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按下快进键后投影行业还将被疫情改变什么

2003年,“非典”的爆发导致传统线下消费的骤减,旅游、航空、餐饮和文化娱乐行业受到重创,但电子商务却趁机崛起。

马云用电子商务孵化出了淘宝,培养出了网民的新消费习惯,开启了一个新的时代。在后续十几年里,给中国商业社会带来了深刻影响,极大地改变了中国甚至全球的消费路径。

17年后,一场突如其来的新冠疫情,各行各业面临大考,新兴行业则重演当年互联网服务加速普及的过程,开辟出了一片新天地。

从一部电影的发行改变开始

2020年1月24日,原本该出现在银幕上的电影《囧妈》,在前一天撤档后,宣布于大年初一在短视频平台免费上线。这波颠覆性的操作让人瞠目结舌,观众拍手欢迎,院线发行方则痛加指责,一时间“传统电影发行渠道将被颠覆”的观点甚嚣尘上。

疫情改变了《囧妈》的发行方式,背后是网络视听与院线势力的正面交锋,也是行业与和行业、资本与资本的近身肉搏。但《囧妈》的改变却没有引起其他影片的跟风,还是受中国市场条件的限制,比如盗版、用户付费习惯以及影视剧发行流程等因素影响。

尽管短期内院线在影片发行过程中的地位仍然不可撼动,但从长远看,电影产业的发展必然要拥抱网络平台。

一部分人认为,观影社交仪式感、巨幕、3D沉浸式体验以及高度还原的立体环绕声,这些都是电脑和手机上观影无法取代的,因为去影院观影和互联网观影始终是两种截然不同的观影体验。但真的是这样吗?不尽然。

实际上,许多我们耳熟能详的影音技术都是先在家庭影院当中出现,随后才逐渐被应用到公共影院当中,比如立体声、3D以及尚未在公共影院中普及的4K等。

但是,家庭影院的门槛并不低。一套音响、功放、投影设备、幕布以及4K蓝光播放器,少则几万块,多则几十万,上百万都不止,这还不算埋线装修等成本。而与价格门槛相比,使用门槛则更为显著,为了保证整个家庭影院的效果,一套家庭影院往往需要占据家里一个独立的空间,并且房间的布局、结构都要严格要求,对于中国一线城市寸土寸金的房价来说,更是让家庭影院的普及难上加难。

家用投影的出现,将大屏、音响、内容源整合,提出了一套一站式家庭影院解决方案,极大降低了家庭影院的价格门槛和使用门槛,让普通家庭花几千块就能在家打造一个私人影院。尤其是近几年,大量家用投影产品出现,比如极米、明基、爱普生等,让家庭影院的发展也进入了一个全新的快车道,随后更是引来了传统电视厂商海信、长虹等加入。家用投影行业不断推陈出新,从投影到激光电视等一系列迭代升级的产品上市,让其无论是画质,还是音质都已经有了比肩公共影院的硬实力,而独具的不受时间限制、更优的观看角度等优势,使得越来越多的人感受到了家庭影院的魅力。春节期间,电商平台京东投影机品类成交额同比增长166%,其中家用投影仪成交额同比增长超200%。

被疫情再次按下快进键的投影行业

调研机构IDC披露的数据显示,2016年开始中国家用投影市场出货量逐年增高,18年增幅更是高达74.5%,到2019年出货量已突破279万台,占整个投影机行业60.4%,已经成为投影机行业第一大市场。而新冠肺炎期间,家用投影机作为“宅经济”商品的代表再次得到了“快进”机会。

随着《囧妈》线上公映,手机、iPad、电脑等传统设备的观影体验被人诟病,而智能投影以及激光电视带来的绝佳大屏影音体验,让许多人开始意识到作为放映终端的公众影院,已不再是唯一的选择了。整个春节期间,仅在京东平台,极米品牌型号为H3的家用投影销售额便突破千万。

据了解,投影销量暴涨一方面来自于春节期间疫情在家,一家老小欢聚一堂,都挤在一台电视机前,很难让每个人从不同角度都能享受到最清晰的画面,有时候一些网剧资源电视上也没有,难以满足所有人的观影需求。而家用投影动辄100英寸、甚至150英寸的巨幕可以给人带来更加沉浸的视觉体验,更能保证全家人一同观影时的视觉体验。并且一些家用投影产品通过智能化的系统,让家用投影可以直接联通互联网,在线观看网剧、网综、网大等内容资源,上万小时的内容,让用户每天都可以看到不重复的内容。

另一方面则是疫情当下,停学不停课,全国开启网课模式,长时间面对屏幕,视力健康引发了家长们的担忧,而投影独特的“护眼”功能,恰巧使之成为了有娃家庭的刚需。

来自浙江省眼科医院三位医务人员曾让自己孩子用4天做了一个实验。分别让3位孩子观看手机、iPad、液晶电视和投影机,通过对比孩子的屈光度、泪膜破裂时间和一分钟眨眼次数的前后变化,来判断它们对孩子视力的伤害程度。最终的实验得出了一个结论,对孩子眼影的伤害程度从高到低依次是:手机、iPad、液晶电视、投影机。北京医院眼科主任戴红、北京协和医院眼科专家刘小伟、中日友好医院眼科专家李德娇也曾在公开场合表示,投影采用大屏幕、漫反射的原理,将光源打到墙面上,再由墙面反射入人眼,属于二次光源,就像我们人眼看到月亮一样,相比传统电视来说,光线会更加柔和舒适,对人眼的刺激更小,有利于我们减少视力疲劳,对视力起到很好的保护作用。

教育、健身,新场景重塑投影产业?

作为重大公共事件,疫情本身会触发社会运转模式调整和人们的行为模式改变,这些变化也会给商业世界带来新机遇和新变革。作为影音类产品,投影因疫情衍生出了众多全新的应用场景,比如教育、健身、医疗等。

投影厂商依托“护眼”优势,在“停课不停学”大背景下,联合教育机构,在疫情期间,相继推出线上课程。仅2月份,电商平台投影品类购买评价当中,提及“网课”的数量就已经超过了去年全年,成功开辟了投影产品全新的应用场景。

以国内销量第一的品牌极米为例,它提供了包含义方教育与教学大纲同步的在线教育课程,也提供了各在线教育的精品课程,疫情期间其在线教育用户规模实现了超10倍的增长。随着疫情进一步深化人们的线上生活,不仅仅是在线教育,投影显示技术的优势更将在医疗、健身等多领域被放大。

线下停摆后,健身APP迎来曙光,同时“云健身”成为传统健身房的救命稻草,但这些生活方式的改变,终究需要显示终端来完成。智能投影的大屏可以将原本健身房一对一的私教请回家,也可以跟着健身APP的课程投影在墙上进行各种有氧运动。甚至可以想象,随着5G网络普及以及未来全息投影技术的应用,健身的私教、孩子的家教,可以随时出现在我们的家里为我们提供一对一的定制化服务。

作为家庭娱乐的影音类产品,以往我们认为随着大屏成为趋势,家用投影将面对的是传统电视每年4000万台出货量的市场前景,而从此次疫情来看,投影延伸出来的全新应用场景已经突破了原有电视作为影音设备的范畴,投影在医疗、教育、健身等众多领域都存在泛应用的可能性,这也或许会让投影成为一个全新的亿级蓝海市场。

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