1500元成焦点 2020年电视价格战进入白热化

2020年春节开始，突如其来的疫情让很多行业遭遇挑战。对于电视行业来说，这个挑战尤其明显。过去几年，电视产品的利润空间被不断挤压，随着中国液晶面板产业供货量的不断提升，电视尺寸虽然越来越大， 但是产品的价格却越来越低。

虽然新技术的出现，诸如OLED电视以及Mini LED背光电视等新产品对于整个产业带来一定的提振作用，但是整体的行业仍旧在降价的压力下喘不过气来。2020年疫情出现，人们收入前景不明朗，线上销售情况并不好，而线下卖场则由于防控的需求，无法展开大规模的销售。因此整体的销量相比于往年有较大的下降。

利润在降低，销量在下降，这半年电视产业的日子并不好过。但是创新仍旧是整个产业的发展基石，而消费者对于电视产业的关注度也总是集聚在那些新技术，新产品、新概念之上。今天我们就来分析一下这半年来消费者的关注焦点。

首先我们来看看电视技术关注排行。OLED电视以24.8%的关注度排在第一位，可见消费者对于传统的电视已经有些“审美疲劳”。OLED电视以轻薄的设计，优质的色彩逐渐成为消费者升级的主要目标。近两年，进入OLED阵营的品牌也开始增加，而2020年上半年，OLED电视的价格下降比较明显，55英寸的OLED电视已经迎来了3999元的价格，这对于消费者的刺激很明显。

智能电视排则以15.30%的关注度排在第二位。其实智能电视是一个综合的概念，交叉的概念。因为液晶电视配置智能系统，而OLED电视同样可以配置智能系统，基本目前所有上市的电视都配置了智能系统，在广泛意义上，这些都可以称为智能电视。因此智能电视这个概念的覆盖面较广，所以得到的关注度也比较高。总体来看，智能电视这半年来更趋成熟，诸如华为智慧屏产品的出现，让智能系统的优化、互动以及配置等都有了比较明显的成长，已经成为非常成熟的状态。

曲面电视以8.40%的关注度排在第三位。曲面电视算不得新概念了，从推出热炒到现在也有三四年的时间了。可以说，现在的曲面电视性价比较高，它不比传统的平面电视贵出多少。因此消费者在购买电视的时候，愿意为曲面这个升级多付出几百元。

超高清UHD电视也就是4K电视。由于中国电视市场的快速发展，如今几乎难以买到1080P的电视。甚至可以说只要是2000元以上的电视，就几乎一定是4K电视。至于网络电视这个概念则类似于智能电视，而LED电视更是一个很早的概念了。这说明还有很多消费者对于电视产业技术的变革不是很敏感，他们聚焦的概念很基础。3D电视以及超薄电视也基本属于这个范畴。

接下来我们来看看分辨率的关注分布。可以看出4K的关注度已经超过“半壁江山”，占据53%的份额。而升级的8K也达到了22%的关注度。曾经作为销售主力的1080P关注度如今只剩下了16%。其实在价格不太变化的情况，中国消费者的对于分辨率的关注总是倾向于更高一级。早在4K内容还不多的时候，中国消费者就已经不断购买4K电视，如今4K内容逐渐丰富起来，8K自然又成为新的焦点。但是目前8K电视价格太高，因此虽然关注度高，但是购买的人可并不那么多。

接下来我们再来聊一聊电视价格分布的情况。这个趋势可以说受疫情影响最突出，可以看出1500元以下的电视成为关注的榜首。由于收入前景不明朗，大家对于电视的价格更敏感了。如果可以压缩预算，大家自然喜闻乐见。1500元到3000元的关注度综合达到了47.14%，而10000元以上的产品综合关注度仅为18.64%。这一对比数据，展现出电视价格不断下滑的趋势，同时也非常的残酷，这说明了电视产业的竞争已经白热化，降价的压力极大。

尺寸的关注度分布也比较有意思。65英寸已经成为关注焦点，而55英寸价格上更实际，几乎和65英寸占据同样的比例。75英寸则达到了17%的水平。这说明大尺寸电视已经成为刚需。50英寸及其以下尺寸的产品几乎沦为边缘化的产品。其实不仅关注度上是这样的分布，就是销量上，小尺寸的产品虽然更便宜，但是其销售占比也日趋减降低。

最后我们来看看电视品牌的关注度分布。海信以15.30%关注度排行第一。海信这些年来产品线分布较广，同时每年都在革新技术，从背光技术到激光电视电视，再到OLED电视，海信都有涉及。这半年来海信以“明星入职”作为宣传点，宣传上作了不少的文章。因此关注度保持在第一位。

TCL作为国内最早推出电视产品的品牌之一，多年来积攒下不错的口碑。同时TCL背后的华星光电作为一流的面板厂，给予TCL巨大的支持。TCL在产品的价格上，尺寸上以及新技术革新上都走在了行业的前列，目前关注度位于海信之后，排名第二。

索尼目前主打高端市场，产品均价较高。依托良好的色彩调校技术，索尼电视在价格战的市场中得到不错的关注。而小米点水主要是依托价格优势，从而让那些对于品牌不是很敏感，只是注重实际优惠的用户群对小米情有独钟。

三星电视主推8K分辨率，这个看点还是很足的。但是目前8K电视的价格还是比较昂贵。加之今年疫情的原因，消费者对于高端的8K电视虽然仍在关注，但是下手买单的人群数量还是在降低的。

而华为的智慧屏关注度也比较高。虽然仅仅是2019年才推出的产品线，但是华为依靠强大的品牌影响力，以及产品在系统优化、互动等方面优势，迅速获得消费者的认可。并且智慧屏并没有去走价格战路线，总体发展势头不错。华为智慧屏是电视品牌中值得关注的一股势力。

综合点评：

疫情的出现，让中国电视产业承受的压力更大。原本就是在价格战中挣扎的市场，加上销售乏力的情况，各大品牌都遭遇很大挑战。而这几年电视市场不断推出新技术，新概念，竞争十分激烈。液晶电视提升背光技术，比如多区域背光以及量子点背光；OLED电视将对价格，此外还有Micro LED电视在虎视眈眈。而概念方面，智慧屏、曲面屏等产品也在吸引消费者的目光。

如今的电视市场，已经不是“一招鲜，吃遍天”的时代了，消费者的注意力正在被各种技术分散和聚拢。预计未来几年，各大品牌需要在不同细分市场深耕，才可以让消费者动心，并且拿出更多预算。如果仅仅是降低价格，相信品牌会遭遇很大压力。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

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本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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