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在欧洲杯上看到那些中国品牌 我们都会想些什么

中国品牌的集中发声,日系品牌下降中国品牌上升,实际上也展现了改革开放几十年来,用中国智慧中国方法,解决中国问题,才是真正正确的道路。

芯研所社论,欧洲杯,没错,今天聊一聊正处话题中心的欧洲杯。欧洲杯话题很大,视角很多,而本人说实话,除了年少时代,踢过几年野球,随着年岁增长,和环境影响,足球不再成为心中唯一的白月光。

然而说起欧洲杯,唯一印象深刻的便是2004年希腊国家队的世纪夺冠,而那一年的希腊夺冠,也被全世界球迷誉为“希腊神话”,再往前走关于足球的记忆,可能更加深刻便是02韩日世界杯了,中国队、巴西3R、外星人、德国门神卡恩。。。。。。

芯研所采编(图源于网络)

一连串的足球记忆涌上心头,回到2021年,或许应该叫2020年欧洲杯,众所周知的疫情缘故,原本应当于去年、恰逢欧洲杯成立60周年,在全欧多个国家轮回比赛的传统足球赛事,无奈的推迟一年,为了纪念60周年,更是为了铭记过去的2020,于是今年开赛的2021年欧洲杯,官方统称2020年欧洲杯。

作为一项集专业和商业于一体的全球性赛事,欧洲杯除了是球迷朋友的狂欢盛宴,同样也是各大品牌商鏖战的绝佳舞台。

纵观欧洲杯成立60年来,官方主赞助商的品牌变化,我们可以发现以下几个有趣的实例,甚至可以推导出一系列大有深意的发展现状。

芯研所采编 图为2020欧洲杯赞助商

首先是品牌地域划分上,以日系为代表的发达国家赞助商比重不断下降,以中国为代表的新兴大国品牌赞助不断提升;

其次是品牌品类方面,以2012年为例,汽车及其周边品牌就有马牌轮胎、现代汽车、起亚汽车以及嘉实多等4家汽车品牌,而到2021年,汽车品类赞助商仅剩大众汽车独苗,取而代之却是支付宝、Tik Tok以及booking等在线软件服务供应商;

最后则是品牌归属方面,仅来自于中国的赞助品牌,从2016年的一家,直接跃升到包括海信、支付宝、Tik Tok以及VIVO在内的四家品牌,占据全部品牌的三分之一。

所谓透过现象看本质,以上三个现象,简单判断其实可以得出几个有趣的结论:

第一,随着以中国为代表的的新兴国家经济的不断向好,不断参与全球商务的贸易和往来,没有先进发达国家的各种发展包袱,在赞助力度和品牌曝光层面的需求更大;

第二,经济中心的转移,不仅表现在地域性上,在产业性上也出现了转移,传统的实业经济,逐渐被以数字化为核心的新兴产业所取代,在数字经济的当下,更容易产生亿万规模的大中型企业,反而是传统产业求新求变之路愈发艰辛。

最后,中国品牌的集中发声,日系品牌下降,中国品牌上升,实际上也展现了改革开放几十年来,用中国智慧中国方法,解决中国问题,才是真正正确的道路。

毕竟从甲午到开国大典之前,100多年的时间里,中国人始终在寻求“他山之石”,并坚信“可以攻玉”。

实际上,多年来的发展告诉我们,大到国家治理,小到个人前途,一昧的学习模仿,只能是照猫画虎反类犬,唯有不断尝试和摸索,打造属于自己的模式和方法,方是正道。

商业战场如此,足球发展如此,聚焦到半导体产业亦如此。

(作者:Martin 责编:Martin)

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