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TCL电视春节数据报告:日均开机时长达7.9小时

3月4日,TCL电子(01070.HK)旗下雷鸟科技正式发布TCL电视春节长假数据报告。报告显示,2020年1月24日-2月23日期间,TCL电视日均开机时长达到7.9小时,电视会员用户同比增长177%。此外,TCL电视“在家上课”专区上线首日用户数达到12万。事实上,受疫情影响,大部分行业在春节期间陷入低迷,而TCL电视数据表现亮眼的背后,正是客厅大屏价值重塑的体现。

图:2020年春节期间TCL电视日活和开机时长数据
来源:雷鸟科技星云大数据平台

此前,勾正数据发布研究报告称,春节期间国内智能电视日活率同比上涨15.6%,日均观看时长为6.33小时。另外,据QuestMobile发布的数据,春节期间移动互联网用户日均使用时长为6.8小时,同比上涨21.4%。而本次TCL春节长假数据报告显示,2020年春节期间,TCL电视的开机日活同比提升45%,开机时长达7.9小时,同比增长35%。从数据对比来看,TCL电视开机时长超过了OTT行业平均水平和移动互联网。这意味着,在疫情影响下的春节假期,越来越多用户愿意把时间花费在电视上,智能电视行业也由此迎来了新的发展机遇。

图:2019年和2020年春节期间中国移动互联网用户日均使用时长和人均使用APP数量对比来源:《QuestMobile2020中国移动互联网“战疫”专题报告》

值得关注的是,随着疫情期间在线教育需求的激增,智能电视行业也迎来了新机遇,大屏教育成为本次报告其中一个亮点。具体来看,TCL电视“在家上课”限免教育专区上线首日用户数达到12万,教育频道日均点击用户环比增长835%,日均播放时长环比提升46.15%。这说明,大屏教育获得快速发展,越来越多学生选择通过电视来完成课程学习。

图:2020年春节期间TCL电视“在家上课”专区相关数据
来源:雷鸟科技星云大数据平台

此外,全民宅家模式下客厅娱乐场景得以拓展,也带动了电视端各类大屏应用的数据增长。据报告数据显示,春节期间TCL电视各垂直类应用下载量均有不同程度的上涨,其中健身类应用环比涨幅最明显,达到353%,而音乐类和游戏类应用下载量环比涨幅分别为61%和44%。可以看出,在用户长时间使用电视的过程中,包括健身、游戏和音乐等大屏价值被不断挖掘出来。

从本次TCL发布的春节长假数据报告来看,7.9小时的日均开机时长超过了移动互联网,这表明OTT行业已处于高速发展阶段,客厅大屏正迎来价值重塑的新契机。智能电视能为用户提供的价值不再是单一的某种功能或服务,TCL电视也将成为AI×IoT的重要入口和载体,满足学习、娱乐和社交等多种融合场景下的需求。

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