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年终节点回顾,夹缝中生存的电视明年能翻身吗?

当一月一日清晨的太阳升起,不知不觉间2020年已经成为了过去。这一年发生了太多的事情,改变了我们生活中的方方面面,而对于电视行业来说,这样的变化或许更为直接,也更为深刻。

年初,喜忧参半

自从2020年年初疫情爆发之后,政府不得不紧急发布应急措施,号召人们减少外出,于是在这种情况之下,那个被冷落在客厅的电视重新进入了我们视野。根据奥维云网数据显示,在春节假期以及“居家办公期间”,电视开机率较之前提升了15.6%,并持续保持在高峰水平。

这一数据对于电视厂商来说无疑是一剂强心针,这意味着在消费者的心中,手机和电脑固然是娱乐的主设备,但是更适合碎片化时间,如果从长时间的使用体验来看,电视大屏所带来的极致视觉体验依然是值得认可的。

面对大众对于电视难得表现出来的热情,哪一个电视厂商不想抓住机会呢?可是同样也是由于疫情原因,大部分地区除必要工作外都陷入了停工停产的困境,电视的生产组装与运输无法解决。另外类似电视这种大型家电,线下门店往往是重要销售渠道,在今年三月份,笔者曾数次前往苏宁等家电卖场,销售人员表示即便在每日消杀并注意防控措施的情况下,也很少有人愿意在商场内停留,而且多数小区管控严格,产品不能上门安装,业绩惨淡,库存堆积严重。这说明在年初,面对消费者迫切的娱乐需求,电视虽展示出了过人的魅力,却无法及时转化为销售额,实在是喜忧参半。

年中,一场狂欢

经过了半年的时间,国内疫情已经逐渐好转,大部分地区已经重新进入正轨,但是疫情所带来的持续影响还在继续。为了缓解上半年持续低迷的市场状态,每年都会举办的618年中大促活动在今年得到了政府的大量补贴。其中除了有专属城市消费券外还有各平台提供的折扣优惠,价格简单粗暴只为刺激消费者的购买欲望。

从市场规律来看,消费需求是不会凭空消失的,只会滞后。所以早在618之前,大部分电视厂商就已经开始制定相关计划来应对此次必定爆发的消费需求,毕竟谁先能清除库存回血,或用新品抓住眼球,就可以占领市场的高地。

为了给消费者带来一个强刺激,低价是最直接的方式。根据奥维云网数据显示,2020年618期间电视产品全尺寸段均价大幅下降,其中75英寸电视最低价格不足三千元,甚至于主流品牌的部分机型已经低于成本价。除此之外,某些电视厂商在618前发布了新款智能电视,极低的价格和庞大的粉丝基础最终化作了不断上涨的销量。

不过价格战并不是唯一的手段,创新是一条更有前景的道路。在面对行业寒冬的大环境下,各厂商也纷纷推出了满足当下消费者需求的游戏电视、教育电视、会议大屏等产品。当厂商的多种促销方式和消费者积攒已久的消费欲望产生化学反应,最后的结果就是2020年618中国彩电线上市场零售330.1万台,同比增长30.9%;零售额65亿元,增长16.6%,成功举办了一场让所有人满意的盛大狂欢节。

年末,繁华褪去

截止到2019年,中国电视销售市场已经连续四年下滑,这其中的缘由错综复杂,如果仅是通过几场短暂的胜利就想扭转局面实在是不太现实。前文已经提到,年中的狂欢其实是受疫情影响的一个特殊节点,这几乎是不可复刻的。同时,从那时起,一个重要的因素也发生了改变,那就是面板价格。

随着逐渐回暖的电视市场,面板产能逐渐无法满足厂商的需求,于是自今年六月开始,在逐渐失衡的供需关系下,面板价格一路高涨。根据群智咨询统计及预测数据,主流尺寸面板价格从6月份开始触底反弹,截止到12月主流尺寸价格涨幅均在60%以上,主力尺寸的累计涨幅如下:32"价格反弹最为迅猛,涨幅超过90%,43"FHD~55"UHD涨幅已超过60%,大尺寸65"及以上涨幅较为温和,也达到30%以上。而面板价格上涨势必会带动电视整机价格的上涨,这样会造成什么影响还需要分成两个角度看。

首先是短期表现,由于消费者对于价格的敏感性,涨价会对销量产生一定的负面影响。根据奥维云网数据显示,双十一期间电视均价同比上涨24.8%,低端产品销量直降17.3%,整体下降4.5%。但是从长期来看,涨价遏制了价格战的升级,促进了价格结构的优化升级,让消费者的注意力从价格转移到创新功能和优秀画质上,提高审美能力,因此在双十二期间,更具溢价能力的新技术产品全面增长。

从整体来看,在年底的两次促销节点中,消费者的热情和需求明显减弱,也许只有当繁华褪尽,才能看清电视市场依旧存在的问题。

未来,机会留给有准备的人

通过对电视市场的几次节点分析,结论是显而易见的,在手机、平板和电脑的崛起后,电视行业便一直在走下坡路,今年依然不例外。那么在夹缝中生存的电视在明年会不会有崛起的机会呢?笔者认为,不仅有,而且是一定会有,只不过这样的机会只会留给有准备的人。

相较于2020年,明年会有几个重要因素会对电视市场产生影响。首先是疫情的持续影响,在严格的防疫管控下,外出游玩不再是问题,但是已经养成的大屏观影和游戏习惯深入人心,让电视慢慢回归客厅C位,而且在疫情没有完全消失之前,“宅”经济依然有很大的发展空间。

其次是面板的供需变化,从今年各大厂商的新品可以看出,OLED、QLED、Mini-LED等新型显示技术成为了大力发展的方向,对液晶电视销量会有一定程度的影响,同时三星显示器公司宣布无限期延长液晶面板的生产,在全球工厂的复工下,几个生产周期过后,产能与需求将重回平衡,价格逐渐回落。

最后是关于产品的创新,电视显示技术的迭代并不能给消费者带来耳目一新的感觉,是需要体验之后才能感知的主观感受,而针对人群细分出的游戏电视,教育电视以及会议大屏等产品,通过精准的投放可以得到不错的效果。所以在明年的新品中,电视品类下的细分战场会尤为激烈,唯有做好准备的人才能抓住这次机会。

结语

电视自从1929年诞生以来,从内容到显示,都经历过无数次的改变,但直到今天,他依然是每个人心中承载记忆的重要家电。在电视前,逼真的画面和清晰的声音让我们经历着不同世界中的欢乐、悲伤或是激动,它也是每年春节联欢晚会时联结全家的纽带。

也许小屏的娱乐更集中,更便携,但是电视一定是无法被取代的,希望在2021年中,越来越多的人可以重新拾起对电视关注,去享受看电视时那一段属于你的时光。

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