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智能手表迎大变局? OPPO Watch入局IoT以稳求新

“OPPO早已不只是一家手机公司,智能手机只是OPPO服务用户的载体。未来不仅是OPPO,整个行业将不会再有纯粹意义上的手机企业。”

如果这句话出自媒体评论,也许有些朋友会觉得这是在故弄玄虚:近几年智能手机销量名列前茅的OPPO不是做手机的企业是什么?但巧或不巧的是,这句话正是去年年底于OPPO未来科技大会上出自OPPO 创始人兼CEO陈明永之口。

3月6日,OPPO Watch系列发布,加之此前已经上市的OPPO Enco Free智能耳机,似乎恰恰印证了陈明永所言:OPPO正在进行以智能手机为中心的IoT场景拓展。而且,OPPO Watch能与高端旗舰Find X2系列同台争艳,其价值不言而喻。

事实也正是如此,OPPO给我们呈现的智能手表,是一款不落窠臼的开创式产品。

01 是心动的感觉 OPPO Watch小名叫“没有痛点”

一个非常直白的问题:你梦想中的智能手表是什么样的?

首先,外观一定要好看,一定要贴合个人审美。虽然之前的手表只是一种计时工具,但其穿搭价值有时远远超脱了作为工具的属性。梦想中的智能手边风格可以是金属机械、可以是未来科技,但万变不能离了“好看”之宗。

其次,功能一定要强大,一定要齐全。没有强大功能的智能手表是没有灵魂的,换句话说它就是披着手表外衣的大手环而已。一个非常普遍的认知:我买的设备功能可以用不上,但一定不能没有。

最后,续航一定要持久,这也是许多智能手表用户踩坑踩出来的经验。智能手表屏幕大了功能多了,但电池没大,一天一充甚至比手机充电还要频繁,这让一些持续监测的功能根本发挥不了全天候监测的作用,而且耗电迅速,很难让用户形成使用上的安全感。

简而言之,梦想中的智能手表一定要好看、功能强、续航好。但之所以称之为“梦想”,是因为此前市面上很难找出一款具备全部属性的产品:实用的不好看,好看的不实用,又好看又实用的价格高不说续航还不好。但OPPO Watch的出现改变了这种现状。

1、 3D双曲面屏+金属中框:高端智能手机配置的降维打击

以往的智能手表屏幕要么圆要么方,都未超脱平面上的变化。但与以往不同的是,OPPO Watch 46mm版本将高端智能手机上的3D双曲面屏幕设计应用其上,不仅带来了圆润的手感,还带来了别具一格的视觉张力。

OPPO Watch标准版和46mm版本采用了铝合金中框,精钢版则采用了不锈钢材质,后者搭载3D全陶瓷材质底壳和蓝宝石透镜。表带甄选意大利原产头层小牛皮,支持一键快拆更换。

值得一提的是,OPPO Watch还提供了多款创意表盘以满足不同用户的审美需求,并且支持AI专属表盘定制,可以依据衣着风格通过人工智能算法生成时尚表盘,进一步加深了手表的装饰属性。不仅如此,最近OPPO还联合站酷开展了 “万物皆可盘”表盘设计大赛,有插画、机械、运动等多种不同表盘风格,相信未来这些优秀的表盘也会移植到OPPO Watch上,给用户提供更多选择。

2、 ColorOS Watch+eSIM:满足用户对穿戴设备的全场景需求

OPPO Watch并没有采用常见于其它智能手表的WearOS,而是采用基于Android8.1深入定制的ColorOS Watch系统。相比于前者,ColorOS Watch的优势非常明显:不仅可以带来与OPPO智能手机统一的视觉设计,而且安卓内核也带来了更多APP应用生态适配的可能,同时也将为IoT智能互联提供更好的运行环境。

配合全方位的传感器硬件,ColorOS Watch系统表现出了强大的功能性,除了常见的健康监测和运动模式外,OPPO Watch还能实现Breeno语音助手、在线听歌、接收回复消息等功能。

eSIM功能的支持也是OPPO Watch的一大亮点功能,它允许了手表脱离手机实现单独联网、通话等功能。通俗的说,开通了eSIM功能的OPPO Watch就相当于一台腕上手机。

3、 VOOC闪充+双擎架构:完美解决功能和续航的冲突

解决手机续航问题最直接的方法有两种,一是加大电池容量,二是提升充电功率。当然,这样的思路在手表上同样适用:OPPO Watch 46mm搭载了430mAh电池,可以支撑手表40个小时的智能模式使用;Watch VOOC闪充15分钟充电46%,75分钟即可充满。

值得一提的是,OPPO Watch采用了高通骁龙+Apollo双芯片的双擎架构,刚才说到的智能模式就是在前者的运行下实现的。如果用户对功能要求不高,切换到后者支撑的长续航模式,可以实现长达21天的使用。

所以说,OPPO Watch完美解决了上述的需求痛点,让很多朋友都自然而然的产生了心动的感觉。但我们也难免产生这样的问题:智能穿戴行业并非刚刚起步,越来越多的厂商都关注到了这个领域的商业价值并深耕于此,为何“初来乍到”的OPPO能做出让人心动的产品呢?

02 OPPO做手表有秘诀 15个月调试铸就体验城墙

作为OPPO的首款智能手表产品,OPPO Watch能有这样的呈现的确可以称之为惊艳。俗话说万事开头难,OPPO是如何做到开门红的?

其实在发布会上,OPPO副总裁沈义人就曾透露出一点关键性原因:“我们在研究了市面上几乎所有的智能手表产品,还做了用户的深入研究。”在这个研究过程中,OPPO发现了用户在使用智能手表时存在的五大痛点(外观、运动、健康监测、独立通讯、续航),而OPPO Watch则对这五大痛点进行了一一解决。

举个例子来说,“很多人购买智能手表是为了帮助自己更好的运动,但运动这件事件的确有难度,很难坚持下去,像我之前买的智能手表,带了没多久就放在那里吃灰了。”相信不止是沈义人,很多购买过智能手表的朋友都会有这样的经历。

OPPO Watch则通过5分钟轻松健身功能解决了这个问题。这项功能包含了晨起唤醒、全身激活、久坐放松、快速燃脂、助眠放松五项运动,允许用户利用零碎时间进行锻炼。

OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波在OPPO Watch发布会接受媒体采访时也表述出了一致的观点,“找到了对用户来说有价值的点”正是OPPO Watch撬开智能手表市场的秘诀所在:以用户需求为原点,从生活细节出发,倒推智能手表所需的功能创新。

当然,解决消费者需求痛点并不是说说这么简单,这对此前没有智能手表相关研发经验的OPPO来说更是困难重重。“把它落实到这么小的产品中,而且要去平衡它的外观,我们真的是脱了几层皮。”

为了让外观和显示更佳,OPPO斥巨资定制了双曲面柔性屏;为了让结构更合理,OPPO开拓性地进行了多项研发,OPPO Watch的结构专利多达42项;为了让交互体验更优,基于Android 8.1内核定制的ColorOS Watch系统研发和调试投入了近15个月的时间。

所以我们可以得出这样的结论,OPPO Watch能以没有痛点的形态出现在大众面前,并非OPPO对产品单纯的营销包装,而是从消费者切实需求痛点出发,在其产品上融入了对美学、交互、体验等多方面的深入思考并不惜代价的付之于实践,才造就了这款让人心动的产品。

但在残酷的市场竞争中,产品本身的优劣似乎只是一个方面,想要真正打开这片市场,OPPO需要去做的可远不止一款智能手表这么简单。那么,OPPO将以怎样的姿态来开拓智能手机以外的市场呢?

03 追求全面体验发展 OPPO IoT布局稳中求新

在OPPO Watch发布会时,沈义人曾提及这样一个问题:OPPO这时候进入智能手表市场是不是晚了一点?

可穿戴设备的元年可以追溯到2012年,2013年出货量就达到了970万部,2014年达到了2200万部。前不久,IDC放出了2019全年全球可穿戴市场统计报告,2019年全球可穿戴设备出货量达到3.365亿台,同比大增89%。

从数据我们可以看出,可穿戴设备市场已经被苹果、小米、三星、华为、Fitbit五大品牌占据了三分之二的份额,其中苹果更是以31.7%的优势遥遥领先,苹果、三星、华为增幅均超过100%。

其实可穿戴市场发展的过程并非一片坦途。2016年智能手表鼻祖Pebble破产,2017年估值高达32亿美元的智能手环厂商Jawbone停业清盘。据此前的一项调查显示,可穿戴设备大多使用时间不会超过1年,近三分之一的用户使用时长没有超过一个月。

其中的原因很简单,当时的可穿戴设备并没有完美解决用户需求痛点,在这方面很多消费者都属于图个新鲜的冲动消费。当前可穿戴设备市场繁荣的背后也蕴含着一些规律:只有能将产品体验、生态建设做好的品牌才能在这片市场上站稳脚跟。

五大品牌似乎已成定鼎之势,OPPO现在入局智能手表行业是不是真的晚了呢?要回答这个问题,需要从用户的角度出发——

我们现在持续的使用某一品牌的智能穿戴设备,主要原因往往在于价格合适、产品功能强大、生态建设完善。如果这三个方面的标准有了更好的选择,那么去换一款其它品牌的产品也未尝不可。对于此前并未购买过智能穿戴设备的消费者来说,只有当产品的卖点和价格足以吸引他们才能带来新生的购买力。

而OPPO Watch必须具备这样的产品力才能在当前的智能穿戴市场中杀出一条血路。恰巧,从我们上文的分析来看,OPPO Watch正是一款具备着这些条件的产品。具有较大潜力的市场无所谓入局的早晚,拿出能让消费者掏钱换机的产品才是真正的王道。

实际上,与其说OPPO Watch入局较晚,倒不如说OPPO在入局IoT时选择了稳重。

我们从OPPO Watch的研发历程就可以看出这点,毕竟并不是所有智能穿戴设备研发独立系统都能投入15月之久。据悉,在过去一年多的时间里,OPPO一直在为IoT生态的建设准备和蓄力,不仅是技术和产品的开发,甚至连人力资源的安排等方方面面都有所考虑。

去年年底OPPO开发者大会上,OPPO曾公布其IoT将发力于个人、家庭、出行、办公四大场景。在OPPO看来,多终端、多场景的智慧生活体验才是IoT未来的发展方向,OPPO将基于设备互联、感知层互通、大数据处理与分析、服务融合四个方面构成一套全新的物联体系。

个人方面,OPPO的智能手机和耳机、手表铁三角搭配已经合围。据刘波透露,今年OPPO有很大可能发布智能电视,实现向家庭领域的迈进。此外,OPPO的办公设备或将在明年亮相。

在这个过程中,OPPO对IoT的追求直截了当的指向了体验,OPPO明确要做的,是一家“全面体验的科技公司”——刘波表示,OPPO要投入更多精力去钻研五到十年才能做出来的“深水区技术”,从而保证OPPO IoT产品的优质体验。

总结

从目前的已知信息来看,OPPO Watch很难说不是一款优秀的智能手表,同时其存在价值也不止于产品本身。它是OPPO在IoT领域发力的具像表现,体现的是OPPO对产品本身的思考和对IoT发展的理解,归根结底则是OPPO对消费者需求的深入洞悉。OPPO Watch表现如何,相信市场也会给我们一个公正的答案。

文章提到的产品

OPPO Watch 46mm

OPPO Watch 46mm

[经销商] 京东商城

[产品售价] 0元

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