兴起的品类,必将吸引更多品牌厂商的战略倾斜和资源投入。

打破品牌与消费者需求间的鸿沟

随着智能供应链对传统生产过程的改造,过往消费端需求和生产端供应不对等的态势正在逐渐被消解。从男女玩家分布来看,核心潮玩方面小哥哥更多,越来越多小姐姐们被种草尝试未来潜力更大;从潮流运动深浅来看,一二线的90后小哥哥玩得更深度;此外,硬核玩家更喜欢户外运动、旅行、健身,小白玩家则更喜欢追剧、美食、短视频。

如何适配他们更个性的需求,也成为数码产品自我突破的内推力。在保证传统手机的基本能力之外,潮流运动由于更户外,更动感,更需要记录影像的特点,客观上也对产品性能提出了更高要求,每个细分运动也有特定的关注点。

近年来,京东与品牌携手共建,基于Z世代的个性化需求进行产品创新,在满足其需求的同时,带动品牌布局潮流运动的蓬勃趋势。今年4月-6月,京东携手国际极限潮流赛事XGames、腾讯视频打造了造浪计划。X GAMES CHINA 2021滑板U池巡回赛,陆续登陆上海、西安、成都、北京、沈阳五大城市,每场比赛,作为造浪合伙人的各大品牌通过不同形式的赛事合作,将最新、最潮流的运动装备第一时间带给用户。其中,在上海站赛事期间,中兴推出的Axon 30系列手机以其最新潮的功能配置、酷炫的外观设计获得年轻消费者的青睐,在京东平台首销上线1秒即售罄。

通过造浪计划,京东联合品牌拓展Z世代用户,破圈潮流圈层,为品牌打造了一个和年轻用户深度沟通的场景。而此次发布的《潮流运动白皮书》,对品牌来说是一份Z世代的潮流运动爱好“说明书”。未来,随着更多平台、厂商的加入,Z世代钟爱的潮流运动有望成为数码产品新的市场增长点,进一步挖掘品牌厂商的潜力,也将为消费者带来更多个性化、高性能、体验强的产品。

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