集成灶功能趋向多样化 森歌助力行业变革

集成灶在动摇了传统厨电的市场地位之后，同质化弊端开始出现，行业需要的是变革，而方向则是功能的多样化。

如果说集成灶是厨电行业的一次变革，那么在集成灶爆火的今天，产品功能的多样化就是集成灶行业的变革。

在经历了初期的爆火之后，大量的厂商嗅到了集成灶的机会，因此快速进驻这一行业，迅速的推出一系列产品以谋取收益，但是这也导致了集成灶市场同质化问题的出现。一方面品牌之间的产品不具备辨识度，缺乏竞争力；另一方面消费者群体对产品的概念模糊，对消费者的选购造成了较大的困扰。

因此集成灶行业迅速迎来变革，而功能多样化则才成为新的变革方向：通过提升产品功能性，为产品持续增值，为产业赋能。

01 头部品牌率先变革——森歌蒸烤先行

森歌是集成灶行业的头部品牌之一，在行业和用户群体之间都有着广泛的影响力，在此次变革中森歌也是充当了一个先行者的角色，推出了旗舰产品森歌A8蒸烤一体集成灶。

作为一款旗舰级别的蒸烤产品，其意味着森歌将蒸烤全能放在了主攻方向，通过这种多功能集成化产品增加产品竞争力，市场吸引力以及在用户之间的辨识度。

而从市场和用户给与的反馈来看，这一方向无疑是正确的，虽然产品增值售价上涨，但是消费者更愿意选择全功能产品，尤其是新装修用户更愿意“一步到位”。森歌的成功也让更多品牌开始尝试推出多功能型产品，差异化逐渐显现。

02 产业底蕴升级——森歌智造

变革方向明确之后，为了避免同质化的现象，就需要在自身的产品上寻求突破。森歌深刻的认识到这一点，因此投资2.5亿元打造森歌智造产业园，全面升级产品线，提高生产效率和生产质量。

此外，森歌将技术突破视为重点，拥有多个符合最新国家标准的集成灶专业实验室，其中包括空气性能实验室、灶具热工实验室、材料实验室、耐久性实验室、气味降低度实验室、油脂分离度实验室、半消音室等实验室。

利用先进的仪器设备、全面的检测项目、精确的检测结果，为产品做好最坚实、最严格的把控，从而实现产品的优质化，在用户之间才能得到一致好评。

03 营销方式创新——森歌“云饭局”直播

今年受疫情影响服务行业受到重挫，集成灶行业线下市场均不容乐观，因此线上营销成为新的出路。在网红直播、主播卖货盛行的情况下，森歌通过自己独特的方式，创新出一套成功的线上营销方案。

和卖货式直播不同，森歌采用场景互动的方式，吸引直播平台用户的关注，通过贴近用户的内容吸引用户了解产品、关注产品，从而达到直播内容变现。森歌独特的“云饭局”直播，没有密集的卖点轰炸，有的只是美食制作、烹饪经验分享、家常小炒教学，更贴近用户。

同时为了重新激活线下门店的生命力，森歌也是迅速进行改革，将线下门店改造成新型数字化直播体验店，充分利用全国3000+门店的优势，线上线下结合，打造出行业内首屈一指的营销方案。

森歌集成灶凭借出色的大局观、深厚的技术底蕴和独特的营销方式，在今年创造出了令人瞩目的销售业绩，这种随机应变、勇于变革、不断突破的价值观也是森歌能够引领行业的重要因素之一，期待森歌在未来的日子里能够给我们更多的惊喜。