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极米蝉联冠军的背后:用创新与体验改变行业

近日,全球权威市场调研机构IDC发布了《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》,数据显示2019年中国投影机市场总出货量达到了462万台,同比增长6.3%,其中家用消费投影机出货量超过279万台,同比增长23%,是拉动投影机行业增长的核心加速器。厂商方面,中国厂商极米科技的出货量高达67.6万台,再次蝉联中国投影机市场出货量桂冠。

极米蝉联冠军的背后:用创新与体验改变行业

稳步前进 极米终成领跑者

2013年,极米科技成立于成都。那时候的中国家用显示行业,传统电视机在屏幕尺寸需求不断升级的情况下,受限于技术和成本,遭遇发展瓶颈。而投影机则还是只属于商用办公和影音发烧友的小众产品。

极米看到了投影机大屏在家用领域的潜在优势,潜心研发一年多,最终推出了全新的智能投影产品。极米智能投影将投影机和电视的特点完美结合,打破了二者之间的明确界限,同时拥有了两者的优势。

极米智能投影融合了传统投影机与传统电视的优势

具体来说,就是在保证高画质的同时,让投影机简单易用,同时加入像电视那样的智能系统,而价格也足够亲民。2014年,极米推出首款量产产品Z3,它兼具了小机身与大画面,为人们带来了全新的影音娱乐产品形态,一经上市就赢得了广泛关注。

自问世之日起,每年的双11、618电商购物节,在投影品类销量排行榜中,极米总是稳居头把交椅。从陌生到喜爱,越来越多的人习惯了用极米在家享受大屏的乐趣。

极米智能投影获得了多项国际大奖

极米产品也得到了行业内的一致认可,至今已累计获得包括德国iF设计奖、德国红点奖、日本Good Design Award、美国CES最佳创新奖在内的28项大奖,成为获得国际权威大奖最多的中国投影品牌。

终于,在2018年,极米科技打败了一众国外厂商,夺得中国投影机行业出货量冠军。要知道这可是一个初创品牌打败众多百年老店的励志故事,在当时包括人民日报、新闻联播等主流媒体都给予了大篇幅报道,整个中国投影行业也都为之一震。

刚刚过去的2019年,极米科技再次捍卫了霸主地位,蝉联投影机行业冠军。在单品数据中,极米Z6和H2智能投影分别获得出货量冠亚军,成为2019年度最畅销的两款机型,值得一提的是,这也意味着 Z6蝉联2018、2019两年单品出货量冠军。而在消费市场主打的LED光源细分市场中,极米科技的市场份额更是超过了25%。或许熟悉极米的人对此会波澜不惊,毕竟成功,有时候只是一种习惯。

极米成功的关键词:创新与体验

初创的极米凭什么能迅速超越一众老字号品牌?笔者认为关键词就是“创新”与“体验”。

在投影家用用户最在意的画质上,极米科技历时五年画质技术的积累和迭代,不断突破自我,最终形成一套极米特有的X-VUE画质引擎,它融合了三大系统和十一项技术,能够从清晰度、色彩、降噪多方位提升影像效果。这样一来,投影的画质比肩电视,画面比电视更大,也更方便移动,成为家庭中的第二块屏。

除了画质上的精益求精,极米也在不断升级用户体验。比如在最麻烦的对焦方面,极米推出了业内首创的“鹰眼感知系统”,由TOF激光和CMOS镜头组成,并集成了极米强大的AI图像处理算法,让用户开机即可享受清晰画面。

此外,极米在行业内率先取消开关机广告,同时研发倍速启动引擎,让用户开机提速400%。从按下开机键到进入界面整个过程长约8秒,大大提高了家用投影产品的易用性。

全方位的画质提升和易用性突破,让投影走进了千家万户,完美的体验则让极米聚集了大批拥簇,在用户的口口相传中,极米也终于凭借一己之力,打破了国外品牌的垄断,站上了行业制高点。

抓住危险中的机遇 极米的2020依旧美好

突发的疫情让2020的开端并不美好,但“危机”,顾名思义,在危险中其实也蕴含着机遇。

极米抓住了市场的变化,率先在页面上增加了防疫专题,通过学习防疫知识点“战疫情”,同时提供了包含义方教育与教学大纲同步的在线教育课程,也提供了各在线教育的精品课程,疫情期间,极米在线教育用户规模比疫情前上涨超10倍。

极米在线教育用户规模比疫情前上涨超10倍

数据显示,春节期间由于宅在家催生了人们对大屏的需求,京东平台上投影机品类成交额同比增长了166%,其中家用投影机成交额同比增长超200%,极米H3更是突破千万销售额,成为了人气最高的家用投影单品。

居家隔离的这段日子改变了我们的工作、生活场景。移动化办公、在家上网课这些成为了很多人的主旋律,这也让很多人第一次感受到大屏的魅力。IDC分析师认为,消费者在疫情期间的生活、工作场景的改变,直接导致了显示终端的迁移,并产生了潜在商机。

所以在笔者看来,深耕家用市场多年的极米如果能够抓住用户需求,持续优化体验,很有机会在2020年逆势而上,在经济下行的大背景下继续保持出货量增长,继续蝉联桂冠自然也是顺理成章的。


写在最后:创新和体验书写了极米的传奇故事,但这不会是他的终点,极米团队的野心也肯定不止于此。在笔者看来,随着几代人的不懈努力,在科技领域中国现在已经有足够的实力引领世界,未来五到十年,中国在各个行业都会出现像华为这样的世界级品牌,而极米必定是其中一员。

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