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小米苹果互换角色?手机的沟壑如何填平

小米去学iPhone走高端,没想到新iPhone却选择了向小米看齐,这次便宜你买吗?

01 “互换角色”之路

作为手机中的爆款产品,说iPhone是行业的风向标一点都不夸张,当然其价格也是以昂贵著称,甚至有用户曾经为了QQ上展示“正在使用iPhone登陆QQ”而换手机,也使得iPhone在几年前成为了街机。

曾经的街机风头不再

不过对于苹果来说好景不长,在经历了iPhone XR和iPhone 11系列高价的销量低迷之后,iPhone的销量和市占率都在走低,迫使苹果改变了产品策略。

走高的iPhone售价(图片源自网易)

从外媒曝光的资料来看,新的iPhone将包含3种尺寸4种型号,基础款的iPhone 12售价恢复至649美元,这也是时隔3年之后iPhone售价首次降至650美元内,四种型号也是iPhone首次采用“机海战术”。

小米10至尊纪念版(图片源自小米)

反观小米,今年的新品小米10系列开始向高端靠拢,小米10起售价3999元,小米10至尊纪念版起售价5299元,亮银版更是来到了6999元,也是小米手机的价格新高。

从小米10开始,小米手机吹响了向高端产品进发的号角,而苹果则通过新品价格的下探来获得更多潜在消费者的关注。

02 市场扩张的艰难

虽然看起来两者像是要互换角色,但实际上大家走的还是一样的路,就是在稳定自己市场的前提下,通过产品扩张来蚕食更多价位段的市场。

2020年上半年中国智能手机市场出货量(图片源自IDC)

多年前诺基亚的快速衰落给手机厂商敲响了警钟:即使你的市占率再高,也不能高枕无忧了,在竞争激烈的手机市场中,只有不断推陈出新获得消费者的认可,才能获得一席之地。

虽然目标很明确,但是实现起来却不那么容易。

小米以性价比手机起家,所以更高的性价比就成了限制小米攀上高峰的“枷锁”,所以在小米10发布之后就受到不少冷嘲热讽,前有华为的亮眼表现,后有OV等厂商的奋起直追,高端市场要被认可还需要很长的时间。

iPhone的利润占据了苹果营收的62%(图片源自sixcolors)

而另一边的苹果也没有办法放下身段,高利润率使得iPhone难以将售价降低,而且低价格反而会影响高配iPhone的形象,此外还有安卓手机体验的快速发展,所以苹果的压力仍然很大。

03 护城河+城墙建立

其实苹果早就挖好了护城河,也就是iOS以及一系列的生态,这也是iPhone如此成功的一大原因,而小米的护城河则是MIUI及米家带来的互联网体验和便利,有了这样的护城河,苹果和小米也就能够确保自己在竞争中即使走错一步也不会被甩开太远。

苹果的完善生态是其护城河

除了苹果和小米之外,其他厂商也在建立自己的品牌城墙,或是通过专利来取得技术的制高点,或是拉拢别的厂商抱团,巩固自己的势力范围。

米家的丰富产品是小米的品牌实力

但是对于消费者来说,这可不是好消息。不同厂商之间的代购增加,使得更换不同品牌的机会成本增加了,考虑到还有智能手表、智能音箱这样的产品应用,品牌的屏障只会劣化不同产品之间的体验。

此外,品牌势力的固化也会降低厂商创新的动力,对于整个行业来说也是不好的趋势。

统一推送联盟仍然存在感不强

虽然有互传联盟和统一推送联盟这样的组织,但是存在感不强,也无法撼动各个品牌在建或已经建成的城墙。我们希望包括手机在内的电子产品不断创新突破,也希望百花齐放的市场能给消费者带来更加多样化的选择,但是面对越来越深的品牌沟壑,消费者恐怕能做的少之又少,或许我们只能通过订单来发声了。

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