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海信空调掀以旧换新风暴 引领中国家庭品质升级

8月以来,海信空调在多地先后举办“新风品鉴,以旧换新”全国巡回品鉴会暨以旧换新普及行动启动会,在全国范围内开展了一场轰轰烈烈的生活品质提升活动,消费者反响强烈。海信新风空调凭借“看得见,摸得着”的新风技术,基于消费者利益掀“新风品鉴,以旧换新”风暴,引领中国家庭品质升级。中怡康最新数据显示,海信新风空调零售额占有率31.14%,持续稳居行业TOP2。

8月12日至16日,海信空调青岛、西安、郑州、北京、成都、杭州、沈阳多地分公司的“以旧换新”活动同步举行。海信空调刮起的“以旧换新”风暴,得到消费者热烈响应。青岛启动会,一个小时意向客户和潜在意向客户超过100组。郑州、成都等地活动现场同样座无虚席,人气爆棚。

2020年以来,受到疫情的影响,消费者对于室内健康空气的需求迎来爆发。空调,也再次回归其作为“空气调节器”的本质。在此背景下,而解决“室内空气换新”痛点的新风空调迅速起量,成为空调市场增长的新风口。与此同时,“空调看新风,新风看海信”的观念也日渐深入人心。据中怡康线下零售监测数据显示,2020年1-33周,新风空调市场的零售量、零售额同比增幅分别为506.6%、345.8%。

中国家用电器协会根据以往年度市场投放量推算,2020年度预计将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。其中空调超过5200万台。随着人民生活水平的提高,人们对家电产品的安全、品质、体验、环保要求日益提高,超期服役的产品显然不能满足要求。2020年家电市场进入更新换代的集中爆发期。

今年,中消协发起了“凝聚你我力量,让消费更温暖”在家用电器消费领域的号召,海信空调积极参与,推出“新风品鉴以旧换新”计划,最高补贴3000元!活动期间,消费者凭旧彩电、旧冰箱、旧洗衣机、旧空调(小家电除外)均可参与“以旧换新”活动。作为“凝聚你我力量,让消费更温暖”公益活动的重要参与者海信空调推出了以旧换新、买柜送挂等多重福利,最高折旧高达3000元,用实实在在的优惠和诚意,实现每个人的健康生活梦。

随着消费者健康意识的加强和对品质生活追求的不断提升,家电产品的健康功能会越来越被重视。空调换新“健康”已经成为刚需,海信空调适时推出换新风计划,参与“凝聚你我力量,让消费更温暖”的活动,决了当下消费者对于更新家电的痛点和对价格的望而却步,并满足中国家庭对于品质生活的追求,让每个家庭更具品质。

家电分析师许意强说,目前,家电的以旧换新已经走到了时代的新拐点。一方面,这不是企业的促销行为,而是基于用户利益最大化下的企业社会责任和担当。特别是对于海信空调这样大企业来说,应该发挥自身的产品、技术、营销、服务网络等,推动家电换新,避免让老旧家电的不安全因素,伤害用户的身体安全。另一方面,从去年开始,包括国家发改委、商务部等10多个部委,一直在推动家电“以旧换新”,并且鼓励和引导各个地方政府出台相关政策。作为龙头企业,应该先行先试,从产业和用户的利益角度,鼓励换新。

许意强说,未来,家电消费市场已经步入存量为核心的新赛道中,以旧换新基于中国家庭品质升级、消费升级的必经之路。特别是在新风、5G、8K、AI,以及IOT等浪潮下,各个家电厂商应该提前行动主动布局,引导新一轮的消费变革。海信空调等大企业这个时候,更应该发挥自身的价值和使命,成为家电以旧换新的主力军。

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