realme：深圳创新企业扬名世界的“新名片”-中关村在线

realme，对于很多消费者来说，是个陌生的名字。这个诞生于中国深圳的年轻品牌，从创立之初开始，便开始了全球化发展之路。

墙里开花墙外香，凭借在海外市场中的优势与定位，realme品牌快速增长。根据Counterpoint数据显示，realme在2020年全球手机出货量累计超过了4240万台，全球逆势增长65%，是目前全球唯一一个增长超过50%的品牌。连续5个季度蝉联“全球成长最快手机品牌”，稳居全球第七，中国市场更是在2020年第4季度销量同比增长达到了428%。

是什么让这样一个深圳品牌，在短短九个季度的时间里，走完其他品牌手机4年的路程？realme创始人兼首席执行官李炳忠把realme的成功归功于三个方面：品牌定位、产品创新和高效的销售模式。

敢于越级

敢于挑战的产品用实力说话

realme成立于万物互联的时代，智能手机市场竞争激烈、豪强林立，坐拥巨大资源和无数拥趸的全球巨头级企业占据风口，小微型企业几乎没有立足之地。但“敢”，恰恰是realme基因的一部分。凭借着高品质与性价比，realme从年轻人出发，打造新科技潮牌，只用了两年时间，成为智能手机潮流设计、创新和前沿技术的引领者。

realme的出现，打破了低价手机低质量的魔咒，以“深圳质量”迅速获得大批拥趸。硬件上，2019年，realme手机率先推出6400万像素摄像头，并在125W智慧闪充技术方面处于领先地位，同时还是首批搭载高通骁龙865 5G移动平台的手机之一。2020年，realme先后斩获包括国际红点设计奖和日本国际优良设计奖在内的五项世界级工业设计大奖。

设计上，一开始就将潮玩设计融入了品牌基因，大胆使用年轻人喜欢的C位色、大LOGO等潮流元素设计，将“DARE TO LEAP（敢越级）”态度口号印在了机身上，并前后与日本工业设计师深泽直人合作了三代机型。

“我们希望能去做一些能够突破挑战的事情，比如说把一些很好的技术和更强的性能进行下放，达到超越同级的体验，这就是我们常讲的越级；而设计上来说，我们始终认为，即使是中低端价位的手机，也应该有好的设计。”副总裁、全球营销总裁徐起解释。

发源于深圳的realme，正以新兴的科技力量，助力深圳走在智慧城市、数字城市建设的前列。由realme积极探索并拓展的AIoT（AI+IoT）生态系统，利用“1+4+N”的产品战略（1智能手机+4台智能设备+N类AIoT产品），把良好的用户体验带给消费者，实现科技生活的振兴与优化，提升消费生活的获得感和幸福感，也为数字化城市带来机遇和发展空间。

“realme的品牌精神就是‘敢越级’，我们一直在践行，并提供最前沿的创新技术、潮流设计和产品理念。年轻人能够从我们的品牌身上找到他们所认同的价值观的。”李炳忠表示。

平均年龄29岁

他们相信年轻人改变世界的勇气

深圳是改革开放的前沿，其开放包容的态度成就了众多充满激情与活力的品牌。年轻，是深圳的城市标签，代表着无限可能。而同样年轻化的realme，就像是深圳的一个缩影，成立仅仅两年，就成为全球成长最快的手机厂商，彰显“深圳速度”的又一传奇。

敢为人先一直是深圳发展的底气，作为深圳重要名片之一的realme同样把“敢”字写进宣言里，“敢越级”，也有“改变世界不需要论资排辈”的勇气。

在realme，员工的平均年龄只有29岁，他们加入realme，为的往往是“为年轻人创造”的品牌定位和海外广阔的市场发展前景。早在成立之初，realme就通过社交媒体与用户互动，倾听用户对潮流设计和营销策略的建议，很多来自用户的意见都被realme采纳。甚至有很多有创新想法的年轻用户成为了realme的员工，在realme的平台资源和创新的企业文化氛围中实现自己的想法。

这些年轻的员工，既是realme的创造者，也是realme的拥护者。也正是有了这样一批的忠实拥趸的支持，才能让realme在全球市场掀起新的波澜，迅速成为年轻群体的心头好。

realme的年轻力量，还表现在它独树一帜的设计风格上，在保证产品性能、质量的同时，realme拒绝公共模板，追求更新颖、个性、与众不同的设计。

2019年，realme与全球工业设计大师深泽直人合作，经过72次渐变测试、300多次样品调整后，推出了realme X三个版本。深泽直人表示，他与realme合作的起点，是因为彼此都相信年轻力量有能力改变世界。

2020年，realme与爱马仕设计师jose levy合作推出无线耳机Buds Q，这款豆式耳机的质感非常出色，犹如鹅卵石一般圆润，“全身没有一条直线”，与众不同的外观看上去非常吸引人，同时也因此让科技产品多了潮玩的属性。

未来，realme将继续与全球各界潮牌设计大师、艺术家等跨界合作，将更多全新的设计理念注入手机和AIoT产品中，推出更多具有潮流感和鲜明太多的潮玩科技精品，打造年轻科技潮牌。

渠道为王

打造内外双循环营销模式

改革开放40多年来，中国品牌在国际上的影响力不断提升，这其中，坚持自主创新的深圳品牌，在行业中发挥着积极作用。作为“深圳智造”中新兴崛起的品牌代表，realme从诞生之初，就开启了海外扬名的全球之旅。

不同于其它中国手机品牌深耕渠道营销和线下分销，realme从一开始就充分利用了电商平台的高效性并专注于线上销售。

“登陆东南亚最大电商平台Lazada之后，realme一举成为最畅销的智能手机品牌。那一刻我就知道，我们成功了。”李炳忠说。

Counterpoint副总监Tarun Pathak补充道：“除了极具竞争力的产品组合，能够快速顺应市场变化也是realme取得成功的关键。realme是一个年轻的品牌，其组织架构和决策流程预计比传统厂商更加灵活高效。疫情期间，消费者纷纷转向线上购买产品，realme迅速响应市场变化，利用电商领域的累积优势满足消费者需求。在部分东南亚国家，realme还为本地销售人员提供了直播电商培训，鼓励其本地员工在疫情期间以创新、安全的方式营销产品。某种程度上，realme也拉动了新兴市场数字化经济的发展，这在去年为其带来了逆势强劲的增长。”

目前，realme全球用户已经突破7000万，该品牌在五大洲61个国家和地区赢得了年轻消费者的青睐，在14个市场跻身前五大品牌之列。realme现在是全球销量排名第七的智能手机品牌，也陆续进入了拉美等市场。

realme的成功，是世界对于“深圳质量”的肯定，彰显着中国品牌国际化的软实力，也为中国在全球经济竞争中提供强有力的支持。