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集成灶2021开年预测:线下复苏 线上持续上扬

2020年是坎坷的一年,疫情的突袭让各行各业都受到了极大的冲击,集成灶作为厨电领域的新兴品类在今年也受到了一定的影响,线下销售占比较少,线上居多。不过在进入后疫情时代后,集成灶迎来了春天,线上线下销量均有所增长。而在2021年,集成灶或将迎来爆发式的增长,线上将保持2020年的发展势头持续上扬,而线下将会复苏至疫情前的水平,甚至热度有望达到新高。

根据奥维云网的数据显示,2020年集成灶行业线上销售额同比增长23.98%,销量同比增长29.38%,均价为6159元,比2019年下降268元。线下销售额同比增长25.75%,销量同比增长17.99%,均价为8719元,比2019年增加457元。

线上

从数据我们就会发现,集成灶行业在线上表现出了强大的发展势头,即使是在疫情的影响下依然有着近30%的销量涨幅,已经足够证明消费者对于产品的需求,集成灶的线上市场还有很大的开发空间。

线下

在线下部分,受疫情影响门店有接近3-6个月是无法营业的状态,直到后疫情时代消费才开始正式复苏。尽管如此,线下销量涨幅依旧接近20%。

集成灶这类厨电产品属于刚需产品,虽然疫情造成了一定的冲击,但对于整体的市场需求而言是没有负面影响的。反倒是疫情封闭在家,消费者长期接触烹饪,对于烹饪环境和厨电的要求有了提高,潜在扩大了集成灶的市场。

虽然整体来看,集成灶行业的复合发展趋势很不错,但是经过疫情的洗礼,集成灶品牌更为集中,一些实力不足的品牌被淘汰,只有具备一定实力的品牌才顺利的度过了难关,并且进一步瓜分市场。

亿田集成灶就是一个典型的例子,2020年前三季度,公司实现营业收入4.8亿元,同比增长5.83%,归母净利润9552.37万元,同比增长71.85%。此外,亿田集成灶也在2020年末顺利上市,成为集成灶行业内少数的上市品牌之一。

亿田此次IPO提出扩大产能和信息化管理能力,以应对不断增长的消费需求。招股书显示,募集资金全部达产后,预计将为公司新增集成灶年产能15万套,新增年销售收入7.35亿元,新增年利润总额1.47亿元。亿田表示,项目建成后将有效弥补公司的产能缺口,满足市场的需求,进一步增强公司的市场竞争力。

随着人们生活水平的不断提高、经济水平的提高、健康意识的提高,集成灶将会成为消费者的优先选择项。此外在城镇化的推进,新增和存量住宅装修以及产品置换需求持续释放的背景下,高端厨房的需求在未来有望保持快速增长,集成灶行业的前景十分广阔。

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