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五一成交激增 京东掀起家电行业消费浪潮

家电消费市场一夜入夏。作为疫情好转后经济消费的首个大热节点,刚刚结束的“五一小长假”见证了人们不断高涨的消费热情和令人激动的消费回暖数据。在一季度家电整体市场下滑、疫情冲击的背景下,京东在五一期间以多样化的促销打法撬动了小长假的家电消费热潮,实现了家电成交额同比的翻倍式增长。5月1日当天,京东家电成交额达到去年同日的两倍;5月5日“超级5”当天,京东家电成交额高达去年同日的3倍。以亮眼的成绩单,京东强势打响了疫情后家电行业复苏的第一枪。

随着国内疫情防控取得阶段性重要成果,家电市场在短暂被抑制后,在这个五一期间释放出了稳步复苏、加速回暖的强烈信号。京东家电作为行业领头羊率先反弹,在五一期间推出了 “五一狂欢周”、“超级5”促销日等创新促销玩法,通过家电超级5折抢、抽万元现金大奖、满额赠豪礼、超级50款爆品每满300减30、家电产品365天免费试用等钜惠福利和趣味玩法,最大限度地激活了消费者的家电购买热情。

5月1日,京东平台家电成交额达到去年同日的两倍。其中,空调品类开场4分钟销售额便破亿,到上午10点就超过了去年全天销售额;冰洗品类销售额同比增长65%;电视品类销售额较日均增长500%;厨卫电器销售额同比增长89%,创历年五一销售新高。主打C2M反向定制的“京品家电”整体销售额同比增长50%,新品销售达到高峰,是4月日均销售额的1.5倍。5月5日“超级5”当天,京东平台家电成交额高达去年同日的3倍,更是4月日均销售额的2.5倍。其中,空调品类销售额是4月日均的10倍;电视品类销售额是去年同期的3倍;京品家电整体销售额同比增长60%,反向定制新品销售额达到4月日均销售额的3倍。

在线上订单爆满的同时,京东的线下实体店也迎来了如织的人潮,不管是城市还是乡村的消费者,都在趁着假期为家装换新,提升居家的生活品质。位于重庆的全球最大电器体验店——京东电器超级体验店,五一期间接待了超7万人到店体验消费,累计成交额达到3000万元。分布在各个3-6线乡镇的1.2万家京东家电专卖店,五一期间全部复工、抓紧营业,掀起了乡镇农村居民的报复性家电消费潮,5月1日空调品类销售额翻番;冰洗产品销售额同比增长175%;厨卫电器整体销售额3倍增长;电视品类销售额同比增长超100%。

除了以促销激活家电消费潜力外,京东还在五一期间举办了连续7天的C2M制造“京品探秘之旅”,以工厂直播的形式,驱动家电消费复苏。目前,京东已直播探访荣泰、莱克、史密斯、海信海尔、容声、科龙等七大品牌工厂,直播观看量总计达近300万。其中,荣泰工厂直播当天整体销售同比增长528%,史密斯工厂直播当天秒杀单品E60VDP销售环比4月均增长552%,海信工厂直播当天京品家电E60D销售环比4月均增长425%,社交电视E8B销售环比4月均增长819%。

作为中国领先的、最受用户信赖的综合零售平台,京东凭借五一期间翻倍式增长的家电成交额,为处于低谷、销售压力大的家电行业注入了新的动力和强势回暖的信心。随着五一小长假告一段落,上半年最大的促销狂欢节“京东618全球年中购物节”又即将登场,京东家电将为消费者带来品质家电24期免息、价保“618”、购成套家电享至高8.8折的优惠福利和贴心服务。在京东的推动下,家电行业将迅速恢复元气,迎来二季度的稳健增长。

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