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3000元以下5G崛起,手机市场上半年回顾

手机行业迎来了前所未有的两个季度,高通和联发科新一代旗舰芯片装机,5G换机需求集中释放,华为退出效应显现,新手机密集发布。往年的Q1 淡季在今年成了旺季,往年的Q2旺季在今年却显得暗淡无光,市场同比增速被拉成一个明显的“倒V”字形,最后的618电商大促,又画上一个上扬的结尾。

01 1月即高峰

今年上半年手机出货量高峰出现在Q1,甚至可以说出现在1月份,达到了4012万部,此后便一路下行。高峰在Q1到来,也使得同比增速陡高。需求释放后,往年的Q2旺季在今年反而表现平平,同比增速下落。整个上半年,同比增速呈现一个明显的“倒V”字形,出货量呈现一条下行曲线。

如果不看具体数据,上半年到5月的市场表现,很容易给人一种手机卖不动了的错觉。其实手机市场整个上半年,都“活在”1月份高峰的阴影里,与其说手机卖不动了,不如说逐渐回到一个常态区间。

1-5月,国内市场5G手机总体出货量累计1.08亿部,相比去年1-6月的6359.7万部,取得大幅增长。这说明,国内手机市场已经从疫情的影响中走了出来。

02 出货量逼近1.8亿部

1-5月,国内市场手机总体出货量累计1.48亿部,6月份的数据还未公开,但可做初步预估。618期间,京东自营六大品牌手机销量达到了1114.18万部,接近4月份的一半。618大促带来了提升,加上线下市场表现可能依旧强劲,6月份出货量超过5月几乎可以预定,甚至超过4月达到3000万部区间。

据此预估,上半年国内市场手机总体出货量逼近1.8亿部。相比较,2020年上半年国内手机市场总体出货量累计1.53亿部,国内手机半年出货量高点是2016年4G手机取得的2.33亿部。

03 5G新机数量减少

在5G新品数量上,也有一个反直觉的特点。很多网友都有同感,今年手机新品太多了。当时时值一季度,新品集中发布,平均每1天半就有一台新机上市。但实际上,5G手机新品较去年上半年的105款减少到了今年前5个月的90款。

数量减少或许与华为中低端机型改用4G基带,荣耀中低端迟到有关。而“新品太多”的错觉,可能是因为大部分新机都是高端旗舰,品牌也集中在前3个月举行发布会,整体声量大、传播广,很容易给人一种“新品太多”的错觉。

04 3000元以下崛起

上半年,华为和荣耀缺席中低端,也给了手机行业重新洗牌的机会。中低端智能机在增长高峰的Q1贡献了57%的销量,并且在Q2延续了势头。2000元-3000元价位,由OPPO和vivo填补了市场空白。2000元以下,redmi成为主力军。不过6月份荣耀回归、realme销量强劲,中低端市场格局可能会出现松动。

今年开年的5G换机潮,以及线下渠道的强势表现,或许都跟中低端崛起有关。5G旗舰芯片下放,给了中低端换机的双重动力。比如,骁龙870机器的价格已经到了2000元以下,中低高端的算力差别只体现在数值上,在使用上的感知变得非常小。再加上品牌促销,相信大量用户在今年成为了5G用户。

05 Soc进一步细分

高通在推出了骁龙888和骁龙870之后,用6nm的骁龙778G触碰联发科的“舒适区”。联发科在推出天玑1100和天玑1200之后,再推天玑900,向中高端迈步。两款新品Soc发布,也许是看到了中低端市场的潜力,这一市场也将迎来进一步细分。

结束语

5G换机潮已经趋缓,下一波换机由屏下摄像头、定制化Soc等新技术驱动。

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