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微单走向成熟 单反被逼最后一战 相机年度盘点

2019年数码相机新品发布基本结束,全年共发布相机机身40台、镜头65枚(统计含原厂镜头,以及适马、腾龙、图丽、蔡司),在众多产品中,微单相机及微单相机镜头占据了绝对的份额。微单相机正逐渐走向成熟,单反相机的落幕倒计时即将开始。

一、全球数码相机市场销量分析

1.1 微单时代 新品数量微单相机超过半数

在2019年,各大相机品牌均全面转向微单阵营。全年共正式发布相机40台,其中微单相机23台,单反相机仅2台,微单相机在数量上占据了绝对优势。

2019年仅有的单反相机均为佳能品牌,分别是佳能EOS 90D与EOS 200D Mark II。目前相机市场中仅存的单反相机品牌包括:佳能、尼康、宾得,而宾得与尼康在2019年均没有单反机身发布。

这里有一点值得注意,各大品牌新品数量直接反映了品牌的活跃程度。在2019年,佳能、索尼均有7款新品上市;而且均为重量级产品,而富士、松下同样有6款产品发布,且同样为重量级产品;作为第一梯队的尼康,在2019年仅有4款相机发布,而且仅有Z50一台入门APS-C微单,其余均为卡片相机或三防相机。在微单竞争的新时代,尼康目前已经出现掉队趋势。

1.2 相机销量 全球相机销量微单首超单反

不仅是相机新品如此,在全球数码相机市场销量上,根据CIPA(相机影像器材工业协会)的统计数据,2019年1-12月份,数码相机全球总销量为14,862,729台,其中不可更换镜头相机为6,622,012台,可更换镜头相机8,240,717台。

在可更换相机中,单反相机销量为4,417,993台,占销量为的54%;而微单相机销量为3,822,724台,占销量的46%。在2018年,微单相机的销量占比为38.4%。

在2019年,微单相机销量快速上涨,从11月开始,微单相机销量就已经超过单反相机,其中,10月份全球共销售微单相机444627台,而单反相机为428796台,这是全球相机市场上,微单相机首次在销量上超过单反相机;而11月份,微单相机销量是单反相机销量的134%。

在全球数码相机市场,如果统计销售金额,2018年微单相机销售金额占可换镜头相机总销售金额的58.74%,而2019年,这一比例为55%。

微单相机销售台数占比46%,销售额占比55%,说明微单相机的客单销售价格要远高于单反相机。在传统印象中,很多消费者往往认为“单反相机更专业”,但是实际上,微单相机在专业化程度上如今已经走在了单反前面。

在国内消费市场上,微单相机销量已经完全超过单反,在2019,根据CIPA数据,中国数码相机市场,单反相机销量为466862台,占比为44%,而微单相机销量为603990台,占比为56%,而且从2019年1月,微单相机销量就已经超过了单反相机。

另外,中国市场单反相机和微单相机的销售金额比例方面,单反相机销售金额为30,749,052千日元,占比仅为39%,而微单相机的销售金额达到了48,478,983千日元,占比为61%。

如今微单相机销售金额超过单反,专业级微单相机功不可没。在2019年的23台微单相机中,入门级微单相机仅有6台,而其余17台微单相机全部是中端或高端微单相机。其中包括富士GFX 100、哈苏X1D II、索尼A9 II、索尼Alpha 7R IV、松下S1H等一系列专业级微单相机。

对于大众消费者而言,微单相机体积小巧,更有利于携带,依然成为消费者的购机首要选择。而且随着全画幅微单的价格趋于稳定,在全画幅领域微单不仅在性能上不弱于单反,甚至有所胜出,而且对于专业用户来说,微单相机种类更加丰富,且普遍拥有更好的视频新更能,这让专业用户拥有更多的选择空间。

1.3 镜头发展 微单镜头超过新品数量

2018年是微单相机10周年,全画幅微单相机迎来全面爆发。而2019年则是微单相机全面面向成熟的一年,全画幅微单正式进入全面销售环节;佳能RF卡口、尼康Z卡口、徕卡适马松下L卡口,三大全新微单体系镜头迎来了大量新产品。

微单相机全面普及,离不开镜头的推动。在镜头方面,我们统计原厂镜头品牌,以及适马、腾龙、图丽、蔡司四大副厂品牌,在2019年共发布镜头65枚,其中微单相机镜头57枚,单反相机镜头8枚。

在65枚镜头中,单反相机镜头仅来自于腾龙、图丽、蔡司、宾得四家,而佳能、尼康以及适马在2019年均未发布单反相机镜头。(注:尼康120-300mm F2.8镜头仅为研发计划,正式发布为2020年)

从厂商层面来看,佳能与尼康作为现存最大的两家单反相机品牌,在2019年均未发布单反镜头新品,单反相机虽然如今仍然在稳步更新,但是佳能与尼康已经将大部分精力放在了微单光学系统的研发上。如今单反相机镜头系统的更新频率,已然成断崖式下跌,随着镜头资源的快速减少,单反相机已经进入了最后倒计时。

二、中国数码相机市场分析

2.1 三大品牌稳居榜首 佳能依然坐稳头把交椅

根据ZDC调研数据分析,在2019年中国数码相机市场,品牌关注度方面佳能、尼康、索尼依然稳居1、2、3名。其中,佳能以46.60%的关注度,仍然是中国消费者最关心的相机品牌。

在佳能、尼康、索尼三大品牌之间,尼康与索尼的关注度非常接近,部分月份索尼超越尼康成为第二名,而尼康凭借单反相机在消费者心中优势,和2019年的多次大幅度促销,仍然具有较高关注度。但是由于2019年尼康几乎没有相机新品,因此第二名的位置岌岌可危。

2.2 EOS R为国内用户最关心产品,TOP10产品单反微单各占半数

根据ZDC调研数据,2019年中国消费者最关注的相机产品是佳能EOS R与佳能EOS RP。虽然目前消费者对于索尼的关注度持续升高,但是佳能凭借传统品牌优势以及大量的广告宣传,两款微单相机如今逐渐深入人心。在前十名产品中,单反与微单各有五款,势均力敌。

在单反相机关注度TOP10中,佳能占据6款,而尼康占据4款。前十名的产品中,大部分为近两年发布的新品,而且大部分为高端型号。在单反相机中,大家最关注的两款型号为佳能5D Mark IV尼康D850,对于单反产品,高端产品依然更受青睐。

在微单相机关注度TOP10产品中,全画幅相机占据了8款,而APS-C画幅产品占据了2款。可以见到专业相机产品,依然是消费者最关注的产品类型。

2.3 单反相机关注度依然巨高,全画幅与高像素更受青睐

在2019年,虽然中国相机市场微单销量已经超过单反,但是大家对于产品的关注度方面,依然对单反产品有非常高的热度。2019年单反相机关注度为46%,而微单相机为37%。对于产品关注度与销量方面差异,这是因为很多微单相机消费者,本身并不关注相机产品,而很多消费者对于入门微单相机的购买决策速度,比单反相机更加快速。

在画幅关注度方面,全画幅相机依然是消费者的首要关注类型,关注比例达到了51%。而APS-C画幅关注度紧随其后,为23%,其中大部分产品为入门级可换镜头相机产品。

在像素关注度方面,高像素产品关注度依然位居第一,达到了32%。2019年更多的高像素相机诞生,如今高像素相机的定位门槛,已经迈上了4000万像素大关。而2000万以下像素机型,如今除了少数旗舰级体育相机,可换镜头相机的像素数,已经基本站上2400万像素大关。

最后在价格关注度方面,中国消费者最关注的价格区间依然是3000-5000元价格区间,这一价位段是入门相机的标准价位段,可以见得入门相机仍然是消费市场的主力机型。另外,10000元以上高端机型价格关注度达到了19%,关注高端型号的消费者越来越多。

三、2019年相机行业发展趋势 专业化加强,眼部对焦成为核心竞争点

如今微单相机取代单反相机已经进入倒计时阶段。微单相机是电子技术高度集成化的产物,高端微单相机,已经将以往的快门组件、对焦组件、测光组件等等,全部集成于传感器之上。纵观2019年数码相机行业的技术进步,可以发现在2019年,微单相机已经可以代表数码相机的发展方向,一共出现了一下几点变化:

3.1 专业化程度继续增强

2019年不论是入门微单相机,还是专业级微单相机,都在“拍照”与“视频”两大核心技术上强势发力。相机之不同于手机,正因为相机的画质优势,因此相机产品之不同于手机,正应该在专业化拍摄之上。

在高端相机层面,伴随松下S1H、索尼Alpha 7R IV、富士GFX 100等一系列专业级微单相机,相机的专业化水平已经被提升到了一个新的高度。未来,相机新品中,性能怪兽的数量将会越来越多。

3.2 眼部对焦成为对焦突破点

相比于单反相机,微单在对焦系统上存在天生劣势,因此目前看同级别相机中,单反相机的整体对焦性能一般是优于微单相机的。

但是2019年,眼部对焦成为了微单对焦系统的核心代名词,不论是专业级微单相机,还是3000元价位的入门微单,眼部对焦成为微单相机改善对焦性能的杀手锏。而且各大品牌不断通过升级固件,以及直接推出升级型号,来改善机身的眼部对焦性能与识别精准度。

3.3 视频分辨率突破4K

早在2017年,松下GH5实际上已经具备了6K视频的录制能力(使用6K照片,实际可录制6K无声音视频),在2019年,松下S1H成为首台搭载6K 24P、5.9K 30P视频拍摄能力的数码照相机。另外,2019年涌现出一批可以拍摄6K视频的轻量化摄像机,例如BMPCC 6K、Z CAM E2-F6。

虽然目前看6K视频是成为一段时间的主流分辨率,还是作为过渡直接迈入8K时代尚不可知,但是毫无疑问6K大大提升了相机的视频拍摄画质。松下S1H不仅是第一台搭载6K视频的相机,而且视频画质全面向专业摄像机看齐。

3.4 VLOG行业带动入门相机发展

随着视频领域的快速崛起,特别是短视频行业兴起,VLOG相机已经成为了入门相机的主要发展趋势。年轻人不在满足于手机录制视频,对于视频拍摄与视频后期制作有了更高的要求。正因如此,例如佳能G7 X Mark III索尼A6400富士X-A7等一系列VLOG相机快速崛起,占据了入门相机市场的大量份额。

四、2020年数码相机市场展望

2020年数码相机市场,将会是微单相机大展身手的一年;2020年的相机市场竞争,也注定比2019年更加激烈。

4.1 旗舰相机的新决战

2020年将会是奥运之年,佳能、尼康、索尼的旗舰产品将会在2020年迎来新的决战。佳能1D X Mark III、尼康D6、索尼A9 II究竟谁能成为东京奥运会上的最大影家我们拭目以待。

4.2 8K视频将会到来

松下从2017年就提出了2020年实现8K的目标与口号,而佳能目前也蠢蠢欲动,希望借助8K视频在视频领域重回巅峰。2020年相机视频将会迎来高速发展,究竟谁会成为第一个民用领域的8K视频相机,我们同样非常期待。

4.3 机身防抖成为趋势

2020年机身防抖技术将会进一步普及,目前机身防抖主要出现于高端全画幅微单相机,而入门机型大部分都不具备机身防抖功能,2020年机身防抖能否下放,而相对保守的佳能与富士是否会开始大范围采用机身防抖技术,单反相机是否也会加入机身防抖,这些都值得期待。

2019年即将过去,这注定是相机发展史上极其重要的一年。在这一年我们见证了众多相机新品,也见到了相机行业展示出了新的动力。未来相机行业将会坚持以高画质、高速度作为核心发展方向,而视频拍摄则会成为相机的第二战场。


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