中关村在线

热点资讯

海豚家布局社交直播 全新升级电商内容化

海豚家APP凭借“内容+社区+电商”模式,以“社区推荐+发现”解决消费者选择困难,就像大众点评网的美食评价一样,成为用户了解和选择美妆护肤产品的重要决策参考。同时海豚家通过运营和轻度激励(例如打赏和推荐流量支持),引导用户用日记的形式分享护肤化妆技巧,主动产生UGC贡献内容,帮助用户发现、评估产品适用度,不仅带动了产品复购率,也有拉动了互动需求!

去年7月,海豚家正式上线直播功能。这是继1月推出荐物频道“抖音爆款”后,海豚家对自身电商内容化矩阵的全新升级。加深大众对品牌的认识和理解,从而为平台引流。

相关负责人表示,海豚家定位品质电商,通过精选全球好货,缩短消费者面对海量陌生进口商品的购买决策成本,上线直播功能与平台定位一脉相承。直播不仅可以场景化、社交化、内容化地帮助用户降低决策成本,提升购物效率和体验;还能帮助来自全球的优质新品牌、新产品打响知名度,孵化全新的流量爆款。

据介绍,直播上线初期阶段,将以美妆、护肤等平台核心品类为主,通过美妆达人和KOL直播进行知识类导购。同时,海豚家还将推出平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策,为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源扶持,共同打造多元直播生态体系。

下一步,海豚家将推出全球溯源直播栏目,通过头部明星达人直击海外原产地和产业带,场景化呈现精选好物背后的生活方式,提前“锁定”用户购物车!“一方面,海豚家主力用户群体以18-35岁女性为主,对优质内容高度敏感;另一方面,作为国内跨境电商领军企业,海豚家也希望通过直播带领消费者共同溯源海外原产地,展现全球品牌的中国故事。”海豚家相关负责人表示,平台将为全球溯源直播栏目倾斜大量流量和资源,携手全球品牌共同打造有海豚家特色的直播IP。

展开全文
人赞过该文
内容纠错

相关电商优惠

评论

更多评论
还没有人评论~ 快来抢沙发吧~

读过此文的还读过

点击加载更多
说点什么吧~ 0

发评论,赚金豆

收藏 0 分享
首页查报价问答论坛下载手机笔记本游戏硬件数码影音家用电器办公打印 更多

更多频道

频道导航
辅助工具