> 数码影音

新品日历

更多频道

国产品牌再度登顶 2019年耳机行业ZDC报告

2019耳机行业简述

回顾2019年耳机行业,传统有线耳机日渐式微,无线蓝牙耳机市场继续保持高速增长的势头。其中,TWS(真无线)耳机成为全年最卖座的蓝牙耳机产品。根据市场调研机构Counterpoint Research最新公开的数据显示,TWS耳机2019年销量达1.2亿支,市场空间达150亿美元。同时,随着蓝牙技术、芯片方案等核心技术的迭代升级,多家机构预测蓝牙耳机将会成为增长速度最快的可穿戴设备。

回到国内市场,蓝牙耳机同样是消费者关注度最高的音频产品,这一点从中关村在线2019年度ZDC耳机产品线功能用途关注比即可看出,蓝牙耳机的关注比高达41.43%,远超其他类别耳机。此外,各大主流电商平台的蓝牙耳机销量也十分可观。去年“双11”,京东商城真无线耳机销量同比增长13倍,运动蓝牙耳机销量同比增长180%,降噪耳机销量同比增长231%。接下来,就让我们通过ZDC数据详细了解下2019年度国内耳机行业的消费者关注情况。

一.2019耳机市场主流价格区间与功能用途关注度

1.1 不同价格段关注情况

首先,根据2019年度ZDC耳机产品线各价格段关注度数据显示,200—500元价位的耳机产品消费者关注度最高,关注比为36.17%;然后是200元以下价位,关注比为21.42%。我们可以从另一个角度来看,也就是500元以下价位的耳机产品消费者关注度占比接近60%,远超500元以上价位的关注度。

这两个数据其实也比较符合我们的预期,目前大众消费者在选购耳机时,外观设计和价格通常是他们最关注的两个点,而对于像功能、音质的关注(或者说要求)相对来讲则要弱一些。从去年的市场销量情况来看,耳机品牌在消费者中拥有一定口碑,产品设计时尚年轻,同时价格亲民,产品在宣传推广到位的情况下通常都会拿下不错的销量。另外,从“618”、“双11”等主要节点的电商平台耳机销量情况也能看出,500以下耳机产品占据了绝对优势,充分反映出消费者对于价格还是十分敏感的。

其他价格段,500—1000元价位消费者关注比为12.64%,1000—1500元价位关注比为9.83%,而更高价位的关注比均不到7%,基本属于耳机发烧友或对产品选购有固定要求的消费者。这些消费者并不会因为便宜而买账,相反,他们对功能、音质等都有更高的要求,而市场也同样离不开这样的消费者。

1.2 功能用途关注情况

细分到耳机的功能用途,蓝牙耳机毫无疑问是消费者关注度最高的品类,关注比高达41.43%。这个数据也同样符合我们的预期,虽然同比2019年第四季度的50.11%下降了约9个百分点,但从数据上来看依然遥遥领先其他功能类别的耳机。

值得注意的是,今年降噪耳机和运动耳机的关注度呈现快速上升趋势,关注比分别为25.86%(同比去年第四季度上涨约19个百分点)和14.05%(同比去年第四季度上涨了约7个百分点)。我在前面提到了两个数据,去年“双11”,京东商城降噪耳机销量同比增长231%,运动耳机销量同比增长180%;单从京东一家电商平台就可以看出这两种耳机的消费者关注度有多高。

接下来,游戏耳机的关注比为8.46%,与去年第四季度的9.15%相差不大,消费者关注度没有明显上升也没有明显降低。HiFi耳机的关注情况也比较类似,这点就不再赘述了,这两个品类应该说都拥有比较固定的消费群体。手机耳机和监听耳机的关注比现在来看,几乎到了可以忽略不计的程度,市场基本已经快被蓝牙耳机蚕食掉了。

1.3 佩戴方式关注情况

在耳机的佩戴方式上,头戴式所占据的比例最大,其次是入耳式和耳塞式;当然有些消费者可能会认为这两种佩戴形式存在歧义,耳塞式指的是平头式耳塞(也可称为半入耳式),入耳式则是传统的入耳式耳机。另外,耳塞式耳机的高关注度也主要得益于苹果AirPods一直以来极高的市场关注度,因此也间接拉高了这种佩戴形式的关注度。

头戴式耳机的高关注度,应该说从一定程度上反映出消费者对于耳机音质的要求正在提升。虽然有些时候头戴式耳机在使用上并不够灵活,但对于声音品质来说却具有很好的保障。而入耳式可以说是目前大众消费者中最常见的一种耳机,也是市面上最为常见的佩戴类别。另外,后挂式和耳挂式的耳机产品基本上是运动耳机和骨传导/辅听耳机的范畴,属于较为专业的领域,大众消费者的关注度不高。

二.2019耳机市场品牌和产品关注度

1.1 热门品牌关注榜

在品牌关注度方面,国产耳机品牌1MORE延续了去年第三季度的强势,以15.30%的关注比超越索尼和苹果,成为2019年度消费者关注度最高的耳机品牌。这样的成绩除了得益于其 Stylish 时尚蓝牙耳机系列的大获成功,更离不开下半年首款真无线降噪耳机新品的发布以及新晋品牌代言人吴青峰的加入,为1MORE带来了很高的关注度和流量。

森海塞尔、BOSE、AKG等老牌厂商,由于去年下半年新品较少,导致关注度有所下降。值得注意但是,去年新崛起的耳机品牌mifo和勒姆森,下半年新品更新步伐较快,且价格亲民,关注度较去年第三季度有均有上升。mifo凭借去年热销的O5系列以及新品O7真无线耳机,同时参与到众多体育赛事和校园行活动当中,在品牌关注度上跃居至第四名,希望今年mifo能够继续为消费者带来更多新品。

1.2 热门产品关注榜

产品关注度方面,真无线耳机毫无疑问成为了最大赢家,本次共有8款产品上榜。1MORE 真无线降噪耳机以微弱优势超越苹果 AirPods Pro,成为2019年度消费者关注度最高的耳机产品。此外,1MORE另一款热销的 Stylish 系列时尚真无线耳机本次也有上榜,可见消费者对1MORE耳机的关注度一直都比较高。

值得注意的是,苹果和索尼在去年下半年都有重磅新品发布;其中,苹果 AirPods Pro和索尼WF-1000XM3的上市都吸引了很高的关注度,在本次年度产品关注榜上的排名也都比较靠前。勒姆森X08S漫步者TWS2都是近期新上榜的产品,耳机时尚年轻的外观和亲民的售价,一上市就吸引了众多消费者的关注。此外,已经上市很长时间的mifo O5(专业版)和惠威AW-83本次也都有上榜。

1.3 热门TWS耳机产品关注榜

“在音频行业快速发展的这两年,同时也迎来了TWS耳机的快速发展。从苹果在iPhone 7上取消耳机孔并同步发布真无线耳机AirPods后,音频行业正式开启了TWS耳机的序幕。与此同时,行业里也涌现了无数音频厂商以及手机和其他智能硬件厂商的加入。今天,TWS耳机已经成为耳机乃至整个科技行业里的一个风向标”。

我们在前面曾强调过,2019年是TWS耳机全面爆发的一年,同时也是整个音频行业聚焦的关键词。因此,我们也从今年的ZDC数据中调取了TWS耳机的热门产品关注度情况,一起来看看。

产品关注度方面,1MORE 真无线降噪耳机依然是消费者关注度最高的产品,苹果 AirPods Pro紧随其后。索尼于去年7月发布的降噪真无线耳机WF-1000XM3,产品上市后热度也一直是有增无减,关注度也快速跃居至年度关注榜的第四位。mifo O5(专业版)、1MORE Stylish时尚真无线耳机、勒姆森X08S、漫步者TWS2和苹果 AirPods 2(无线充电)这几款耳机,也都是各品牌去年下半年热销的爆款产品。此外,华为于去年第四季度发布的真无线降噪耳机FreeBuds 3和FIIL的新品T1X本次也都有上榜。

值得注意的是,在本次上榜的TWS耳机当中,除行业聚焦的苹果AirPods系列TWS耳机之外,其它具有行业代表性的产品也在今年逐渐崭露头角。比如1MORE于去年下半年发布的真无线降噪耳机,本次以7.7%的关注比超越苹果 AirPods Pro(7.3%),跃居至TWS耳机关注榜第一位。

此外,像mifo O5(专业版)、漫步者TWS2、勒姆森X08S、华为FreeBuds 3FIIL T1X等上榜的TWS耳机,也都来自于国产耳机品牌。这些产品大多以相对亲民的价格和优秀的使用体验,获得了无数消费者的好评;充分体现出近两年国产耳机品牌在消费者心中的认可度正在逐步上升,甚至在欧美等海外市场,也拥有不错的口碑。这是很好的现象,我们也有理由为国产耳机品牌这两年所取得的成绩感到骄傲。

总结:

对于2019年的耳机市场来说,我们可以从数据中看到国产耳机品牌的崛起。其中,1MORE的登顶可以说和这个品牌多年来在国内市场的深耕和产品上巨大的投入有着密不可分的关系。而像品牌关注榜前十当中的其他国产耳机品牌也都呈现出快速上升趋势,相信不久之后,国产耳机就会在全球耳机市场拥有一席之地。

2020耳机行业趋势展望

在2019年,TWS耳机行业因为新方案的逐渐成熟以及产品的快速迭代,成为了音频市场乃至数码科技市场销量最大的垂直品类产品之一。与此同时,以高通3系方案为主的多款优秀产品都在销量和用户口碑上获得了巨大成功,这可以说是2019年整个音频行业有目共睹的。随着蓝牙技术和芯片方案的快速迭代,2020年的耳机行业又将会迎来哪些机遇和挑战呢?

蓝牙5系方案将给行业带来更多可能

除了我们熟悉的高通系列芯片方案,之前很多的蓝牙方案供应商也都在不断优化和提升自身的方案能力,力求为旗下的TWS耳机新品带来更加灵活和智能化的用户体验。如此炙手可热的技术趋势,在我们看来已经跨越了耳机行业的范畴,涉及到AI人工智能、语音交互、物联网等更加广泛的科技领域。

而在厂商层面,几乎所有不论是传统还是新晋的耳机品牌,都在推出属于自己的TWS耳机产品。而很多品牌在短短的一年时间内,就实现了TWS耳机这个产品类别的更新迭代,也从侧面看出品牌对于这个新兴耳机类型的重视程度。

增速最快的企业案例

很多传统音频厂商,都将真无线耳机作为了进军耳机行业的切入点。如传统的英国同轴音箱品牌天朗,旗下推出的首款耳机就是一款TWS耳机产品。而这类产品更毫无疑问对于传统HiFi音箱品牌来说,是切入消费类市场以及提升品牌知名度的最好方式。另外,伴随TWS耳机行业的高热度,也让很多新晋的耳机品牌一跃成为世界知名甚至产业前列的强大品牌;这个情况中最为明显的例子应该就是苹果了,可以说苹果现在已经是全球市场耳机销量最大的科技品牌之一。

另一方面,作为传统耳机顶级品牌旗下的TWS耳机,虽然有着高昂的客单价,但依然受到了消费者的欢迎。而像森海塞尔、Beats、B&O、BOSE等品牌的真无线耳机产品,虽然售价都在两千元左右,却依然是行业中非常热门的产品,消费者的关注度也都比较高。说明只要是好的产品,自然会有赢得消费者的认可和青睐。

优秀的用户体验将必带来消费升级

在消费者层面,很多用户都表示在体验过TWS耳机耳机后,很难再回到传统有线耳机。对于用户来说,真无线耳机是第一个真正意义上可以实现“唯一”的耳机产品,不论是通勤、运动还是差旅等场合,都有足够优秀且全面的用户体验。

对于这种用户体验上的升级,消费者还是愿意为其买单的。而对于TWS耳机在不同价位,尤其是像AirPods等相对高昂的售价但也带来了行业最佳的使用体验这一点上,消费者对于耳机价格的认知也得到了再一次提升。可以说AirPods直接把入耳式耳机产品的消费者可接受价格,从几十甚至一二百元直接提升到了千元以上。也因此,消费者对于耳机的预算也都有了普遍的增长,并且现在的消费者也更愿意为优秀的音质和更好的产品体验买单,这也就是所谓的消费升级。

2020耳机行业的机遇和挑战

通过技术和方案的快速迭代,TWS耳机相比前两年来说已经完善了很多。不过,目前行业中依然存在一些用户痛点,而这些痛点其实也是2020年耳机行业发展的主要趋势与进步的方向。

1.用户体验仍需完善

对于TWS耳机来说,虽然新的方案基本已经解决了固定一边主副的问题,都可以使用任意一只耳机作为单独的通话耳机使用;但是在立体声模式下各家的连接稳定性依然相对来说参差不齐。尤其是在地铁、高铁、机场等人多设备复杂的场景下,很多TWS耳机还是会出现断连的问题。另外很多用户也习惯于用单独一只耳机长时间作为通话耳机使用,而大部分TWS耳机的麦克风降噪能力很难达到手机麦克风的降噪水平,而这点在2019年末已经看到的趋势是,越来越多的TWS耳机新品都开始宣传自己的麦克风降噪能力,凸显自己的产品作为通话耳机带来的优秀用户体验。

2.真无线降噪产品将迎来大爆发

毫无疑问,去年下半年AirPods Pro的发布和大卖加速了TWS耳机降噪功能的进展。不过在苹果发布AirPods Pro之前,其实多家知名厂商和方案商已经开始陆续预订或上市自己的真无线降噪耳机产品。随着AirPods Pro的发布,行业内的研发和上市规划的进程都开始明显加快。在2020年,已经可以注定是真无线降噪耳机迎来爆发的一年。而对于即将上市的新品来说,如何达到AirPods Pro那样出色的降噪效果?能否也使用内外的双麦克风降噪方案?如何保证良好的续航等问题,都还需要等待市场和消费者的检验。

3.更多非行业大牌的强势入局

对于TWS耳机来说,无疑已经成为了所有科技行业品牌甚至全球炙手可热的风口行业。2020年,我们也会看到更多的非音频大牌厂商加入到TWS耳机行业的激烈竞争中;比如奢侈品、运动品牌、科技品牌等等,很可能都会陆续推出自家的TWS耳机产品。我们当然也期待越来越多的品牌加入,为这个行业注入更多新的血液,为消费者带来更好的产品体验。

2020年,TWS耳机市场依然会保持高速增长的趋势,我们也期待今年能有更多优秀的产品涌现出来,上游方案商也能拥有更多优秀的方案提供给厂商,让消费者感受到TWS耳机为生活和工作带来的便利。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

打开ZOL新闻,阅读体验更佳

产品推荐

热门评论

更多评论

相关阅读

点击加载更多
全站导航
0

发评论,赚金豆

0