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液晶之父为何转投OLED 夏普这步棋走向哪

液晶和OLED两种显示技术在电视市场基本上是一种敌对的存在,这个积怨起源于三星和LG两大韩厂阵营之间的博弈,OLED初兴的年代,三星仰仗在全球手机市场呼风唤雨的强势,专注研发小尺寸OLED面板,起步较晚并认为OLED在大屏显示上更具潜力的LG则走上了颠覆电视市场的路线。

两家企业在OLED显示技术上的努力都收获了巨大成功,三星显示器(Samsung Display)在小尺寸OLED面板市场拥有超过80%的市场份额,LG显示器(LG Display)更是电视用OLED面板全球唯一供应商,尤其是LG Display的大尺寸OLED面板被广泛应用在各大电视品牌的旗舰产品中,并深受全球高端消费人群的认可青睐,由此激发更多电视品牌积极加入OLED阵营,OLED电视正在步入一个加速颠覆液晶天下的良性轨道。这就动了三星的蛋糕,除了手机市场,三星在电视市场也是全球第一名,主打高端的QLED量子点电视正是OLED电视天生的敌人,因此引发双方口水战不断,大量吃瓜群众驻足观战之后发现“嘿,真理不辨不明啊,OLED电视的效果还真是非常好。”

远了,往回扯一扯……

于是在2020年,华为加入了OLED阵营,VIZIO加入了OLED阵营,马上小米也要加入OLED阵营……突然最想不到的事情发生了,夏普也加入了OLED阵营,宣布了首款OLED电视CQ1即将5月23日在日本上市的消息,没错,就是那个“液晶之父”夏普。

夏普为什么要推出OLED电视?

简单说是要挽回夏普的市场销量,和“成本指导”策略下逐渐丧失的品牌高级感。2018年的时候,夏普是日本电视市场第一品牌,和液晶之父的称号一样响亮的是夏普“AQUOS”,这面旗帜率领下,夏普电视销量力压索尼、松下。而后索尼OLED电视开始发力,结合索尼领先的画质芯片技术,和日本消费者对OLED技术的深度认知,索尼OLED电视掀起热销,并在2019年成功反制夏普。

因此,夏普投身OLED,在我们看来是补强高端产品布局的动作。

夏普高端不是还有8K电视吗?

夏普是最早推出民用级8K电视产品的品牌,后来甚至以“8K之父”的称号高调宣战8K超高清市场,无奈作为8K先行者只体验到了曲高和寡,反而是后来者如三星、索尼、TCL等品牌生当其时,乘产业升级、8K奥运之势,快速建立了在8K电视市场的声望。

夏普OLED电视有什么优势?

夏普在电视行业有着超过30年的深沉积累,耳熟能详的ASV、IGZO、AQUOS……从画质优化,到面板制程,到产品品质,夏普始终是电视市场的金字招牌。全球首座10代液晶面板生产线就是夏普的堺工厂,它比全球第二座10代线早了十年!

而对于第一款OLED电视CQ1,夏普配备了新开发的4K图像处理引擎“ Medalist S1”,采用了“ FRONT OPEN SOUND SYSTEM PLUS”(一种高品质的声音输出技术),来提升CQ1的音画体验。

夏普4K图像处理引擎Medalist S1

夏普CQ1的音频单元设定示意

夏普55吋/65吋OLED电视CQ1的规格参数
(参数结果来自对夏普官网的软件翻译,仅供参考)

虽然没有看到真实产品,但我们愿意相信夏普具备打造最优水准的实力。

委身OLED,夏普如何面对“液晶之父”称号?

夏普首款OLED电视CQ1将在5月23日在日本上市,55英寸定价28万日元(约人民币1.9万左右)、65英寸定价42万日元(约人民币2.8万左右)。

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