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十年电商发展 国货正在崛起

10月21日晚间,京东发布了一组2020双11备货数据,京东今年预计备货量总计超过12亿件商品,全国750多个仓库及30座亚洲一号仓库将投入使用。随后“菜鸟”发布数据,已有近1000万吨“双11”商品备货进入菜鸟仓,规模比2019年几乎翻倍。

在中国电商行业的十余年里,国产商品的占比越来越高,傲然崛起的国货渗透到了人们生活的方方面面。

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首当其冲的国民老字号

在中国,有很多历史悠久的老字号,它们都是当地最有代表性的商品;或是国人拿得出手的精品,这些老字号品牌在电商领域的崛起让“中国制造”更加响亮。

拿消费者熟知的“李宁”举例,2008年随着奥运会的举办,三年开了2000多家新店,营收接近百亿;然而在2011年后体育行业逐渐走低,大批量扩张所导致的成本也成了品牌的负担,在2012一年中李宁亏损20个亿,随即李宁本人回归开始着手布局电商。

以“自营转外包”的形式吸纳众多次级经销商,在严格监管渠道价格后,电商的产业链就这样行程了,10年前众多国民老字号都大致采用这种方式拥抱电商,将一些耳熟能详的产品链接互联网。

新国货实力抗衡国外大牌

而在近5年的时间内,很多新晋的国有品牌诞生,随之销量猛增。更加接地气的产品以及更加亲民的价格,迎来了更多的用户接受度。

消费者身边熟知的国民新锐品牌都逐渐的“打压”着进口品牌,如元气森林、江小白、特仑苏等等,利用618、双11等特殊的时间点,以及更接地气的营销手段,爆发性的增长后也已经逐渐抢占了可口可乐等进口品牌的市场。单2019年双十一当天,気森林再次击败的可口可乐和百事可乐,全网销量排名第二,让国货扬眉吐气。

OV华为等国产科技品牌每年也不断提升,大量的占领电商重大节点的市场销售份额,新国货的实力已经足以拳打国外大牌。

国货引入海外 跨境电商功不可没

而鉴于中国品牌的不断崛起,优秀的商品逐渐影响到了全世界。

早在2010年阿里就成立了“速卖通”,将“中国制造”链接到海外。通过支付宝国际账户进行担保交易,并使用国际物流渠道运输发货,已成为全球第三大英文在线购物网站。在2019年阿里推出“新国货计划”。最终带着70万中国品牌成功“出海”。

在各大电商巨头们的支持下,国有品牌和商品已经热销海外,就犹如当初“洋货”横扫中国一样。

结束语:

中国电商发展的10年,是引领全制造业爆发式发展的10年,关注的越多需求越多,销量和知名度就会逐渐如日中天。

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